Intimo più mare n° 224 | Settembre 2021

N. 224 | SETTEMBRE 2021 intimopiumare.com

English Text

10224

9 771127 049005

intimo più mare

trend

2022

UNDER&

BEACH

wear

FOCUS

Gli effetti del Covid

sul Retail

osservatorio

Il punto sui

consumi 2021

STRATEGIE

Miss Bikini Luxe:

un business model

vincente

inchiesta

Maredamare un

successo (quasi)

inaspettato

---

imec.it

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laFABBRICAdelLINO

SPRING SUMMER 2022

Tel: +39 059 686818 - [email protected] - www.lfdl.it

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9 771127 049005

COPERTINA 224.indd 1 02/09/21 12:56

10224

sommario

N. 224 | SETTEMBRE 2021 intimopiumare.com

English Text

intimo più mare

trend

2022

UNDER&

BEACH

wear

FOCUS

Gli effetti del Covid

sul Retail

osservatorio

Il punto sui

consumi 2021

STRATEGIE

Miss Bikini Luxe:

un business model

vincente

inchiesta

Maredamare un

successo (quasi)

inaspettato

N° 224 | SETTEMBRE 2021

trend mare 2022

1

‘70s floral

86

2

TREND mare 223.indd 4 02/09/21 14:15

16 OSSERVATORIO

Il punto sui consumi 2021

28 RETAIL WORLD

Bottega Campagnolo

Ricerca e tradizione

30 RETAIL WORLD

Anelise Intimoda

Ripartenza positiva

32 RETAIL WORLD

Incalze

Evoluzione social

36 STRATEGIE

Miss Bikini Luxe

Un business model vincente

46 INCONTRI

Pain de Sucre

Allure française

52 INCONTRI

Aubade

Progetti per il futuro

54 INCONTRI

Triumph

Piano strategico

4

5

6

3

16

trend intimo p-e 2022

Mey

Valery Simone Pérèle

152

Promise

SUGAR PALETTE

Miss Lejaby

SièLei

Valery

TREND intimo pe22 224.indd 2 02/09/21 17:59

56 INCONTRI MODA

Le Fate

Dall’Italia con passione

60 COLLEZIONI

Amor Y Odio

66 INCONTRI MODA

Annette Lingerie

Essenzialmente chic

70 INCONTRI MODA

Emmebivi

Holistic vision

72 SUPERSIZE INTIMO

74 SHAPEWEAR

76 SUPERSIZE MARE

78 SAVE THE NAME

Palmas

Futurismo rétro

79 CAPSULE & LIMITED

Alviero Martini 1 A Classe

Iconic underwear

81 NOTIZIE

Panareabeach | Shiny summer

86 TREND MARE 2022

---

Il 2020 segna

il momento di

passaggio tra B.C.

(Before Covid) e A.C.

(After Covid). Un

potente spartiacque

che interessa tutte

le modalità di

comportamento.

Il consueto workshop

annuale del Future

Concept Lab dedicato

alle tendenze dei

consumi, parte da

questo fondamentale

presupposto

osservatorio

16

132

108

98

116

152 TREND INTIMO P-E 2022

160 FOCUS

Gli effetti del Covid sul retail

167 INCHIESTA

Maredamare

Un successo (quasi)

inaspettato

176 FASHION SHOW

Maredamare

178 WHAT’S NEW

BEACHWEAR

98 Blugirl Beachwear

Racconto di stile

104 Ritratti Milano

Free spirit

108 Valery Prestige

Gipsy couture

112 Lise Charmel

Voyage de Rêve

116 Bikini Mi.Ma

Nomadic soul

120 Le Foglie

Glamorous mood

124 Olympia | Charming lady

126 Sunflair | Suitry mood

INTIMO | LINGERIE

128 Max Mara Leisure

Armonie ritrovate

132 U&B Twinset

Spring flavours

138 Verdissima

Un’estate spensierata

142 Lisca

Luxury treats

144 Lisca

Feminine twist

146 Freya

Sheer & Chic

148 Elomi

Daring colours

150 Mey

Night2day

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itratti.com

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LIUJO.COM

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osservatorio

di Mariacristina Righi

LE CHAT

Il punto sui

CONSUMI 2021

Il 2020 segna il momento

di passaggio tra B.C.

(Before Covid) e A.C.

(After Covid). Un potente

spartiacque che interessa

tutte le modalità di

comportamento.

Il consueto workshop

annuale del Future

Concept Lab dedicato

alle tendenze dei

consumi, parte da

questo fondamentale

presupposto

Come ogni anno, il Future Concept Lab

dedica ai consumi uno dei quattro Future

Workshop. Per fare il punto sui consumi

ormai è indispensabile distinguere tra Consumi

B.C. (Before Covid) e Consumi A.C. (After

Covid). Così contrapponendo la situazione A.C.

a quella B.C. possiamo trovare l’affidabilità al

posto del capriccio, la competenza al posto

dell’aggressività, la responsabilità contro la

provocazione. Rispettare le regole poi sostituisce

l’azione di stimolare l’impulso, la fiducia nei

legami è al posto della ricerca di contatti, la

qualità delle relazioni al posto della quantità

d’interlocutori. Si sceglie di proteggere la salute

piuttosto che gratificare il piacere immediato e

consolidare il bene comune invece di alimentare

l’interesse personale.

Sono tre le tendenze di consumo messe a fuoco

dal Future Concept Lab: Ritual Explosion,

Innovative ProtAction e New Public Affairs.

RITUAL EXPLOSION

I riti sono azioni simboliche: tramandano e

rappresentano quei valori e quegli ordinamenti

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VALERY BEACHWEAR

laFABBRICAdelLINO

che sorreggono una comunità, attraverso il

riconoscimento simbolico che come scrive

Byung-Chul Han nel suo libro La scomparsa dei

riti "crea una comunità senza comunicazione,

mentre oggi domina una comunicazione senza

comunità. Il simbolo (dal greco symbolon) indica

originariamente il segno di riconoscimento tra

ospiti (tessera hospitalis). L’ospite spezza a metà

una tavoletta d’argilla e ne dà un pezzo all’altra

persona in segno di ospitalità. In tal modo il

simbolo serve per il riconoscimento".

Secondo Francesco Morace, presidente

dell’istituto di ricerca milanese, nei prossimi mesi

assisteremo dunque a un grande ritorno di riti

collettivi e a un’esplosione ludica delle attività

collettive e dei consumi. Le Olimpiadi di Tokyo

con il loro potente significato simbolico tireranno

la volata.

“È infatti in corso un’elaborazione sociale del

lutto collettivo che la pandemia ha causato,

che ci aiuterà a vivere in una dimensione di

rassicurazione e normalizzazione della realtà -

commenta Francesco Morace - Per farlo abbiamo

dovuto ricorrere a ritualità condivise che negli

ultimi decenni sembravano dissolte, a fronte di

una esuberanza individuale senza freni. Siamo

stati ricondotti a questa dimensione rituale

perché come scrive Evelina Santangelo abbiamo

dovuto astenerci dai riti che danno una misura

umana all’irreparabile: dare sepoltura degna ai

morti”.

La ritualizzazione collettiva riduce l’incertezza,

affievolisce la percezione del rischio, abbassa il

livello di stress. In questa fase così particolare

altri riti hanno avuto un valore effettivo di

prevenzione: l’uso delle mascherine, la distanza

fisica, le code fuori dai supermercati, il continuo

lavaggio o l’igienizzazione delle mani.

L’analisi sociologica insegna che per affrontare

pericoli e sciagure tendiamo a innescare

meccanismi di adattamento che assumono

modalità rituali per normalizzare anche il

panico e la percezione della morte. Guai se

così non fosse. Il mondo del consumo e della

comunicazione Before Covid - per quanto

ricco di stimoli - era in realtà assai povero di

simboli: la moltiplicazione di marchi e prodotti

ne indeboliva infatti la forza simbolica, e sempre

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osservatorio

OROBLU BEACHWEAR

meno consentiva un riconoscimento reciproco.

La riscoperta dei consumi rituali permetterà

allora una ricomposizione dello scenario

quotidiano perché i riti stabilizzano la vita ed è

questo il bisogno che emerge forte in questa

fase.

L’attività rituale più potente è quella ludica, che

recupera le valenze indicate dall’antropologia

del gioco di Roger Caillois: l’agonismo sportivo

(Agon), la vertigine della giostra (Ilinx), il

mascheramento del Carnevale (Mimicry), la

fatalità del destino (Alea). Il ritorno alla vita

e all’incontro con il mondo del consumo

replicherà le modalità rituali della giostra (come

nella copertina di Lorenzo Mattotti per The

New Yorker), della festa, della partecipazione

conviviale, che ovunque potranno essere

alimentati. Se da un lato durante il lockdown

videogiochi e (purtroppo) piattaforme di

gambling hanno rafforzato la loro presenza nei

riti quotidiani di giovani e meno giovani con una

crescita del 20%, dall’altro i ricercatori del Future

Concept Lab prevedono che “il piacere” fisico

del gioco, della sfida, del contatto ludico, del

gioco rituale in presenza, riesploderà appena

sarà possibile: l’arrivo dei vaccini e della stagione

estiva hanno già indirizzato milioni di persone in

questo senso.

“In questo contesto si inquadra anche

l’improvviso ritorno del rock muscolare ed

esplosivo dei Måneskin che nessuno aveva

previsto e che ha conquistato con la canzone Zitti

e Buoni prima la platea New Normal di Sanremo

e poi l’intera audience europea, OROBLU trionfando BEACHWEAR

all’Eurovision Song Contest - commenta

Francesco Morace - Emblematica la loro

performance carica di energia, di gioco dei corpi

e di musica suonata con pathos quasi rituale,

evitando qualsiasi concessione a coreografie

costruite a tavolino. Un simile riconoscimento

di pubblico è stato raccolto anche dal gruppo

rock finlandese Blind Channel che con la giuria

popolare ha scalato la classifica finale dal fondo

della classifica fino al sesto posto.

L’esigenza che emerge è di emozioni forti, gesti

energici e platee partecipanti che solo il rock

riesce a sollevare”.

DEEP & DEAL

Alleanze abitative pubblico-privato all’insegna di

una ritualità comunitaria

Domesticità intergenerazionale fondata su riti

familiari

Servizi, prodotti e sistemi inclusivi orientati a un

vissuto rituale del territorio e delle città

SERVE & SHARE

Dimensione rituale ultradomestica

I riti dell’igiene, della pulizia, della salute

Il rito del pasto sostenuto da nuovi servizi digitali

orientati alla convivialità

Servizi e prodotti con elevato valore di legame

---

PARISSIMO ITALIA Srl - Tel. 0173-281337 - [email protected]

www.lisecharmel.com

Coppe A-B-C-D-E-F-G

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osservatorio

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI

Servizi condivisi e condominiali per nuovi riti

SMART & SUSTAINABLE

Sostenibilità rituale tra gardening e cura del

verde

Occasioni rituali da cogliere nell’abitare onlife

Tecniche rituali per un abitare smart

Tecnologia e servizi di prossimità per rafforzare il

senso di appartenenza

TRUST & TRUTH

Human Design e Auto-produzione giocosa

Componente rituale dei processi produttivi

Responsabilità nella direzione dell’edutainment

dei brand

Alleanze durature con designer e creativi

all’insegna della fruizione divertita

SINTESI - INDICAZIONI OPERATIVE

• Servizi e prodotti che alimentano forme

conviviali, ludiche, festose

• Lavorare nella direzione del valore di legame

• Intervenire nella costruzione di passioni

ludiche

• Riflettere sui comportamenti individuali

nelle comunità risonanti

INNOVATIVE PROTACTION

Nel prossimo futuro protezione e innovazione

saranno due dimensioni permanentemente in

contatto, che risponderanno alle esigenze più

profonde emerse in questo periodo così duro

e difficile: sentirsi protetti e immaginare nuove

soluzioni per antichi problemi come salute,

integrità psicofisica, cura nel quotidiano,

sostegno negli affetti.

“La tendenza Innovative ProtAction presuppone

poi una declinazione attiva del ben-essere e

dell’essere bene, per tutte le generazioni e in

tutti i settori, con un’estensione a 360 gradi

della tendenza Body Breath emersa con forza lo

scorso anno - spiega Morace - Dalle mascherine

high-tech come AirPop Active Plus ai rivestimenti

antimicrobici, dalla disinfezione di tessuti alla

purificazione dell’aria, dalla cura della pelle al

monitoraggio della salute fino alla cura per gli

animali domestici, continueremo ad assistere

ancora per molto tempo alla realizzazione

digitale di prodotti e servizi che alimenteranno

il principio della cura e della salvezza. Solo

attraverso progetti innovativi impareremo

a convivere con le ferite che abbiamo subìto

collettivamente, alimentando quella straordinaria

capacità tutta umana di convivere con il male

che ci è stato fatto, ma anche con quello che

abbiamo fatto noi come scrive Sandro Veronesi

nel suo racconto Il riccio contenuto nella raccolta

di quattordici racconti Le ferite, pubblicato per i

cinquant’anni di Medici Senza Frontiere”.

La salute è diventata la nuova scommessa

collettiva e globale: le agenzie scommettono

---

Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. Unip. | Tel. +39 0573 738590 | [email protected] | salsedine.it

SUMMER 2022

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osservatorio

PEPITA

sulla salute, Omnicom lancia la piattaforma dati

Omni Health, Dentsu International ha creato

Dentsu Health, soluzione globale che prevede

più di 2.000 esperti di Health Marketing in 85

paesi. Si afferma il turismo dedicato alla salute

come già avveniva in Thailandia e Colombia

per le cliniche della salute. La Serbia, la Polonia

e tutta l’Europa dell’Est si sono distinte per il

turismo vaccinale.

“Le ferite lasciano cicatrici, e allora bisognerà

apprendere l’antica arte giapponese del

Kintsugi, che insegna a trasformare i segni di

frattura in splendide decorazioni che li nobilitano

esteticamente- commenta Morace - Bisognerà

attivare il potere riparatore della creatività

umana mettendo in campo ogni sorta di azione

protettiva per rimettere insieme i cocci della

nostra identità.

La parola d’ordine sarà integrità. Netflix lo ha

capito e dopo anni in cui il CEO Reed Hashings

dichiarava il sonno è il maggior competitor del

servizio di streaming, ha deciso di aiutare le

persone a dormire meglio lanciando dal 28

aprile 2021 la nuova serie Headspace Guide to

Sleep, approfondendo in 7 episodi i miti e le

convenzioni in materia di sonno.

Sheba invece mette a punto una cura del sonno

per chi viene svegliato dal proprio gatto nel bel

mezzo della notte.

Contemporaneamente, su un altro versante,

Dove riprende la sua campagna Evolution

del 2006 per proteggere l’autostima delle

adolescenti dalle manipolazioni dei social”.

DEEP & DEAL

Protocolli di sicurezza e salute per l’industria

tessile

Finanziamento per start up e imprese innovative

nell’ambito degli accessori digitali attivi e

protettivi

Lusso orientato ad azioni protettive e innovative

SERVE & SHARE

Ricerca e sperimentazione anti-batterica

Accessori e wearables per misurare i parametri

vitali di base, più che la performance fisica

Sportswear orientato a salute e salutismo

Ingegno tessile e abbigliamento protettivo

SMART & SUSTAINABLE

Abbigliamento sostenibile orientato alla

promozione del corpo sano

Lusso responsabile e rispettoso del femminile,

lontano dalle storture della bellezza ideale

Accessori smart orientati al corpo sano ed

equilibrato

TRUST & TRUTH

La qualità dell’Italian Human Design

La responsabilità dei processi produttivi, attenta

alla salute e alla dignità di chi ci lavora

Il controllo rigoroso della filiera in tutti i suoi

passaggi, conciliando la correttezza delle

procedure con la sperimentazione innovativa

---

Gianni Cappelli Srl | Viale Europa, 198B | 51039 QUARRATA (PT) | tel. +39 0573 738590 | [email protected]

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osservatorio

YSABEL MORA

SINTESI - INDICAZIONI OPERATIVE

• Ridefinizione delle grammatiche protettive

alimentate dal digitale

• Attivare strategie di nudging (spinta gentile)

nel quotidiano

• Intervenire creativamente dando valore ai

servizi ad personam

• Riflettere sulla relazione virtuosa tra etica,

scelte personali e protezione collettiva

NEW PUBLIC AFFAIRS

La pandemia ha completamente ribaltato il

vissuto e la percezione del pubblico e del

privato, di ciò che è istituzione e ciò che è

vita privata: in questa metamorfosi emerge la

tendenza New Public Affairs che si è espressa in

modo particolare nel mondo della sanità e che si

estende oggi a quello dei diritti umani.

“Per Public Affairs si intendono tutte le attività

strategiche di un’impresa dirette ai suoi

stakeholders, ovvero a quello che il marketing

chiama pre-mercato - spiega Morace - Si

tratta di tutte quelle forze che direttamente o

indirettamente creano il contesto competitivo

nel quale il mondo delle imprese deve muoversi.

Questo termine viene spesso utilizzato per

indicare l’attività di pressione sulle istituzioni,

sinonimo di lobbysmo o relazioni istituzionali per

definire le regole del gioco. Proprio su queste

regole, il mondo dello star-system che prima le

subiva, comincia ad avere un potere di influenza

a esse superiore come nel caso di Fedez nel suo

intervento al concerto del primo maggio”.

La tendenza New Public Affairs vuole allora

indicare un capovolgimento dei ruoli tra chi

ha sempre determinato le regole del gioco

(il potere economico e politico) e chi oggi si

ritrova a esercitare una pressione superiore:

l’opinione pubblica dei cittadini e le scelte dei

consumatori che ad esempio spingono in modo

deciso verso modelli di sanità pubblica con

una nuova attenzione al benessere collettivo.

La salute pubblica ma anche la corretta

alimentazione dei bambini, l’assicurazione etica

e il ruolo del volontariato, il rispetto degli alberi

e la cura dei ghiacciai, le toilette nei parchi o

l’assistenza ai più fragili, costituiscono tutte

espressioni variegate della stessa tendenza: la

responsabilità diretta nei confronti di un bene

comune che vede l’incontro virtuoso tra servizio

al cittadino e soddisfazione del consumatore.

“Anche la cultura gioca un ruolo decisivo

in questa dimensione che vuole ispirare

pubblicamente e acquisire un ruolo istituzionale,

nel senso che Roberto Esposito indica nel suo

libro Istituzione: istituire la vita - commenta

Morace - Anche la vita (e la natura) hanno

bisogno di eroi, come racconta l’ultima

campagna di Timberland. La tendenza New

Public Affairs incrocia con forza la rigenerazione

degli spazi urbani e di quelli che Ezio Manzini

definisce i progetti per Abitare la prossimità.

Gli esempi non si contano: dalle superilles di

Barcellona al lavoro su Nolo (North Loreto) a

Milano, dalle smart cities in Finlandia al recupero

della Wagenhalle di Stoccarda, trasformata in

---

centro culturale”.

Quella che da sempre costituisce il nucleo caldo

dei Public Affairs, cioè la dimensione edilizia da

sempre nelle mani dei costruttori più che degli

urbanisti, viene fortemente influenzata dalle

esigenze sostenibili dei cittadini: municipalismo,

economia collaborativa, innovazione sociale,

prossimità relazionale, localismo cosmopolita. E

anche la concezione stessa dei muri, intesi come

divisioni quasi militari e separazioni difensive,

viene reinterpretata attraverso progetti come

W|ALLS: DEFEND DIVIDE AND THE DIVINE.

Exploring Barriers, real and perceived.

DEEP & DEAL

Servizi intergenerazionali fondati sulle passioni

culturali (cinema, teatro, musica, letteratura)

Attività illuminate per istituzioni culturali

Alleanze tra artisti, creativi, musicisti e operatori

dello spettacolo per una nuova visione delle

politiche culturali e della cittadinanza attiva

SERVE & SHARE

Servizi per alimentare la cultura personale a casa

e fuori casa, in città e sul territorio

Protocolli collaborativi per l’esperienza culturale

delle giovani generazioni, coinvolti come

protagonisti in prima persona e come cittadini

Condivisione delle storie singolari e collettive

SMART & SUSTAINABLE

Associazionismo orientato alla cultura del

territorio

Progetti educativi per le scuole e per le famiglie

fondati sull’incontro virtuoso tra cultura e natura

Conoscenza della natura e del suo ruolo

riparatore

TRUST & TRUTH

Attrattività delle storie d’azienda, attraverso

capacità di racconto all’interno (HR) e all’esterno

La responsabilità educativa delle aziende e dei

brand a livello locale e globale, con partnership

istituzionali: dalle scuole alla PA

SINTESI -INDICAZIONI OPERATIVE

• Centralità della felicità pubblica che diventa

piacere personale

• Lanciare iniziative solidali coinvolgendo i

consumatori

• Sostenere la creatività condivisa per

prodotti a filiera integrata

• Avviare collaborazioni artistiche per progetti

sociali

SELMARK

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www.lefate.it

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etail world

VANUSKA CAMPAGNOLO

E ALCUNE IMMAGINI DEL

SUO NEGOZIO, BOTTEGA

CAMPAGNOLO, A

BASSANO DEL GRAPPA (VI).

BOTTEGA

CAMPAGNOLO

RICERCA E

TRADIZIONE

L

a storia di Bottega

Campagnolo inizia

giovedì 1º Aprile 1954

in via Museo, dove viene

inaugurata La Casa della

Lana, un piccolissimo negozio

specializzato nella vendita

di filati e nella produzione di

maglieria. Gli ampliamenti e le

ristrutturazioni di fine anni 60

portano La Casa della Lana ad

essere il negozio che è oggi.

"Da più di 60 anni, ogni giorno,

al civico 28 di Piazza Garibaldi

cerchiamo di rendere una delle

botteghe storiche all’interno

della nostra meravigliosa città

casa, ricerca, amore, creatività

ed evoluzione - racconta la

titolare, Vanuska Campagnolo

- ed è per questo motivo che da

qualche anno abbiamo deciso

di cambiare il nostro nome in

Bottega Campagnolo.

Siamo amanti della creatività, di

marchi in grado di narrare storie

diverse.

Un connubio prezioso di

esperienza e voglia di innovare,

sempre all'insegna del made

in Italy e della qualità del

prodotto e dei rapporti umani

Il lavoro che svolgiamo qui

ogni giorno è di continua

ricerca, una ricerca che ci

porta a un rinnovamento

senza sosta per riuscire a

stupire i nostri clienti, ma

anche noi stessi, pur restando

fedeli alla nostra identità.

Ci piace investire in marchi

giovani e nei nuovi talenti, ma

sosteniamo le aziende storiche

che collaborano con noi da

anni. Prediligiamo il made in

Italy, l’artigianato locale, ma

adoriamo anche documentarci

e scoprire come si muove la

moda fuori dal nostro paese.

Diamo molta importanza al

concetto di sostenibilità, siamo

attenti nella scelta dei materiali

e nei messaggi che le aziende

vogliono trasmettere".

Il negozio si trova nel cuore

di Bassano del Grappa e si

sviluppa su una superficie

molto ampia, di circa 500

mq, distribuita su due piani.

"Ci piace pensare che i nostri

clienti, quando entrano in

Bottega, riescono a soddisfare

ogni loro necessità".

Al piano inferiore, infatti,

si trova il reparto della

“tradizione”: mercerie e filati.

Al piano superiore, invece,

partendo dalla porta di

ingresso, si trova a destra il

reparto abbigliamento donna, a

---

sinistra il reparto abbigliamento

e intimo bimbo e nella seconda

parte del negozio i reparti

intimo uomo e donna e

abbigliamento uomo. Calida,

Schiesser, U&B Twinset, Janira,

Skinny, Perofil, Cagi, Imec,

Triumph, Oscalito sono alcuni

dei marchi trattati per l'intimo e

la pigiameria. Per il beachwear

Bottega Campagnolo offre ai

suoi clienti Dnud, U&B Twinset,

Olive, Justmine, Gallo e Atpco,

mentre per le calze uomo e

donna Falke, Girardi, Gallo,

Bresciani e Ibicì.

"Collaboriamo con queste

queste aziende da anni ormai,

e continuiamo a sceglierle per

il loro livello di qualità sempre

molto alto, per la continua

capacità di proporci prodotti

nuovi, al passo con i tempi e

con le mode".

Nonostante la crisi innescata

dall'emergenza sanitaria,

Bottega Campagnolo è

riuscita a mantenersi attiva

nel rapporto con i clienti

attraverso i social network, la

vendita online e la consegna

a domicilio: "Grazie anche al

supporto delle nostre aziende

partner che si sono dimostrate

da subito molto disponibili e

solidali rispetto al momento di

difficoltà che ci siamo trovati

ad affrontare. Abbiamo avuto

la possibilità di effettuare dei

cambi di merce per evitare

troppe giacenze, e ci sono stati

proposti sconti e flessibilità

nei pagamenti - racconta

Vanuska Campagnolo - Per

quanto riguarda la clientela,

sicuramente il modo di

approcciarsi allo shopping si

è modificato: il cliente entra

in negozio spesso con le idee

chiare, prestando molta più

attenzione alla qualità e al

made in Italy, ma si dimostra

sempre molto curioso

lasciandosi guidare da noi nel

nostro mondo fatto di creatività

e ricerca".

Bottega Campagnolo

P.zza Garibaldi 28

Bassano del Grappa

tel. +39 0424 521732

[email protected]

www.bottegacampagnolo.it

---

etail world

ANELISE

INTIMODA

RIPARTENZA

POSITIVA

GIANFRANCA SAMPÓ E

ALCUNE IMMAGINI DEL

SUO NEGOZIO, ANELISE

INTIMODA, A CUNEO.

Dopo la riapertura

di maggio 2020, il

negozio ha sempre

lavorato bene,

in particolare

con la lingerie e

l’homewear

Anelise Intimoda nasce

nel 1987 quando

l’attuale titolare,

Gianfranca Sampó, decide di

rilevarlo dal suo precedente

proprietario. “I miei impieghi

precedenti sono sempre stati

nell’ambito della vendita di

abbigliamento di alto livello -

spiega Gianfranca - e quando

mi si è presentata l’occasione di

avere la mia attività ho deciso

di coglierla e di osare in un

progetto nuovo ovvero quello

dell’intimo e del beachwear.

Sono sempre accompagnata

e supportata dalla mia

dipendente Donatella”.

Per circa trent’anni Anelise è

rimasta in spazi piccoli, ma

nel 2018 si trasferisce in una

location molto più ampia,

sistemata su due livelli, con una

posizione centrale e strategica

nel cuore di Cuneo.

Il locale si presenta con colori

chiari (bianco e rosa negli

arredi) e i colori del legno nel

pavimento a parquet.

Si articola in due stanze al

---

piano terra: la prima sfruttata

per cassa, calze e collant donna

e la seconda per articoli da

uomo, con due camerini.

Al primo piano troviamo tre

stanze, la più ampia destinata

alla vendita di corsetteria,

abbigliamento e abbigliamento

mare con due camerini, e una

seconda stanza adibita alla

lingerie con altri due camerini.

L’ultima stanza è riservata al

magazzino.

Il negozio ha inoltre due vetrine

all’ingresso e una vetrina

composta da tre facciate sotto

i portici.

“I marchi nel nostro negozio

sono molti, scelti in base

alle esigenze della clientela

formatasi negli anni e in

continua evoluzione e anche

in base al rapporto qualitàprezzo.

Abbiamo una clientela

molto vasta e siamo specialisti

in coppe differenziate dalla 85B

alla 120J”.

Da Anelise i marchi per la

corsetteria sono U&B Twinset,

Ambra, Cosabella, Brigitte

Bardot, e per le coppe

differenziate, Primadonna,

Wacoal, Lejaby, Simone Pérèle,

Lise Charmel e Antigel. Per la

lingerie troviamo Amadine,

U&B Twinset, Luna di Seta,

Annette, Paladini e Happy

People e per l’abbigliamento

Max Mara Leisure, Twinset,

Chiara B, Justmine e Olivia.

Per il mare spiccano Fisico,

U&B Twinset, DnuD, Maryan

Mehlhorn, Miss Bikini, Raffaela

d’Angelo, Pin Up, F**K e Olivia.

“Dopo i primi mesi di lockdown

nel 2020, nei quali siamo

stati costretti alla chiusura, il

negozio ha sempre lavorato. È

aumentata inoltre la richiesta

di lingerie e articoli da casa

- racconta Gianfranca - Le

aziende ci sono venute incontro

e ci hanno supportati con la

dilazione dei pagamenti”.

ANELISE INTIMODA

Corso Nizza 36

Cuneo

tel. +39 3924214537

[email protected]

---

etail world

INCALZE

EVOLUZIONE SOCIAL

La crisi legata al Covid-19 ha dato l’opportunità alla boutique

foggiana di esplorare nuovi canali di vendita e di comunicazione

Incalze nasce nell’aprile

1993 dalla passione di

Anna Fabiano per le calze.

“Ho sempre pensato che la

parte più sensuale della donna

fossero le gambe e che fosse

importante valorizzarle con i

prodotti giusti. Dunque, non

essendoci negozi specializzati

in questo segmento, ho deciso

di offrire io questo servizio”,

spiega.

Il locale si trova nel pieno

centro di Foggia e si estende

per 100 mq, “Questo ci

permette di avere tutti gli

articoli in esposizione, in modo

da permettere al cliente di

visionarli al meglio”.

In base alle stagioni il negozio

cambia aspetto per consentire

un’esposizione ottimale degli

articoli: “In inverno gli espositori

ospitano prevalentemente

collant, d’estate la collezione

moda collant lascia lo spazio ai

costumi da bagno”.

Nel suo negozio, Anna Fabiano

tratta più di venti marchi:

“Per quanto riguarda le calze

da uomo e donna trattiamo

prevalentemente Omero,

Girardi, Pierre Mantoux e

Dandy socks. Per quanto

riguarda il beachwear i marchi

sono numerosi, tra cui Miss

---

ALCUNE IMMAGINI

DEL NEGOZIO

INCALZE DI

FOGGIA.

Bikini, Vacanze Italiane, Me

fui, 4giveness, David, Huitre,

Guess, Olivia, Bikini mi.ma.

Negli ultimi anni abbiamo

introdotto anche qualche

capo di abbigliamento casual

e alcune, selezionate, linee di

pigiami come quelli della linea

Noidinotte”.

Abbiamo chiesto alla titolare

di Incalze quali sono i criteri in

base ai quali ha scelto questi

brand: “Fino a quando era

permesso ho sempre scelto di

andare nelle fiere del settore

per toccare con mano i capi

e anche per conoscere le

persone dell’azienda. Ritengo

molto importante intrattenere

un rapporto quanto più

diretto possibile sia con i

rappresentanti sia con i titolari

delle aziende che decido di

inserire nel negozio”.

Anche per Anna Fabiano e la

sua attività l’impatto con la crisi

legata al Covid-19 è stato molto

negativo e limitante.

“Ho sempre privilegiato il

rapporto diretto con il cliente

e, fino ad ora, non avevamo

mai avuto necessità di una

vera e propria presenza online.

Ad oggi invece ho compreso

l’importanza di questa nuova

modalità di connessione con

la clientela, che ha molto

apprezzato la compagnia e

la visione in anteprima delle

collezioni tramite i nostri

canali social”. In generale, le

aziende partner le sono venute

incontro: “La maggior parte

delle aziende hanno proposto

diverse soluzioni tra cui dilazioni

di pagamenti e scontistiche

altre. Dopo un’iniziale reticenza,

hanno compreso che la

situazione era penalizzante

ed economicamente

complicata per entrambi e

che solo un’unione delle forze

poteva portarci alla vittoria”,

puntualizza Anna.

Infine, le abbiamo chiesto se

avesse notato dei cambiamenti

nelle richieste della clientela

oppure nelle loro modalità di

acquisto.

“La clientela è stata entusiasta

della riapertura estiva 2020 e

ha apprezzato molto la nuova

collezione in negozio e online.

Ciò che hanno chiesto è che

la nostra presenza sui social,

con foto e video, rimanesse

costante e che crescesse

sempre di più trovando

molto comodo, ed in questo

periodo essenziale, vedere i

prodotti online e poi recarsi in

negozio per ritirare il prodotto

oppure farselo consegnare

direttamente a casa.

La nostra presenza sui social ha

inoltre portato la crescita anche

territoriale della nostra clientela,

che ormai si trova in tutta Italia.

Effettuiamo spedizioni con

corriere e consegne a domicilio

su Foggia”, conclude.

INCALZE

via Dante Alighieri, 34/36

71121 - Foggia

tel. + 39 0881721991

[email protected]

---

MILANO

ROMA

FORTE DEI MARMI

RICCIONE

PORTO CERVO

PORTO ROTONDO

IBIZA

CANNES

DUBAI

WWW.MISSBIKINI.COM

---

strategie

MISS

BIKINI

LUXE

UN BUSINESS

MODEL VINCENTE

Il brand romano

di Beach Couture

prosegue nella sua

strategia di espansione

con l’inaugurazione di

nuovi store, partnership

con i negozi del settore

e corner prestigiosi

Un anno fa, dopo la crisi innescata dalla

pandemia, Miss Bikini Luxe aveva confidato

in una ripresa del mercato, scommettendo

sul posizionamento in località prestigiose,

frequentate da influencer in grado di attirare

l’attenzione sui prodotti del brand. La strategia

si è dimostrata vincente: i nuovi store le hanno

consentito infatti di smaltire le rimanenze accumulate

a causa della crisi Covid senza svalutare

il marchio.

---

PAGINA A FIANCO, DALL'ALTO.

UNA VETRINA DEL NUOVO MONOMARCA

MISS BIKINI LUXE DI FORTE DEI MARMI.

ESTATE 2022: STAMPA CACHEMIRE, STRINGHE

E DETTAGLI GOLD CARATTERIZZANO IL

COORDINATO DI FASCIA E SLIP.

QUI SOTTO E A DESTRA. LO STORE

MISS BIKINI LUXE DI CANNES.

Così, dopo un 2020 ricco di novità, con l’apertura

di ben cinque boutique in location importanti

- Saint Tropez, Porto Rotondo, Riccione e

i due negozi di Porto Cervo - Miss Bikini Luxe

ha inaugurato di recente altri due boutique

monomarca in altrettante iconiche location:

Cannes e Forte dei Marmi. La prima si trova in

142 Rue d’Antibes - strada parallela alla Croisette

e destinazione must dello shopping nella città

della Costa Azzurra - e segue la linea dettata dal

nuovo concept del monomarca di Porto Rotondo,

con un arredo di strutture sottili color titanio

illuminate da led nascosti e con il volume delle

cassettiere alleggerito dalla finitura a specchio.

Il logo a LED fuxia, diventa un elemento di personalizzazione

importante per tutti i punti vendita e

corner, come insegna esterna o interna, oppure

inserito in vetrina. La boutique versiliese si trova

invece al numero 23 di via IV Novembre, uno dei

punti più esclusivi di Forte dei Marmi.

Ma Miss Bikini Luxe si è concentrato anche

sullo sviluppo delle partnership, con corner in

selezionate boutique multimarca.

Gli accordi più recenti riguardano Lo store Niki

Nika di Roma a Ponte Milvio e lo store del ristorante

Shilling a Ostia: due allestimenti che non

prevedono arredi dedicati, ma esibiscono ele-

DUE NUOVI NEGOZI MISS BIKINI LUXE IN

PARTNERSHIP: NIKI NIKA A ROMA PONTE

MILVIO (SOPRA) E SHILLING, A OSTIA (SOTTO).

---

strategie

MISS BIKINI LUXE

SOPRA. IL CORNER MISS BIKINI LUXE NELLA RINASCENTE DUOMO DI MILANO.

SOTTO. BIKINI COLLEZIONE 2022, SERIE ROMBO, CON STAMPA COMPOSEÉ E ANELLI GOLD SU

REGGISENO A TRIANGOLO E SLIP.

menti come lo schermo a led che trasmette in loop il

video di campagna e l’insegna al neon con il logo, in

grado di personalizzare lo spazio espositivo.

La strategia di partnership con i negozianti è frutto

dell’evoluzione di contatti e di riscontri positivi, e visti

gli ottimi risultati di sell-out, il brand è passato gradualmente

dai corner a parete ai negozi monomarca

in partnership.

Per i negozianti è una soluzione più sicura, grazie alla

possibilità di esporre l’intera collezione e di contare

su riassortimenti prioritari. Inoltre, eliminano del tutto

il rischio di invenduto, in quanto il reso è totale.

La scelta dei partner per i monomarca viene fatta

dopo un’attenta selezione del cliente e del punto

vendita, tenendo conto della moralità, lo spirito imprenditoriale

e soprattutto la location del negozio.

Ma l’espansione di Miss Bikini non si ferma qui.

Di recente ha festeggiato il rinnovamento del

corner nella Rinascente di Milano Duomo, in cui il

brand è presente da oltre 10 anni. Anche il restyling

del corner segue il nuovo concept di Porto Rotondo,

adattato a strutture autoportanti e personalizzato con

l'inconfondibile logo del brand in versione allover su

arredi e moquette.

Miss Bikini Luxe è l’unico brand stagionale ad avere

un corner nel department store milanese, forte di una

clientela fidelizzata che sa di poter trovare lì l’assortimento

completo in termini di stampe e modelli, non

solo per quanto riguarda i bikini ma anche l’abbigliamento:

dal caftano, all'abito da cocktail all'accessorio.

---

ABITO STAMPATO DELLA

SERIE BLACK & WHITE E

NUOVA LINEA DI BORSE E

ACCESSORI COORDINATI

ALLE STAMPE E

AI COLORI DELLA

COLLEZIONE PE 2022.

RAFFAELA

D'ANGELO

CRUISE 2022

---

strategie

MISS BIKINI LUXE

WALL 7SINS NEGLI STORE MISS BIKINI LUXE DI RICCIONE

E (SOTTO) DI ROMA.

A DESTRA. NUOVA TENDENZA STAMPA LOGO

PROPOSTA NELLA LINEA 7SINS PER LA PE2022 .

7 SINS

WALLS

Un’altra iniziativa importante di Miss Bikini

Luxe riguarda le pareti allestite con

la linea 7SINS, il segmento più young

della collezione, proposte finora nei monomarca

di via del Babuino a Roma, a Riccione e

a Porto Rotondo.

Si tratta di una parete “self service” con otto

modelli di top e sei di bottom, in cinque varianti

di stampa, più la tinta unita nera.

Tutti i modelli sono esposti in orizzontale, in

taglie S e M. Le taglie dalla L alla XL rimangono

nel cassetto, come pure il riassortimento,

pronto per essere riesposto. Le varianti colore

sono visibili in ciascuna fila verticale, a formare

una sorta di matrice.

L’obiettivo è quello di creare una scenografia

accattivante, che consenta alle clienti di

avvicinarsi liberamente e di scegliere direttamente

il modello, la stampa e la taglia che

preferisce, quasi senza bisogno del supporto

del personale di vendita.

Il brand vuole ora estendere il progetto anche

ai negozianti multimarca, naturalmente in un

formato ridotto rispetto alla parete di 5-7 mq

dell’allestimento nei monomarca: stay tuned!

---

GIALLO ACCESO E LOGO

ALLOVER PER LA BORSA PE 2022.

A DESTRA. WALL 7SINS NELLA

BOUTIQUE MISS BIKINI LUXE DI

PORTO ROTONDO.

ALCUNI ACCESSORI

DELLA COLLEZIONE

ESTATE 2022.

A SINISTRA.

UN BIKINI DELLA

LINEA 7SINS.

---

strategie

SOPRA. LE STAMPE DEI DUE

BEACH BOXER RIPRENDONO

QUELLE DELLA COLLEZIONE

DONNA PE 2022

A SINISTRA. IL BEACH BOXER

CON STAMPA PALME.

La proposta uomo si fa sempre

più ricca e articolata, e punta

ad aumentare la sua presenza

nei negozi multimarca

Da alcuni anni, Miss Bikini Luxe sviluppa,

con il marchio 7SINS, la sua Linea uomo, al

momento disponibile soltanto nei negozi

monomarca del brand e presso alcuni selezionati

negozi multimarca.

Per la primavera-estate 2022 la collezione si sviluppa

in termini di abbigliamento, con T-shirt, polo,

camicie, bermuda e accessori. Fra le proposte

mare, i beach boxer di tessuto in poliestere a rapida

asciugatura, disponibili in dieci stampe diverse,

quattro a variante unica, riprese dalla collezione

Miss Bikini Luxe, e sei esclusive con due varianti

colore. A queste si affiancano 17 tinte unite - articolate

in tinte unite blu, calde, naturali e neutre

fredde - declinate in due modelli di lunghezza di

gamba. Alcune varianti sono disponibili anche per

bambini dai 4 ai 12 anni.

Il brand scommette inoltre su una presenza sempre

più ampia di questa linea nel canale multimarca.

T-SHIRT,

BERMUDA E

ACCESSORI

DELLA

COLLEZIONE

PE 2022.

---

A SINISTRA.

BEACH BOXER

CORTO CON

STAMPA SIGNS.

A DESTRA.

BEACH BOXER

LUNGO CON

STAMPA BEETLE

SOPRA. BEACH BOXER TINTA UNITA IN UNA

CALDA TONALITÀ DI ARANCIO.

SOTTO. BEACH BOXER CON STAMPA

CAMOUFLAGE IN DUE VERSIONI COLORE E

CON STAMPA MICROFIORI.

Per gli appassionati di Beach Volley, una

linea 7SINS studiata in collaborazione con

DANIELE LUPO, medaglia d'argento olimpica

e campione europeo e italiano, costituita

da due modelli di beach boxer in due lunghezze

di gamba, canotta e T-shirt in tessuti

tecnici ad alta elasticità e traspirabilità.

---

MILANO

ROMA

FORTE DEI MARMI

RICCIONE

PORTO CERVO

PORTO ROTONDO

IBIZA

CANNES

DUBAI

WWW.MISSBIKINI.COM

---

incontri

Allure

française

Da anni Piciemme

propone in Italia

un brand di

beachwear dallo

stile inconfondibile:

essenziale,

raffinato, attento

alla vestibilità e

alla qualità dei

materiali

Da 35 anni, PAIN DE SUCRE crea con

passione collezioni di costumi da bagno

e fuori acqua di gamma alta. Celebrando

«l'Art de vivre à la plage», il brand francese

svela ogni anno un'ampia proposta di moda

mare in grado di valorizzare tutte le silhouette,

concependo da sempre il costume da bagno

come un accessorio moda a tutti gli effetti:

l'inizio di ogni viaggio.

Precursore del settore, con modelli innovativi

creati negli atelier francesi della Maison, Pain

de Sucre infonde audacia e talento nelle sue

collezioni, stagione dopo stagione. Tagli inediti,

materiali tecnici e performanti, coniugati a

dettagli preziosi, sono l'essenza stessa del

marchio. L'offerta mare è arricchita da un'ampia

varietà di pezzi Resort come caftani, abiti,

pantaloni fluidi, copricostumi, parei...

Sorprendere e sedurre, infondendo fiducia nei

propri clienti, è questo l'equilibrio sottile che

meglio riflette la filosofia della Maison.

Etica e rispetto per i valori umani sono i

fondamenti di questa avventura.

---

TOP CORTO

INCROCIATO E

GONNA LUNGA

SUNNY, CON

PLISSÉ E UNA

COLORATISSIMA

STAMPA.

IN APERTURA.

LUNGO CAFTANO

VELATO IN

VERSIONE TOTAL

WHITE.

---

incontri

STAMPA

TROPICALE

PER IL BIKINI

A FASCIA

CON SLIP

REGOLABILE.

Presente in 600 negozi multimarca in tutto il

mondo, il marchio ha inoltre delle boutique

monomarca a Parigi, St Tropez, Cannes, Ginevra,

St Barth, Casablanca, La Reunione, Corsica e altri

ancora per un totale di 27 punti vendita.

In Italia, è l'agenzia toscana PICIEMME a

rappresentare la marca in tutto il paese, con

un successo crescente di anno in anno. Una

cinquantina di negozi multimarca italiani

vendono attualmente Pain de Sucre, fidelizzando

il brand presso una clientela di consumatrici

incondizionali della Maison.

I modelli iconici, come Capri, Soya e Bonnie,

sono i più venduti in tutte le categorie.

La collezione 2022 riporta tutti i suoi must-have

declinati in cromie luminose, come blu di Persia,

paprika, giallo, notte, rosso, e altre ancora. Come

bonus, Ayos, la rivisitazione del modello Soya

che incorpora coppe amovibili, completamente

invisibili a occhio nudo, una prodezza tecnica

che consente di preservare lo stile molto pulito

del modello originale. Gli incroci sulla schiena,

realizzati con il materiale bonded, conferisce a

questi modelli - Soya, Ayos, Capri - un supporto

eccezionale, e consente inoltre alle donne con

coppe C, D, E di indossare modelli a due pezzi

senza rinforzi o spessori eccessivi. Il risultato

è sorprendente. Merita inoltre di essere

menzionato il favoloso intero Avany, una novità

del 2021 che torna in questa stagione.

Le tinte unite rivelano le stampe esclusive della

Maison, ne esaltano i colori. I diversi temi, Lido,

Blossom, Amazonia, Cotele, sono altrettante

storie di spiagge da vivere. Bikini a triangolo o

a fascia con coppe, interi bimateriale, poncho

velati, abiti con spalline sottili: la creatività

è infinita. Menzione speciale per la gonna

Sunny, impalpabile, con tanti microplissé

semitrasparenti che riportano all'ipnotico delirio

cromatico della linea Lido.

Poncho sfrangiati a larghe maglie dorate con

trafori, chemisier con le maniche arrotolate,

copricostumi in pizzo; abito lungo a canotta in

tessuto a rete... i pezzi resortwear sono molto

presenti nella collezione, da coordinate ai temi

stampati, o per fare da complemento ai costumi

in tinta unita. Le possibili combinazioni sono

molteplici. Oltre al fitting e alla qualità, c'è

senz'altro un grande estro, che fa di Pain de

Sucre un brand di creativi riconosciuti e molto

apprezzati.

PICIEMME SRL

tel. +39 0573705254

[email protected]

www.paindesucre.com

---

INTERO

SOYA, CON

SENSUALE

INCROCIO

SULLA

SCHIENA

---

Mare

Estate

---

al

2022

AGENZIA DE. BRA. EU. S.R.L.

Viale antium 6 c. comm.

Anteo interno 41 | 60042 Anzio

TEL. +39 (06)9871520 | e-mail [email protected]

SIAMOUNAFAMIGLIA

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https://www.instagram.com/sunflair.italia/

---

incontri

Aubade

PROGETTI

PER IL

FUTURO

Sostenibilità,

internazionalizzazione

e modernizzazione.

Su queste tre aree si

concentreranno molti

dei progetti futuri che

riguardano il brand

francese di lingerie di

lusso. Ne abbiamo parlato

con Samar Vignals,

product e brand director

dall'inizio di quest'anno

Per Samar Vignal sta per concludersi il

primo anno di attività come product e

brand director di Aubade Paris. Dalla sua

nomina, Samar Vignals ha avuto la responsabilità

di gestire a livello strategico il reparto creativo,

quelli di marketing e comunicazione e di

ricerca e sviluppo. Ha mantenuto una certa

continuità con le scelte di successo che hanno

caratterizzato le precedenti stagioni, come per

esempio, le collaborazioni con artisti, stilisti

e personalità di spicco in ambiti anche molto

diversi da quello che è il core business di

Aubade, ma allo stesso tempo ha già dimostrato

di essere in grado di portare un'impronta

personale alle collezioni e alle proposte

del brand francese di lingerie di lusso. Nel

momento della presentazione delle collezioni

per la prossima stagione calda, abbiamo colto

l'occasione per mettere a fuoco quello che sarà

lo sguardo Aubade sul futuro, attraverso gli

occhi di Samar Vignals.

Quali sono i piani e i progetti di Aubade per il

prossimo futuro?

Uno dei nostri obiettivi principali attualmente è

la costante internazionalizzazione del marchio

---

PAGINA A FIANCO,

DA SINISTRA,

SAMAR VIGNALS

E UNA PROPOSTA

DI LINGERIE PER

LA P-E 2022. IN

QUESTA PAGINA,

UNA PROPOSTA

MARE 2022.

che si accompagna alla sua modernizzazione, pur

mantenendo la nostra eleganza e il nostro DNA

parigino. Stiamo lavorando costantemente per

creare forme nuove e confortevoli, ampliando

la nostra offerta di prodotti di uso quotidiano,

rafforzando la parte di collezione NOS (Never

Out of Stock, cioè continuativa e con la

possibilità di essere sempre riassortita). A partire

dalla collezione primavera-estate 2022 lanciamo

anche la nostra prima collezione di costumi da

bagno da uomo in collaborazione con Camille

Lacourt, cinque volte campione mondiale ed

europeo di nuoto. Un altro tema centrale molto

importante per noi è la sostenibilità. Abbiamo

potenziato la nostra strategia in questa direzione,

pianificata fino al 2025 e stiamo utilizzando

sempre più materiali riciclati nelle nostre linee

attuali e future, garantendo ai nostri clienti il

comfort e la qualità che sono abituati a trovare

nei nostri prodotti.

Avete cambiato o avete intenzione di cambiare

la stagionalità delle collezioni Aubade con

l'inserimento di capsule e cruise?

Stiamo pensando a questo tipo di opportunità

perché viviamo in un mondo estremamente

veloce e dobbiamo adattarci alle esigenze del

mercato.

In vista dei progetti già citati, avete ridotto il

numero di articoli nelle collezioni?

No, non l'abbiamo fatto. Ci concentriamo

sull'ascolto delle esigenze dei nostri clienti e

adattiamo le nostre offerte di conseguenza

ogni stagione. Il Covid-19 ha avuto una grande

influenza sui modelli comportamentali e sui

bisogni dei consumatori. Il comfort ha acquisito

importanza a un livello completamente nuovo e

i modelli basic sono diventati un must-have nel

guardaroba di tutte le donne, in tutto il mondo.

Questo è il motivo per cui stiamo espandendo

i nostri prodotti per l'uso quotidiano e le nostre

linee Never Out of Stock.

Come è cambiato il rapporto con il negozio

fisico, che ha dovuto necessariamente

adattarsi a lockdown, misure di distanziamento

e cambiamenti negli atteggiamenti dei

consumatori?

Abbiamo mantenuto un rapporto molto stretto

con i nostri clienti e abbiamo continuato a visitarli

quando possibile. E quando non è stato possibile

a causa delle restrizioni, abbiamo sviluppato

e implementato strumenti digitali e seminari

per presentare le nuove linee. Aubade si è

adattata a tutti i cambiamenti che tutti abbiamo

attraversato quest'ultimo anno. Abbiamo

continuato a creare nuove collezioni, attivato

nuove collaborazioni e abbiamo lavorato per

supportare i nostri rivenditori nel miglior modo

possibile per stimolare una forte fidelizzazione

da parte del consumatore finale.

Il made in Italy o in Europe tornerà a essere

importante?

Sì, soprattutto per i consumatori sensibili

all'origine del prodotto, alla sua tracciabilità e

trasparenza. A causa dell'emergenza Covid-19

si è manifestata la tendenza a riportare le

attività produttive in Europa, al fine di avere un

miglior controllo dell'intera filiera. Pensiamo che

l'Europa (non solo l'Italia) e i paesi del Nordafrica

saranno le aree produttive maggiormente scelte

in futuro.

AUBADE PARIS

tel. +33 1 70992000

[email protected]

www.aubade.com

---

incontri

di Mariacristina Righi

FRANCESCO

PERGOLA

A SINISTRA.

MON TRIUMPH

VICENZA

TRIUMPH

Focus sullo sviluppo

del franchising, di

monomarca nelle

importanti città e la

crescita della presenza

negli outlet. La strategia

di sviluppo del brand

internazionale, tra Italia,

Spagna e Portogallo,

prevede 76 nuove

aperture entro il 2024

PIANO STRATEGICO

Triumph presenta il proprio piano di sviluppo

distributivo, annunciando diverse aperture

a partire da quest’anno e fino al 2024.

Una strategia di espansione già avviata nel 2020

con l’apertura, post lockdown, di due negozi

in Italia (nei villaggi outlet Mondovicino a

Mondovì-CN e Scalo Milano) che continuerà

quest’anno con diversi nuovi opening. Tra questi

quattro nuovi store, un outlet in Italia e l’avvio

della start-up retail in Spagna con l’apertura di

due importanti outlet.

“È un piano di espansione molto importante

quello che caratterizzerà Triumph nei prossimi

anni - dichiara Francesco Pergola, Retail Director

South Europe & Training and Development Manager

Retail Europe - I focus principali saranno

lo sviluppo della catena franchising, il completamento

di alcune location in importanti città

e l’implementazione della nostra presenza nei

principali outlet. Oltre a quanto già programmato

per il 2021, la nostra strategia di sviluppo

proseguirà nei prossimi anni tra Italia, Spagna e

Portogallo con l’obiettivo di chiudere il 2024 con

76 negozi retail nell’Europa del sud, rispetto ai

45 del 2019”.

Le prime aperture Triumph di quest’anno riguarderanno

il nostro paese, con due nuovi monomarca

a Vicenza e a Parma, inaugurati rispettivamente

il 28 maggio e il 22 giugno. Entrambi

gli store presentano il nuovo design concept

Tailorless, caratterizzato da ambienti eleganti e

massima attenzione ai dettagli che valorizzano al

meglio l’esposizione delle collezioni, l’architettura

interna, ma soprattutto l’esperienza di shopping

di ogni consumatrice.

Un concept che accosta elementi originali, che

raccontano la storia della location a innovativi

dettagli di forme e luci, in grado di rendere il

negozio uno spazio caldo e accogliente, per

coinvolgere e far sentire sempre a proprio agio

la clientela. A Vicenza, il nuovo negozio Triumph

si trova nel centro storico, che rientra nel circuito

---

Unesco come Patrimonio dell’Umanità, in una

palazzina storica al 150 di corso Andrea Palladio,

una delle vie più esclusive della città. Due vetrine

valorizzano lo store, caratterizzato da arredamenti

chiari e spazi ampi, ariosi e accoglienti per

creare immediata sinergia tra collezioni e interior

design, valorizzandone le peculiarità, come il

soffitto realizzato con travi in legno, tipico della

location.

A Parma, invece, lo store è in via Carlo Pisacane

al 12, in una bellissima location del centro, lungo

il percorso che congiunge la Cattedrale e il Palazzo

della Pilotta. Le vetrine luminose

impreziosiscono lo stile raffinato del negozio,

caratterizzato da parquet naturale e bellissimi

capitelli che portano lo sguardo al soffitto originale,

a cassettoni, decorato con disegni floreali

dorati. Cura del dettaglio ed eleganza sono gli

elementi caratteristici di questo nuovo store che

rispecchiano perfettamente la qualità e la ricerca

delle collezioni Triumph.

Non solo Italia, però. A giugno anche la Spagna

è stata al centro della strategia di sviluppo del

brand. Dopo anni di assenza, infatti, Triumph

riapre il proprio canale retail nel mercato spagnolo

e lo fa partendo da Madrid, con due nuove

aperture al Getafe The Styles Outlets, punto di

riferimento per la clientela giovane e a Las Rozas

The Styles Outlets (a nord della capitale), location

amata dalla clientela più raffinata.

Abbiamo colto l’occasione di questo momento

molto dinamico del brand per fare un po’ il punto

della situazione post-pandemia con Francesco

Pergola.

Cosa pensa succederà nel

nostro settore nel prossimo

futuro?

L’abbigliamento intimo rimane un punto di

riferimento per lo shopping e diventa ancor più

importante perché è uno dei pochi momenti

privati di shopping puro. Possiamo comprare

offline oppure online ma in ogni caso siamo

sempre davanti al prodotto a decidere cosa sia

meglio per noi e cosa ci valorizza maggiormente.

Il nostro è ancora uno dei pochi settori dove è

un piacere fare shopping perché è uno shopping

estremamente personale.

Come si modificheranno i

consumi dopo la fine della

pandemia?

Nelle donne c’è grande attenzione al fitting,

al sentirsi comoda ma anche alla qualità. Si

comprerà meno, ma con maggiore attenzione

alla qualità e quindi dovranno essere acquisti

funzionali perché privilegeremo sempre di più

prodotti utili e funzionali a un bisogno specifico.

Cambierà il concetto di

stagione?

TRIUMPH

Certo e sarà sempre più importante proporre

al cliente l’underwear e la collezione mare.

L’abbigliamento intimo che ci accompagnerà per

tutto l’anno e, invece, il beachwear che è l’alleato

irrinunciabile dei mesi estivi.

Le collezioni saranno meno

numerose e più ridotte?

La tendenza per noi non è quella di ridurre

le collezioni ma piuttosto di semplificarle

presentando al cliente il prodotto e la tecnologia

che siamo capaci di sviluppare. Focalizzarsi vuol

dire diventare sempre più esperti nel saper far

bene ciò di cui disponiamo le competenze.

Il made in Italy o in Europe

torneranno ad avere

importanza?

Si parla di qualità dei tessuti, di innovazione,

di tecnologia. Il cliente è attratto da cose

nuove realizzate nel rispetto dell’ambiente e

della legalità, pertanto non è necessariamente

importante da dove arrivi il prodotto ma le

garanzie che le aziende daranno al consumatore.

Il negozio fisico che ruolo avrà?

Grazie all’online i negozi crescono di fatturato.

Il punto vendita del futuro sarà quel contenitore

capace di offrire al cliente ciò che più desidera

garantendo la qualità e il servizio. A prescindere

dal luogo di acquisto, fisico o virtuale, ciò che

è importante è la soddisfazione completa del

cliente.

Triumph - #TogetherWeTriumph - www.triumph.com

---

incontri moda

LE FATE

Dall'Italia

con

passione

Lo storico brand

carpigiano è

stato acquistato

nel 2020,

innescando un

processo di

rinnovamento

e di sviluppo

importante

Il marchio LE FATE nasce come proposta di

abbigliamento femminile a Carpi, nel 1979.

Nel 2020 il gruppo Kaoyi S.p.a. acquista

azienda e brand, portando una ventata di novità

e innovazione.

La direzione creativa viene affidata a Imen Brini,

stilista multietnica, che ha cercato di dare a

Le Fate quel tocco internazionale, mixando la

cultura e le tradizioni del mondo Far East con

quelle europee, pur mantenendo ed esaltando

l'heritage aziendale.

---

IN QUESTE PAGINE E

NELLE SUCCESSIVE,

ALCUNE PROPOSTE

DELLA COLLEZIONE

LE FATE BEACHWEAR

E DELLA NUOVA

COLLEZIONE LE

FATE GIRLS PER

LA PRIMAVERA -

ESTATE 2022.

---

incontri moda

LE FATE

Le Fate può essere definita infatti come una

realtà fiera del suo passato, ma che guarda

sempre verso il futuro per rimanere al passo con

i tempi in maniera creativa e innovativa. Il Made

in Italy rimane l’essenza dell’azienda: i fornitori

sono locali e italiani, perché garantiscono alti

standard di qualità e creatività.

Un altro elemento focale per l’azienda è

l’internazionalità. Il Gruppo Match Italia

International distribuisce infatti i suoi prodotti

mediante una rete vendita di agenti che porta le

collezioni in oltre 180 boutique, posizionate nelle

città più importanti, e a più di 1500 rivenditori in

tutto il mondo.

L'azienda ha aperto dei negozi monomarca a

Milano Marittima e a Forte dei Marmi, mentre

prossimamente si assisterà ad ulteriori aperture,

e più precisamente a Riccione, Modena, Cortina

d'Ampezzo, Portofino, Forte dei Marmi e Sestri

Levante. In una seconda fase saranno aperti

i negozi in Francia (Nizza e Saint-Tropez) e in

Svizzera (Lugano).

Sempre nel 2020 l'azienda ha deciso di ampliare

la sua offerta di prodotti, per offrire un total

look femminile con l'introduzione di nuove linee:

nasce così Le Fate Beachwear, una collezione

completa di costumi, fuoriacqua e accessori

mare per la donna, e la collezione Le Fate

Intriganti, dedicata alla ragazza.

La proposta per la primavera-estate 2022

si concentra sul tema della rinascita. Dopo

i momenti difficili vissuti nell'ultimo anno,

quando tutti si sono visti costretti a mettere

in stand-by la propria vita, arriva finalmente il

tempo di ricominciare, di tornare alla normalità

e, soprattutto per le donne, di rinascere. La

donna vuole tornare al centro dell’attenzione,

riprendere in mano la propria vita, per vivere e

non più per sopravvivere.

Le Fate immagina quindi una femminilità libera,

sensuale, vitale, selvaggia e spensierata. Il

risultato è una collezione Beachwear che si

esprime attraverso stampe sofisticate, come

le catene e i motivi barocchi; oppure preziose,

come i coralli a tinte brillanti, o ancora le

energiche stampe colorful. La voglia di esplorare

e di intraprendere un viaggio nuovo, psichico e

stupefacente, è stata tradotta in uno stampato

con effetto high-tech e nei tagli cut-out; mentre

la ritrovata voglia di connettersi con la natura,

di rompere gli schemi, si manifesta nella serie di

costumi battezzata La mia Africa.

È importante sottolineare che tutte le stampe del

brand sono disegnate e progettate interamente

da Imen Brini insieme al suo team creativo,

garantendo così un tocco di originalità e di

unicità in più al marchio.

Ma la grande novità del 2022 è l'ampliamento

dell’offerta beachwear, che ora si rivolge a

un target mai considerato prima: la bambina.

Nella collezione Le Fate Girls le stesse stampe

utilizzate per la donna vengono riprese e

adeguate per le bimbe, riviste con un’aria fresca,

trendy e sbarazzina. Made in Italy, creatività e

contemporaneità riassumono l’essenza di questa

nuova collezione beachwear, che ora si rivolge a

tutte le donne, a prescindere dalla loro età.

Match Italia International srl

tel. +39 059695171 - [email protected]

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ASTRATTE O CHE

RACCONTANO UN

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Spalmati

I FRAMMENTI DI UNO

SPECCHIO CHE SI

INFRANGE AL SUOLO

SONO IL MOTIVO

DOMINANTE DELLA

COLLEZIONE.

LE COCCINELLE, IN

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BOTANICA,

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TONI RÉTRO.

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incontri moda

ANNETTE LINGERIE

ESSENZIALMENTE CHIC

Anna Calvi, stilista e anima

di Annette Lingerie,

firma una collezione

primavera/estate 2022

all'insegna della creatività e

del savoir-faire: un connubio di

pregiati tessuti in micromodal,

approccio artigianale nel

ritaglio del pizzo e cura

maniacale dei dettagli e delle

finiture in seta.

La palette cromatica di

stagione propone nuove

coloriture e abbinamenti

originali, con nuance che

spaziano dai toni più soft del

panna, del blu, del grigio e

dell’acqua a quelli più strong

ed estivi come il fucsia,

l’avocado e il lime.

Le linee sono state studiate per

Semplicità, eleganza e materiali

di pregio caratterizzano la

proposta lingerie e quella di abiti

mare primavera-estate 2022

esaltare quelle femminili, in

maniera comoda ed elegante.

Ci sono proposte in tinta unita,

per chi predilige la semplicità,

e altre impreziosite da dettagli

di pregio, per le donne che

non rinunciano mai a essere

sofisticate.

Stampe e fantasie scelgono

uno stile minimal, per un

risultato contemporaneo.

Alle storiche collezioni di

nightwear e sleepwear, il

brand affianca da qualche

anno la proposta di abiti mare

esternabili ed easy to wear con

il marchio An..sea: la proposta

per la prossima stagione calda

prevede abiti lunghi e corti,

e caftani in tessuti leggeri,

morbidi, naturali e confortevoli.

ANNETTE LINGERIE SRL

tel. +39 0803149965

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ANNETTE LINGERIE SRL | Piazza Stazione, 27 | 70022 Altamura (BA) | Italia | Tel. +39 0803149965 | [email protected] | www.annettelingerie.it

MADE IN ITALY

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emmebivi.com

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incontri moda

EMMEBIVI

HOLISTIC

VISION

A SINISTRA. DUE PROPOSTE VITALITY LIGHT PIZZO.

SOTTO. CAPI DELLA SERIE VITALITY ECOTTON.

La serie Vitality di

Emmebivi è stata

progettata prima

della pandemia ed è uscita

esattamente un anno fa, a

cavallo tra la prima e la seconda

ondata. Si caratterizza per i

suoi capi di maglieria intimaesternabile

molto versatili,

realizzati con materie prime

provenienti da filiere produttive

sostenibili e certificate,

performanti, durevoli e di facile

manutenzione. A fine vita,

i capi sono biodegradabili,

oppure facilmente riciclabili

e riutilizzabili all'interno della

filiera.

Vitality si articola in diverse

serie, frutto dell'evoluzione

della linea nel tempo. Le serie

Vitality Basic, Vitality Pizzo e

Vitality Tulle, in 100% Tencel,

si arricchiscono con la p-e

2022 di una nuova tonalità

(blu) e di nuovi pezzi che

rendono la proposta ancora

più multifunzione: bermuda,

pantalone, maxi canotta/

sottoveste.

Con l'autunno arrivano in

consegna due serie in lana e

modal: Vitality Light e Vitality

Light pizzo. La prima pone

l’accento sulla funzionalità,

La linea eco-conscious Vitality

arricchisce le serie esistenti e presenta

nuove basi materiche, in coerenza con

la filosofia che ispira l'intero progetto

attraverso la pulizia delle linee

e l'effetto seconda pelle. La

seconda aggiunge un tocco di

femminilità in più grazie agli

inserti in pizzo. Per la prossima

primavera il brand presenta

inoltre due importanti novità: le

serie Vitality Ecotton, un tessuto

ecosostenibile e ipoallergenico

in cotone biologico certificato

e fibre riciclate; e Vitality

Ecofelpa, in poliviscosa

certificata GRS.

Tutti i prodotti Vitality sono stati

studiati per adattarsi a esigenze

diverse, e per essere indossati di

giorno o di notte, dentro o fuori

casa. Le serie sono state inoltre

concepite con una filosofia Mix

& Match, per rispondere alle

istanze della nuova quotidianità,

che predilige outfit stratificati, da

reinventare e personalizzare in

libertà.

Maglieficio Emmebivi srl

tel. +39 0362233301

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VITALITY

PENSA POSITIVO

AMA IL TUO CORPO

VESTI RESPONSABILE

MAGLIEFICIO EMMEBIVI SRL Via Livorno, 44 20831 Seregno MB Italy Tel. +39 0362.23331 [email protected] emmebivi.com

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supersize intimo

1. MAISON LEJABY

WOMEN IN BLOOM

Il brand francese MAISON LEJABY propone una collezione

P-E 2022 all'insegna dell'ottimismo, una ventata

di energia positiva e liberatoria. La palette cromatica è

fresca, vitaminica, quasi "girly". Fra le numerose linee

che compongono la collezione spicca Sunflowers, dedicata

alle donne dal décolleté generoso.

Ricami floreali con pennellate di fluo su sfondo nude

accompagnano linee studiate per un sostegno ottimale.

Tra le proposte, il triangolo con ferretto (coppe

C-F), il ferretto sagomato (C-H) o il balconcino imbottito

(C-F), da abbinare allo slip normale o alto. Il tessuto

impiegato incorpora poliammide riciclata Q-Nova®.

Sergio Levato - tel. 3467898363

[email protected]

1

2

2. PROMISE

FEMMINILITÀ SENZA LIMITI

Il brand spagnolo PROMISE ha rivisto la sua proposta

di corsetteria in chiave inclusiva, proponendo modelli

e taglie in grado di adattarsi a tante morfologie

diverse. Non si tratta quindi di una serie specifica

dedicata alle donne curvy, ma di una filosofia che

ispira l'intera collezione, nata già all'insegna della

diversità e dell'esaltazione del femminile in tutte le sue

declinazioni. Il sostegno ottimale è senz'altro garantito

anche nelle coppe più grandi, con tanti modelli diversi,

in grado di offrire anche libertà e comfort. Materiali,

dettagli e cromie restano ricchi di stile e iperfemminili.

Promise s.a - Marisa Gelosi - tel.+34 937604920

[email protected]

3

3. FANTASIE

FLATTERING INTIMATES

Fra le novità di FANTASIE per la stagione primavera-estate

2022 spicca la linea Rebecca Essentials,

che riprende i fit dei modelli bestseller in chiave

basic, per offrire sostengo e comfort quotidiano. Fra

i capi a disposizione, il reggiseno Spacer preformato

(in taglie 30-40,D,DD,E,F,FF, 30-38,G, 30-36,GG,

30-34,H), che solleva il seno con un effetto naturale,

scomparendo sotto agli abiti grazie alle coppe lisce,

traspiranti e leggere. Le tonalità spaziano dai classici

nero e nude (in due tonalità di pelle: Natural Beige e

Cinnamon) alla tonalità moda di stagione: Berry.

Piciemme srl - tel. 0573705254

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SPECIALISTI IN COPPE DIFFERENZIATE FINO ALLA H

Studio50 Tel. 333 3357713 www.studio50.it [email protected]

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shapewear

1

2. WACOAL

SUBLIME SILHOUETTE

Accord è la novità modellante di

WACOAL per la primavera-estate 2022.

Si tratta di una linea di capi confortevoli,

stilosi e funzionali, caratterizzati dall'impiego

di un tessuto morbidissimo, che

abbraccia le curve in maniera efficace

e delicata. Fra i modelli a disposizione

spicca il reggiseno senza ferretto (XS

– XL), in grado di garantire comfort e

vestibilità perfetta; ma anche il reggiseno

preformato senza imbottitura (in

coppe B-E), il reggiseno con scollatura

profonda (B-F) e quello con chiusura

frontale (B – E). Completano la proposta

tre modelli di parti basse: slip (XS-XL),

perizoma (XS- XL) e culotte (S-XXL).

Piciemme srl - tel. 0573705254

[email protected]

1

1. SELMARK

ODE ALLA DONNA

Curves è la linea shapewear basica di SELMARK, connubio

perfetto di funzionalità e stile che rivendica le curve femminili

esaltandole al meglio.

La nuova stagione propone tre nuovi modelli, per un guardaroba

modellante in grado di adeguarsi a ogni situazione.

Il primo è un ferretto imbottito con scollatura profonda,

che sostiene il seno e ammorbidisce la zona sotto

l'ascella; il secondo un pantaloncino modellante clean-cut

e il terzo un corsetto senza coppe, con stecche e cinturino

in silicone. Disponibili in due tonalità, nero e pelle, tutti i

capi garantiscono termoregolazione e comfort ottimali.

Selmark Italia - tel. 335240662/3477919488

[email protected]

2

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SPECIALISTI IN COPPE DIFFERENZIATE FINO ALLA H

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supersize mare

1. LISE CHARMEL

LIBERA E SENSUALE

Valorizzare il corpo di ogni donna, garantendo

comfort ed eleganza, è da sempre la mission di LISE

CHARMEL. Il know-how del brand francese è infatti al

servizio dell'inclusività, per far sentire tutte le donne, a

prescindere dalla taglia, assertive e sicure di sé. Il brand

abbraccia inoltre una filosofia ecosensibile. Acquista

infatti i suoi materiali esclusivamente in Europa, crea nei

suoi studi di Lione e Parigi e produce in laboratori propri.

La collezione incorpora numerose innovazioni e

accorgimenti tecnici, studiati per rendere la proposta

adatta a tutti i fisici: i costumi sostengono, esaltano e

garantiscono massimo comfort e libertà di movimento

anche nelle coppe più profonde.

Parissimo Italia srl - tel. 0173281337

[email protected]

1

2

2. LISCA

ROMANTIC ALLURE

LISCA propone per la P-E 2022 un'ampia scelta di

costumi e fuori acqua, femminili e di tendenza. I dettagli,

come drappeggi, nodi, aperture, fiocchi e stringhe,

concepiti per rendere unici e preziosi i capi, sono un

elemento chiave di questa collezione. Stampe floreali,

pois e quadri Vichy sono protagonisti, declinati in una

palette cromatica romantica e soft, alternati ad altre

proposte più grafiche e d'impatto. Lisca swimwear offre

diversi modelli di interi e bikini disponibili fino alla coppa

H. Studio 50 SRL - tel +39 051825887

[email protected]

3

3. LE FOGLIE

DAZZLING SILHOUETTE

La collezione primavera-estate 2022 di LE FOGLIE nasce

all'insegna del fit e dei tagli couture, con grafismi, maxi print

floreali e animalier in cromie sofisticate e audaci.

Il lurex illumina con eleganza, mentre i guizzi fluo rinfrescano

le stampe. In ogni costume, intero o bikini, il posizionamento

di motivi e dettagli è stato studiato con cura per esaltare al

meglio la silhouette. I capi si declinano in coppe differenziate

dalla B alla F, mentre le taglie, a seconda dei modelli, si

sviluppano dalla 42 fino alla 52, 54 e 60.

Seaside srl - tel. +39 0583286480

[email protected]

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P.L.U.S. SRL Unip. - Via Praga 198 - 46042 Castel Goffredo (MN) - Italy - Tel. +39.0376.780181 - [email protected] - www.pluscollant.com

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save the name

PALMAS

FUTURISMO

RÉTRO

Lo stilista di Gran Canaria ha

presentato a Maredamare la collezione

Glam: sensuale, sofisticata, trasgressiva

Pedro García Domínguez,

meglio noto

nell'ambiente del design

di moda delle Isole Canarie

come Pedro Palmas, è il

fondatore e lo stilista del brand

di beachwear PALMAS, uno

dei protagonisti dello spazio

dedicato da Maredamare ai

brand spagnoli del settore.

La sua collezione si intitola

Glam e se inspira al fenomeno

Disco che ha conquistato

l'immaginario collettivo tra

la fine degli anni Settanta

e i primi anni Ottanta. La

transizione fra due decadi

importanti aveva portato

con sé un fermento creativo

incredibile, che lo stilista cerca

di infondere in ognuno dei

capi. Linee architettoniche,

paillettes tono su tono e

pattern allover con il logo del

brand si riversano su costumi

da bagno e fuori acqua, con

proposte mare sia per l'uomo

che per la donna.

La palette cromatica - dominata

da blu, rosso e bianco - è

sobria, per lasciarparlare i tagli

e i materiali.

La collezione fa l'occhiolino

anche ai principali trend di

stagione, con cut-out inattesi e

asimmetrie, rivisti con il tocco

inconfondibile dello stilista.

Il brand è inoltre molto

attento alla sostenibilità

ambientale della sua moda.

Oltre a difendere un modello

di business "slow", con pochi

pezzi realizzati artigianalmente

a livello locale, il brand impiega

nelle sue creazioni tessuti che

incorporano poliestere riciclato

a partire dalla plastica raccolta

nei mari e tinture naturali e bio.

Palmas - tel. +34 671327249

[email protected]

www.pedropalmas.com

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capsule &

limited

ALVIERO MARTINI

1 A CLASSE

ICONIC UNDERWEAR

Lo stile inconfondibile del brand si declina per la prima volta

in una capsule di intimo e nightwear

La grande novità di questa

stagione per ALVIERO

MARTINI 1 A CLASSE è

il lancio della prima capsule

Underwear.

Si tratta di una linea composta

da 27 pezzi tra corsetteria e

nightwear, che racchiudono

tutto il DNA del brand: gusto,

attitude, modelli e materiali.

La capsule si articola in quattro

microlinee, declinate in una

palette dominata da nero,

marmo, bianco, nude, rosa

cipria e rosso scuro.

Fra le proposte, una linea

più basica e dallo stile

casual realizzata in cotone,

oppure le proposte in tessuto

lucido effetto raso, molto

femminile, con dettagli unici

che rappresentano lo stile

e identità del brand, come i

bordini con stampa Geo a fare

da contrasto alle tinte unite più

sofisticate. Naturalmente, non

poteva mancare il Geo Classic

in versione allover, rivisitato in

chiave sensuale e femminile su

tulle stampato in trasparenza e

inserti in jersey.

Alviero Martini SpA

tel. +39 02 8312161

[email protected]

www.alvieromartini.it

---

notizie

2

1. I CAFTANI DI ROBY ZU

UN VIAGGIO DI LUSSO

La collezione primavera-estate 2022 di I

CAFTANI DI ROBY ZU è un invito a riprendere

a viaggiare con una valigia di capi

colorati, freschi e lussuosi. Il cotone naturale

e le viscose leggere e dorate sono i

materiali protagonisti; mentre le fantasie,

dipinte e stampate a mano dal team del

brand, sono frutto della collaborazioni con

artisti pittori. I dettagli di passamaneria e

gli accessori coordinati impreziosiscono il

risultato. Fra i temi della nuova collezione,

paisley, fiori, righe sfumate e motivi leopardati,

jungle o dal sapore Jap. La vestibilità

è ottimale dalla taglia XS alla XXXL.

I Caftani srl - tel. +39 049 5979260

[email protected]

1

2. LUNA DI SETA

UN'ESTATE CAPRESE

LUNA DI SETA offre per la p-e 2022 una collezione

all'insegna delle emozioni positive, la femminilità,

la cura dei dettagli e l’italianità. In particolare, nella

capsule Luna di Seta Capri propone stampe esclusive

e ricercate, che si riversano su abiti, caftani, bluse

e pantaloni palazzo. Fra i temi, romantici macro

ramage floreali, piccoli disegni che riprendono le

geometrie delle maioliche capresi, candido pizzo

Sangallo traforato, oppure sinuose onde che si rincorrono

in un arcobaleno di colori vibranti.

Csp International Fashion Group

tel. +39 035319333 - [email protected]

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notizie

PANAREABEACH

SHINY SUMMER

L’estate 2022 di PANAREABEACH sarà all’insegna

di luce e bagliori metallici, grazie alle creazioni

che prevedono paillettes allover, dettagli

di strass, tessuti lurex e lavorazioni spalmate:

interi e bikini dedicati alle donne belle e sicure

di sé, che non amano passare inoservate sulla

spiaggia o a bordo piscina. La modellistica prevede

capi dal taglio particolare, giovanili e non,

e soluzioni in linea con le principali tendenze di

stagione. Fra le proposte, luminose tinte unite

double-face; bikini in Sangallo con miniruches

sui bordini per un risultato femminile e romantico;

modelli con stampe animalier rivisitati in

colori vivaci e le immancabili fantasie floreali:

eleganti e ricercate.

Sensibile alla problematica della sostenibilità

ambientale della propria produzione, Panareabeach

propone per la primavera-estate

2022 una serie di costumi realizzati con tessuti

riciclati. Tutta la collezione del brand è interamente

made in Italy.

www.panareabeach.it

---

Prodotto e distribuito da: Manicardi Sergio s.r.l. | Modena | Italy | tel. +39 059 332206 | [email protected] | www.leilieve.com @leilievebymanicardi @leilievebymanicardiofficial

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trend mare 2022

1 2

3 4

5

6

BLUE DE

GÊNES

---

7

L’iconico

blu denim,

impreziosito da

stampe, ricami,

frange o inserti,

si declina in

tanti mood

diversi: sportivo,

sensuale oppure

romantico e un

po’ rétro

1. Chiara Fiorini

www.giadalingerie.com

2. Chiara Fiorini

www.giadalingerie.com

3. Ritratti Milano

www.ritratti.com

4. Iconique

www.iconique.it

5. Pepita Forte dei Marmi

www.pepitastyle.com

6. Chiara Fiorini

www.giadalingerie.com

7. Iconique

www.iconique.it

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trend mare 2022

3

1

2

4

‘70s floral

6

5

---

7

Over, stilizzate,

coloratissime,

con un tocco

Jap. Le stampe

floreali di

stagione

evocano i tempi

d’oro della

Costa Azzurra e

iconici foulard

1. Chiara Fiorini

www.giadalingerie.com

2. Bestform

www.bestform-lingerie.fr

3. Feeling

www.justmine.it

4. Pierre Mantoux

www.pierremantoux.com

5. Pierre Mantoux

www.pierremantoux.com

6. Chantelle

www.chantelle.com

7. Valery Beachwear

www.valerylingerie.it

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trend mare 2022

1

2

tiny bouquets

3

4

5

6

---

7

Le micro

stampe di

fiori e foglie si

riversano su

costumi e fuori

acqua, dando

vita ad outfit

iperfemminili

e dal fascino

senza tempo

1. Iconique

www.iconique.it

2. Chiara Fiorini

www.giadalingerie.com

3. Fiori di Chiara

www.giadalingerie.com

4. Ysabel Mora

www.ysabelmora.com

5. Vacanze Italiane

www.vacanzeitaliane.com

6. Le Foglie

www.costumidabagnolefoglie.it

7. Selmark

www.selmarklingerie.com

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trend mare 2022

2

1

4

5

3

6

PALM

SPRING

---

7

Le palme si

ripresentano

puntuali al loro

appuntamento

stagionale

con la moda,

rivisitate

però in nuove

e vibranti

cromie

1. Antigel

www.lisecharmel.fr

2. Red Point

www.redpointbeachwear.com

3. Watercult

www.watercult.com

4. Verdissima

www.verdissima.it

5. Verdissima

www.verdissima.it

6. Oroblù Beachwear

www.oroblu.com

7. 2Bikini

www.2bekini.it

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trend mare 2022

3

1

2

4

CROCHET

COUTURE

5

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Artigianali e

dal indiscusso

sapore vintage,

i costumi

lavorati

all’uncinetto

torano nature

o impreziositi

da bagliori

lurex e dettagli

glam

6

1. Jeminè

www.jemine.com

2. Jeminè

www.jemine.com

3. Ilaria Vitagliano

www.ilariavitagliano.com

4. Chiara Fiorini

www.giadalingerie.com

5. Pepita Forte dei Marmi

www.pepitastyle.com

6. District Margherita

Mazzei

www.margheritamazzei.com

---

TRIANGOLINO CON

STAMPA FLOREALE

E RETINA CON

MICROCRISTALLI

SOVRAPPOSTA,

SLIP STAMPATO

COORDINATO E

PANTALONE TINTA

UNITA CON NODO

IN VITA.

NELL'ALTRA PAGINA.

ICONICO PRINT

DI ROSE PER

I PANTALONI

LUNGHI E IL TOP

CON FERRETTO E

SPALLINE CON LE

RUCHES.

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BLUGIRL BEACHWEAR

racconto

di stile

UN MIX INEDITO

DI ENERGIA E

ROMANTICISMO

PERVADE QUESTA

COLLEZIONE,

ATTENTISSIMA

ALLA VESTIBILITÀ

E ALLA QUALITÀ

DEI MATERIALI.

PRIMAVERA-

ESTATE 2022

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BLUGIRL

BEACHWEAR

---

TRIANGOLINO CON

STAMPA MACULATA E

CRISTALLI APPLICATI

COORDINATO ALLO

SLIP DI LACCETTI

CON STAMPA

ZEBRATA. NELL'ALTRA

PAGINA. ROMANTICA

STAMPA FLOREALE

PER IL COORDINATO

DI TOP CON

RUCHES E GIOCO DI

STRINGHE, SLIP DI

LACCETTI E KIMONO

LUNGO.

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BLUGIRL

BEACHWEAR

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UN RIGOGLIOSO

GIARDINO DI

FARFALLE ISPIRA LA

STAMPA DEL BIKINI

A FASCIA CON

SLIP DI LACCETTI,

DEL FOULARD

E (NELL'ALTRA

PAGINA) DEL

TRIANGOLINO CON

FARFALLE APPLICATE

E DELLA GONNA

ASIMMETRICA LUNGA

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UN VIAGGIO DI

STILE, TRA CULTURE

ESOTICHE E

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ACQUA RICCHI DI

SUGGESTIONI ANNI

SETTANTA, BOHO E

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ESTATE 2022

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SCOLLO A COULISSE

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MIX DI STAMPE DAL

SAPORE ETNICO.

NELL'ALTRA PAGINA.

TRIKINI TINTA

UNITA A FASCIA,

REGOLABILE SUI

FIANCHI, CON

DETTAGLIO DI

TESSUTO A RETE E

CRISTALLI.

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RITRATTI MILANO

SENSUALI

TRASPARENZE PER

L'ABITINO IN PIZZO

GUIPURE. NELL'ALTRA

PAGINA. MIX DI

MICRO E MAXI MOTIVI

PER LA STAMPA DEL

BIKINI, COMPOSTO

DA FERRETTO E SLIP

DI LACCETTI.

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TEX ZETA srl - tel. +39 0354382600 - [email protected] - [email protected] - ritratti.com

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PSICHEDELICO.

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PER IL COORDINATO

DI SLIP E TOP

MONOSPALLA

CON MAXIVOLANT.

NELL'ALTRA PAGINA.

COLORATISSIMO

PRINT FLOREALE

PER L'ABITO LUNGO

CON RUCHES E PER

IL COORDINATO DI

FASCIA E BRASILIANA.

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VALERY PRESTIGE

VALERY PRESTIGE

Gypsy couture

COSTUMI E

FUORI ACQUA

SCELGONO

MOTIVI DI

ISPIRAZIONE

ORIENTALE

E FIORI

STILIZZATE IN

UNA PALETTE

VITAMINICA.

PRIMAVERA-

ESTATE 2022.

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VALERY PRESTIGE

DALL'ALTO. STAMPA

PAISLEY PER IL TOP

IMPREZIOSITO

DA DETTAGLI DI

PASSAMANERIA.

MIX DI STAMPE

PER L'INTERO

INCROCIATO

CON DETTAGLI DI

PASSAMANERIA.

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BENESSERE, SERENITÀ E VITALITÀ RITROVATA: È QUESTA

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ESTATE 2022

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STAMPA JUNGLE PER IL

COORDINATO DI GONNA

A PORTAFOGLIO E TOP

CORTO ANNODATO SUL

DÉCOLLETÉ. NELL'ALTRA

PAGINA. LINEE PULITE E

SCOLLATURA PROFONDA

PER L'INTERO TINTA

UNITA CON SENSUALI

CUT OUT E DETTAGLI

DORATI CON LOGO.

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LISE CHARMEL

IN QUESTA PAGINA,

DALL'ALTO. FUORI

ACQUA CON

BOTTONI E CINTURA

DELLA SERIE

LÉGÈRETÉ DE PLUMES,

CARATTERIZZATO

DA UN DELICATO

RICAMO DI PIUME 3D.

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IN QUESTA PAGINA.

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DETTAGLI ORO PER

L'INTERO DELLA

SERIE SPLENDEUR

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NOMADIC

SOUL

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NAVAJO E FRANGE

PER L'INTERO

E IL BIKINI

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TOP MONOSPALLA

E SLIP SGAMBATO.

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PAGINA. INTERO

E BIKINI A

TRIANGOLO

IMPREZIOSITI DA

BORDURE DAL

SAPORE ETNICO E

NAPPINE.

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LO STILE BOHO SI RINNOVA INSEGUENDO LO

SPIRITO DEI TEMPI E L'ESTRO DEL MOMENTO:

SENSUALITÀ, COLORE E MOVIMENTO SONO

LE PAROLE CHIAVE. PRIMAVERA-ESTATE 2022

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BIKINI MI.MA

IN QUESTA PAGINA,

DALL'ALTO. STAMPA

PATCHWORK CON DETTAGLI

GOLD E FRANGETTE PER I

TRIANGOLINI CON SLIP DI

LACCETTI O GONNA LUNGA

COORDINATA. STAMPA

ETNICA BICOLORE PER IL

REGGISENO A TRIANGOLO

E IL PANTALONE

COORDINATO. NELL'ALTRA

PAGINA. MAXIDRESS CON

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RICERCATEZZA E

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FLOREALI E ANIMALIER

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GLAMOROUS

MOOD

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Print animalier nei

toni caldi della terra

con guizzi rosa fluo

per il bikini della serie

TANZANIA, composto

da balconcino

arricciato fra le coppe

da un nodo e slip con

fusciacca in vita.

NELL'ALTRA PAGINA.

Mix di righe nelle

nuance confetto

illuminate da lurex

leggero su fondo nero

per l’intero CRUISE

dalla linea basic:

per una silhouette

semplice e raffinata.

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LE FOGLIE

Gioco di contrasti tra

stampa marezzata

e greca geometrica

per l’intero basic con

passanti silver sulle

spalline della serie

OCEANO.

NELL'ALTRA PAGINA.

Print di maxi foglie

multicolor su tessuto

lucido per il bikini

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avorio e un grande

fiocco impreziosiscono

lo slip.

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SENSUALE,

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DI TUTE LE

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SOSTENIBILI E

DALLA VESTIBILITÀ

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ESTATE 2022

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IN QUESTA PAGINA.

SOFISTICATA

STAMPA FLOREALE

PER L'INTERO CON

SENSUALI INCROCI

SUL DÉCOLLETÉ.

NELL'ALTRA PAGINA.

PRINT DAL SAPORE

ORIENTALE E

CRISTALLI APPLICATI

PER IL COORDINATO

DI REGGISENO A

TRIANGOLO E SLIP.

COPRICOSTUME

CON RICAMO À

JOUR E DETTAGLI DI

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IN QUESTA PAGINA,

DALL'ALTO. ABITO

ASIMMETRICO A

FASCIA CON NAPPINE

SUL FONDO; PRINT

FLOREALE PER IL

COORDINATO DI

FERRETTO CON

DOPPIE SPALLINE

E SLIP ALTO. PRINT

ETNICO PER L'INTERO

CON SCOLLATURA

PROFONDA E

PER IL CAFTANO

CON SCOLLO A V.

NELL'ALTRA PAGINA.

MOTIVO DI POIS

IRREGOLARI PER IL

REGGISENO DEL

BIKINI E PER LA

GONNA LUNGA A

BALZE CON INSERTI

DI PIZZO.

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SUNFLAIR

sultry mood

DAL GIORNO

ALLA NOTE CON

UN GUARDAROBA

ESTIVO

VERSATILE,

COLORATO

E DAL FIT

ECCEZIONALE.

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RILASSATA, DI CAPI

MODULARI E FLESSIBILI,

IN CROMIE CHE

EVOCANO QUELLE

PROPRIE DELLE

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MEDITERRANEO:

IN UN OMAGGIO

ALLA LENTEZZA E

ALL'EQULIBRIO FRA

MENTE E CORPO.

PRIMAVERA-ESTATE 2022

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A COSTE E GONNA

LUNGA DALLA LINEA

FLUIDA CON COULISSE.

NELL'ALTRA PAGINA.

MAGLIA CON SCOLLO

A V E DETTAGLIO DI

ZIP E PANTALONE CON

COULISSE DAL LOOK

EASY-CHIC.

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MAX MARA LEISURE

COORDINATO DI

CAMICIA E BERMUDA

A RIGHE SU

LUMINOSA MAGLIA

TINTA UNITA.

NELL'ALTRA PAGINA.

LINEA RILASSATA E

GIOCHI DI PLISSÉ PER

MAGLIA E GONNA

MIDI IN TINTA.

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LA MORBIDA

MAGLIA IN

COTONE VRILLÉ

SI ABBINA AI

COMPLETI

MULTICOLOR E

AGLI SLIP CON

INSERTI GLITTER.

NELL'ALTRA

PAGINA. FANTASIE

PAISLEY PER

I PIGIAMI IN

COTONE,

UNITE A TOP IN

PUNTO SMOCK

E REGGISENI IN

TULLE RICAMATO.

U&B TWINSET

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FRESCA, FEMMINILE, A TRATTI

VOLUTTUOSA, SI RIVERSA SULLA

PROPOSTA INTIMO, LINGERIE E

TRAVEL DEL BRAND. I DETTAGLI

COUTURE FANNO LA DIFFERENZA.

PRIMAVERA-ESTATE 2022

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U&B TWINSET

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PIGIAMA IN RASO

JACQUARD CON

PROFILI CHIARI E

REGGISENO CON

RICAMO FLOREALE

ABBINATO.

NELL'ALTRA PAGINA.

T-SHIRT DEL PIGIAMA

E FELPE LEGGERE

SONO DECORATE

CON UNA STAMPA A

CUORI E CATENE SUI

TONI DEL ROSSO O

DEL NERO.

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IN QUESTA E NELL'ALTRA PAGINA. SATIN E VINILE SI MESCOLANO NELLA

COLLEZIONE TRAVEL, SPAZIANDO TRA I TONI DEL VERDE OASI, DEL

CIOCCOLATO E DEL ROSA. LINEE MORBIDE E VESTIBILITÀ OVER, CON UNO STILE

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STAMPA A POIS

IRREGOLARI PER

IL REGGISENO

GRADUATO SENZA

FERRETTO CON

DOPPIA SPALLINA

E GLI SHORTS IN

COTONE. NELL'ALTRA

PAGINA. STAMPA DI

POIS IRREGOLARI

SU MICROFIBRA

PELLEOVO CON

PROFILI DI PIZZO IN

NUANCE PER LO SLIP

E IL TOP CON SCOLLO

ALL’AMERICANA.

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VERDISSIMA

UN'ESTATE

SPENSIERATA

PER DONNE ROMANTICHE, ECLETTICHE,

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EASY-CHIC. PRIMAVERA-ESTATE 2022

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IN QUELLA A FIANCO.

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E PIZZO BICOLORE

TONO SU TONO,

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IN QUESTA PAGINA,

DALL'ALTO. NEL

COORDINATO DI

FERRETTO, SLIP E

REGGICALZE LE

TRASPARENZE

DEL TULLE SI

ARRICCHISCONO

DI UN INTRICATO

RICAMO FLOREALE A

CONTRASTO. PIZZO

SFRANGIATO E TAGLI

CLEAN CUT PER IL

COORDINATO IN

TONALITÀ AVORIO.

NELL'ALTRA PAGINA.

PIZZO SFRANGIATO

E TULLE, CON UN

SENSUALE EFFETTO

TATTOO, PER IL

BALCONCINO E LO

SLIP.

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LUXURY

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ROMANTICISMO

FRANCESE E UN TOCCO

DI EDONISMO ITALIANO:

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RICAMI FLOREALE E

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RÉTRO, MA

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MODERNA. LA

VESTIBILITÀ RESTA

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FINO ALLA COPPA

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COMFORT E LA

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DALL'ALTO. TULLE

CON MICROMOTIVO

DI ROMBI PER IL

COORDINATO DI

FERRETTO E SLIP.

SET DI FERRETTO E

BRASILIANA DELLA

SERIE TAILORED,

CARATTERIZZATA DA

SOVRAPPOSIZIONI DI

PIZZO CON MOTIVO

GEOMETRICO.

NELL'ALTRA

PAGINA. SENSUALI

TRASPARENZE

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DALL’ALTO.

COORDINATO DI

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4XL) DELLA SERIE

MATILDA NELLA

NUOVA VERSIONE

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GIALLO SOLARE E

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COORDINATO

DELLA SERIE

CHARLEY, CON

RICAMO FLOREALE

SU TULLE E

TESSUTO EFFETTO

RETE. NELL’ALTRA

PAGINA. STAMPA

BOTANICA TONO

SU TONO E PIZZO

CON UN MOTIVO

BAROCCO PER

IL COORDINATO

DELLA SERIE

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PRIMAVERA-ESTATE 2022

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SOPRA. T-SHIRT A COSTINE

E PANTALONI FLUIDI CON

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A DESTRA. CANOTTA A

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SPORTIVO E SHORTS CON

PATTERN ZEBRA; MAGLIA

RIGATA CON SCOLLO A

BARCHETTA E MANICHE

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CON RIGA LATERALE.

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trend intimo p-e 2022

Mey

Promise

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SUGAR PALETTE

Valery

Valery Simone Pérèle

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U&B Twinset

---

trend intimo p-e 2022

Le Chat

Max Mara Leisure

MODALITÀ RELAX

Max Mara Leisure

U&B Twinset

U&B Twinset

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Pluto

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trend intimo p-e 2022

Valery

INTO THE GARDEN

Pepita

Chiara Fiorini

Pepita

U&B Twinset

---

Luna di Seta

---

trend intimo p-e 2022

Valery

Luna Splendida

Calida

LILAS MON AMOUR

Calida

Fantasie

---

Valery

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focus

di Mariacristina Righi

WATERCULT

Anche se tecnicamente ci troviamo in un

nuovo anno e ci siamo lasciati alle spalle il

2020, il mondo del retail deve affrontare

molte delle stesse sfide che si sono presentate

lo scorso anno. Pur mancando l’elemento di

sorpresa che aveva avuto nel 2020, la pandemia,

è ancora un fattore critico. Il progredire delle

vaccinazioni fornisce la proverbiale luce alla

fine del tunnel per i retailer, ma non elimina

nessuno degli ostacoli a breve termine che

devono superare. Non è chiaro quanto tempo

richiederà il completamento del piano vaccinale

e quando il comportamento dei consumatori

tornerà alla normalità o quale sarà la nuova

normalità. Un’analisi di Cara Salpini, della

piattaforma internazionale Retail Dive, mette a

fuoco le tendenze accelerate dalla pandemia che

continuano a porre problemi ai dettaglianti che

cercano di recuperare il tempo perduto.

“La struttura della catena di fornitura continuerà

a subire gravi interruzioni nel 2021 - ha dichiarato

Tyler Higgins, responsabile delle tematiche

legate al mondo del retail e amministratore

delegato presso la società di consulenza di

gestione globale AArete - La pressione sulla

Gli effetti

del Covid

sul retail

L’impatto della

pandemia sullo

shopping è stato forte

e la nuova normalità

andrà affrontata

al meglio. L’analisi

di Cara Salpini

della piattaforma

internazionale Retail

Dive, con gli interventi

di esperti del settore,

indica i percorsi

possibili

---

consegna a domicilio e l’accelerazione su

certe categorie di prodotti chiave, ha spinto i

dettaglianti a ripensare il proprio modello di

distribuzione e trasporto. Sebbene siano stati

sotto pressione per tutto il 2020, ora la loro

struttura deve essere preparata per la nuova

normalità del 2021, una volta che la pandemia

rallenterà e il vaccino sarà disponibile per tutti.

Ciò significa supportare le nuove aspettative dei

consumatori riguardo alla consegna a domicilio”.

Trascorrere tutto il 2020 in un relativo stato

di caos significa anche che i retailer si sono

concentrati più sull’immediato contenimento

dell’emergenza che sulla lungimiranza. Poche

aziende hanno avuto la capacità di fare

investimenti per il futuro negli ultimi dodici mesi

e ciò avrà un impatto sul futuro.

“La maggior parte dei dettaglianti ha messo in

atto misure di austerità, il che significa che hanno

rallentato gli investimenti nell’innovazione - ha

detto Shannon Warner, partner nella società

di consulenza Kearney - Anche chi è stato

incoraggiato all’azione dalla pandemia, si è

davvero concentrato sul momento contingente

e meno sull’orizzonte di due, tre o cinque anni. E

quindi penso che a causa della pandemia ci sarà

un impatto sull’innovazione, per un periodo di

tempo piuttosto lungo“ .

I retailer dovranno affrontare l’impatto della

pandemia, finché l’attuale crisi sanitaria rimarrà

una preoccupazione effettiva. Sia che significhi

fare il punto sui servizi implementati nel 2020

e determinare quali sono finanziariamente

sostenibili e quali devono essere modificati, o

semplicemente far fronte alle mutate abitudini di

comportamento dei consumatori, per ora non si

tornerà alla definizione di normalità del 2019.

“C’è bisogno di pensare davvero non solo a

cercare di tornare alle situazioni pre-Covid, ma

a utilizzare le esperienze come opportunità

per trasformare i propri modelli operativi - ha

commentato Matt Katz, managing partner

presso la società di consulenza globale SSA &

Company - Saranno proprio i consumatori a

dirci dove e come vogliono fare acquisti. Spetta

poi ai dettaglianti e ai marchi adattarsi alle loro

richieste e servirli nel miglior modo possibile.

C’è stato un cambiamento radicale non solo dal

punto di vista economico e sanitario, ma anche

dal punto di vista sociale. Questo è un momento

di svolta per il retail“. Cara Salpini di Retail Dive

ha selezionato alcuni dei maggiori impatti che la

pandemia ha avuto sulla vendita al dettaglio, con

i commenti di esperti internazionali del settore.

CHANTELLE

---

focus

FREYA

E-commerce alle stelle

È stato uno degli effetti più immediati quando

il virus si è diffuso negli Stati Uniti, ma anche

in Europa. Con il lockdown sono aumentati

gli acquisti online. Secondo la società di

ricerca eMarketer, negli USA l’aumento dell’ecommerce

nel 2020 è stato del 32,4% e si

prevede possa raggiungere quasi 795 miliardi

di dollari quest’anno, rispetto ai circa 600

miliardi del 2019. Gli osservatori del retail e

gli stessi dettaglianti, si aspettavano che la

quota di e-commerce crescesse nel tempo,

rappresentando una parte significativa

delle vendite, ma la crisi sanitaria globale ha

accelerato la situazione un po’ dappertutto nel

mondo. Tyler Higgins (AArete ) prevede anche

un boom nel social commerce, anche attraverso

piattaforme come TikTok e Instagram, ma anche

l’integrazione in futuro di funzioni d’acquisto

più dirette. “La quota dell’e-commerce negli

Stati Uniti ha raggiunto il 19,0% nel 2020 - ha

dichiarato a Retail Dive, Deborah Weinswig,

CEO della società di consulenza e ricerca

globale Coresight Research - Sulla base della

traiettoria dell’e-commerce, con un aumento

dell’1,25% ogni anno, tra il 2017 e il 2019, questa

percentuale non si sarebbe raggiunta prima

del 2023. Questa accelerazione influenzerà

sicuramente le decisioni dei dettaglianti sulle

dimensioni dei negozi e aumenterà anche il loro

investimento sulla tecnologia per gestire la quota

maggiore di vendite online e tenere il passo con

chi già vende sul web grazie a una maggiore

evoluzione tecnologica”.

Il crollo del traffico pedonale e

(in qualche modo) il recupero

Con l’aumento dell’e-commerce, in

contemporanea c’è stato il rapido calo del

traffico pedonale. Le chiusure temporanee per

il lockdown hanno messo bruscamente fine

agli acquisti in negozio. Anche quando hanno

riaperto il panorama era comunque mutato e i

consumatori piuttosto diffidenti nell’entrare nei

negozi fisici, se non per lo stretto necessario. La

società di analisi del traffico pedonale Placer.

ai ha rilevato un crollo del 26% a marzo, seguito

dal 45% e dal 30% rispettivamente ad aprile e

maggio. Da giugno c’è stata una piccola ripresa,

ma ogni mese il traffico è diminuito ancora tra il

13% e il 18%.

“L’impatto del cambiamento nel lavoro

d’ufficio, l’incertezza economica in corso e

persino il trasferimento dalle grandi città con

lo smart working, potrebbero avere un impatto

importante sulla vendita al dettaglio - ha

affermato Ethan Chernofsky, VP Marketing di

Placer.ai. Chernofsky ha anche osservato che

durante tutto l’anno la vendita al dettaglio ha

fatto un balzo indietro, nonostante l’impennata

del coronavirus. Sebbene il maggior calo nel

traffico pedonale riguardi i primi mesi della

pandemia, la situazione potrebbe essere

bloccata fino a quando le vaccinazioni non

saranno diffuse a tutta la popolazione.

“Sarà una normalità diversa e non si ritornerà ai

numeri pre-Covid fino a quando non risolveremo

i problemi sanitari, sociali ed economici - ha

spiegato Matt Katz (SSA & Company). Ha indicato

---

imec.it

---

focus

VERDISSIMA

MAX MARA LEISURE

le cause nel minor numero di ingressi possibili

nei negozi, per mantenere il distanziamento

sociale, nelle aperture alternate a chiusure dei

negozi e nelle barriere fisiche nei punti vendita,

con conseguenti continui impatti sul traffico

pedonale anche quest’anno.

“Fino a quando non risolveremo i problemi di

sicurezza sociale e salute, non si tornerà ai livelli

pre-Covid. Probabilmente si potrebbe vendere

di più, se si potesse far restare più a lungo i

clienti in negozio. Ora il compito dei dettaglianti

è quello di far desiderare al cliente di poter

trascorrere quel tempo“.

A tal fine, Tyler Higgins (AArete) ha affermato

che i negozi dovranno essere più innovativi

con lo shopping esperienziale per invogliare

all’acquisto (un compito arduo dato che molte

funzioni dello shopping esperienziale sono

basate sul tatto). Higgins prevede che aumentino

i negozi pop-up, così come il traffico pedonale

continuerà a diminuire nel 2021.

Il calo delle vendite al

dettaglio, in particolare

nell’abbigliamento

Un inevitabile calo delle vendite ha

accompagnato la pandemia, particolarmente

evidente a marzo e aprile dello scorso anno.

Con l’arrivo dell’estate, le cose sono migliorate

perché i consumatori hanno iniziato a sentirsi

più sicuri e i negozi avevano un’idea migliore

di come operare con i nuovi vincoli. Le vendite

di giugno, luglio e settembre sono aumentate.

L’autunno ha registrato risultati relativamente

buoni poiché i controlli di stimolo e la domanda

repressa hanno contribuito a spingere i

consumatori a tornare nei negozi. A dicembre

le vendite al dettaglio sono aumentate grazie ai

risparmi dei consumatori su spese come quelle

dei viaggi. Tuttavia andando nello specifico

di ogni settore merceologico, i risultati non

sono così buoni per tutti. L’e-commerce, come

previsto, ha registrato una forte crescita durante

tutto l’anno, ma altrettanto forte è stato il calo

delle vendite di abbigliamento per la maggior

parte dell’anno. Secondo la misura di Coresight

Research, le vendite di abbigliamento e accessori

negli Stati Uniti sono diminuite del 30% da

gennaio a ottobre.

---

“Questo probabilmente porterà a sostanziali

annunci di chiusura di negozi e / o dichiarazioni

di fallimento tra i dettaglianti d’abbigliamento

e categorie di prodotti simili - ha commentato

Deborah Weinswig (Coresight Research) - Inoltre,

molti dettaglianti probabilmente hanno resistito

durante le festività natalizie nella speranza che le

vendite avrebbero compensato un anno difficile.

Le cifre iniziali mostrano una stagione natalizia

solida, ma non spettacolare”.

Anche in Italia troviamo lo stesso scenario.

Secondo un’indagine di Federazione Moda Italia-

Confcommercio sui saldi invernali, le vendite di

abbigliamento, calzature e accessori registrate

a febbraio 2021, rispetto a febbraio 2020,

sono calate del 23,3%, dopo il crollo del 41,1%

del mese di gennaio 2021 su gennaio 2020.

L’indagine evidenzia tra i prodotti più venduti: la

maglieria (49,0%), giubbotti, cappotti e piumini

(38,8%), pantaloni (32,3%), jeans (32,3%), abiti

donna (19,8%), scarpe donna (18,6), borse

(16,3%), accessori (14,8%), sneaker (12,5%), tute

(12,5%), intimo (12,2%). La maggior parte delle

transazioni è avvenuta cashless. I pagamenti

preferiti sono quelli con pagobancomat (82,5%

delle preferenze multiple). Seguono quelli con

carta di credito (58,2%), mentre l’utilizzo dei

contanti (7,6%) è una scelta soprattutto per le

spese di importo basso.

Chiudono sempre più negozi

Sulla scia del calo del traffico pedonale e del

movimento verso l’e-commerce, troviamo un

gran numero di chiusure definitive di negozi. Il

2019 negli USA (ma anche nel resto del mondo)

era stato già un anno negativo per i dettaglianti

in termini di numero di punti vendita fisici chiusi

(9.832, secondo Coresight Research) ma nel

2020 se ne sono aggiunti altri 8.736. Il numero

di chiusure di negozi nel 2019 è stato molto

maggiore rispetto al 2018 con un aumento del

72%. Sebbene il 2020 non abbia raggiunto

il numero di chiusure del 2019, resta sempre

maggiore il numero delle chiusure rispetto alle

aperture. Un trend che probabilmente non si

fermerà nemmeno nel 2021.

“Questo spostamento della domanda da offline

a online avrà importanti ramificazioni per i

dettaglianti nel 2021, perché si adatteranno per

accogliere questo passaggio all’e-commerce

- ha affermato Deborah Weinswig (Coresight

Research) - Nordstrom, per esempio, ha riferito

che la maggior parte delle vendite del terzo

trimestre 2020 (circa il 54%) sono state fatte

online”.

LUNA DI GIORNO

Crollo delle azioni del mondo

retail, con la ripresa a fine 2020

Considerando il colpo che il settore retail ha

subito nei primi mesi della pandemia, non

sorprende che l’indice Dow Jones US Retail

sia sceso considerevolmente a marzo 2020.

Tuttavia, a partire da metà aprile, le prestazioni

sono migliorate costantemente fino a fine anno.

I consumatori continuano e continueranno a fare

acquisti. Va solo ripensato il modello di vendita

al dettaglio come risposta al cambiamento

dei comportamenti d’acquisto temporanei o

permanenti dei consumatori.

Deborah Weinswig prevede un “ambiente

di vendita al dettaglio più sano e dinamico”

nel 2021, in particolare nella seconda metà

dell’anno, grazie alla diffusione del vaccino e di

conseguenza al relativo stimolo all’acquisto dei

consumatori, che inietterà denaro nell’economia.

Dove i consumatori sceglieranno di spendere

quei soldi, però, è una questione ancora aperta.

“In questo c’è una sorta di sfida per la vendita

al dettaglio - ha detto Deborah Weinswig - La

mancanza quasi completa delle spese dei

consumatori per l’intrattenimento e il tempo

libero ha liberato fondi per l’acquisto di molti

altri beni”.

---

MARE DI MODA

E U ROPEAN STRETCH FABR I C S

AND ACCESSORIES SHOW

9-10-11

NOV

2021

PALAIS

DES

FESTIVALS

CANNES

maredimoda.com

---

inchiesta

di Andrea Lattanzi e Mariacristina Righi

ALESSANDRO LEGNAIOLI

Maredamare

UN SUCCESSO

(QUASI)

INASPETTATO

La prima FIERA

INTERNAZIONALE

in presenza del settore

intimo e mare ha lasciato

tutti, espositori e visitatori,

piacevolmente sorpresi e

soddisfatti, ma soprattutto

accomunati dalla necessità

dell'incontro diretto e della

presentazione dal vivo delle

collezioni per l'estate 2022

Il settore intimo e mare riparte da Firenze.

L'edizione numero 14 del salone internazionale

Maredamare, con la presentazione delle

collezioni per l'estate 2022, è stata la prima in

presenza in ambito europeo. E i risultati hanno

superato le aspettative.

“Siamo stati il primo salone europeo del

beachwear a ripartire dopo la pandemia

– sottolinea Alessandro Legnaioli, presidente

della fiera – E abbiamo registrato una netta

soddisfazione degli espositori, tra moltissimi

ordini e contatti, a fronte di un calo inevitabile

degli accessi in fiera (che comunque ci

aspettavamo). Questo dato evidenzia un

cambiamento atteso del nostro comparto,

una sorta di evoluzione del settore che non

ha lasciato scampo a chi era già destinato.

---

inchiesta

La pandemia ha portato anche una grande

scrematura: i negozi che non funzionavano

hanno chiuso, gli altri hanno superato la crisi.

In certe aree geografiche si sono incrementati i

consumi, nei piccoli centri i negozi specializzati

multimarca hanno venduto moltissimo tra

pigiami durante i mesi di lockdown e costumi

quando si sono allentate le misure restrittive.

Così i negozi italiani del nostro settore non

hanno grandi rimanenze, come invece è

successo in altri paesi europei. Va detto che il

beachwear e la lingerie sono stati tra i settori

meno colpiti, il mercato è ottimista e in salute.

Registriamo un buon riscontro per gli show-room

annessi agli stand dove i brand hanno potuto

mostrare le collezioni ai clienti, la formula degli

speed meeting con incontri diretti tra clienti

e marchi. Infine le sfilate a chiusura della fiera

nei primi due giorni con una formula di show

conviviale nel cortile della Fortezza da Basso,

oltre a essere state molto apprezzate, hanno

anche portato i visitatori a trattenersi più tempo

al salone con un migliore e maggiore lavoro

per gli espositori. Adesso stiamo mettendo a

punto un sistema che ci consentirà di esportare il

nostro format anche all’estero”.

L'ATMOSFERA NEGLI STAND

Visitatori felici di poter vedere i loro fornitori e

le collezioni dal vivo, ma soprattutto di poter

toccare i capi delle collezioni per verificarne la

qualità, la consistenza e la vestibilità, grazie alle

modelle che li hanno indossati. Negli stand gli

espositori hanno lavorato intensamente quasi

tutti i giorni del salone. Ecco le loro impressioni,

raccolte a caldo.

Fabrizio Torra (CARRARA)

La nostra società fa parte del Gruppo Caleffi. Ci

rivolgiamo al negozio specializzato in biancheria

per la casa, ma il nostro obiettivo è quello di far

conoscere le nostre collezioni alle boutique di

intimo e mare che possono affiancare le nostre

proposte in spugna alle collezioni di costumi

da bagno. Dalla Campania in giù intimo e casa

sono insieme negli stessi negozi, dal Lazio in su

si trovano piuttosto separati. I risultati ci stanno

dando ragione: in questa prima fiera in presenza,

abbiamo preso contatti interessanti e anche

fatto qualche ordine. Ma soprattutto abbiamo

riscontrato interesse verso il nostro prodotto.

Accappatoi, teli mare e la parte beach sono stati

i segmenti più appezzati ma abbiamo visto che

FABRIZIO TORRA (CARRARA)

FRANCESCA PRONI E CHIARA FIORINI (DX)

la proposta si può completare anche con altri

accessori.

Chiara Fiorini

(CHIARA FIORINI)

Sono rimasta piacevolmente sorpresa dai risultati

del salone. Soprattutto non mi aspettavo un

clima di serenità. Forse ormai dopo più di un

anno e mezzo, ci siamo abituati alla situazione.

Al salone non si sarebbe nemmeno percepita

la sensazione dell'emergenza virus se non ci

fossero state le mascherine. Finalmente abbiamo

potuto salutare e riprendere i contatti con i

nostri clienti, arrivati con entusiasmo a scoprire

le novità e il desiderio di vedere le collezioni.

Non ho notato ostacoli, tutto è stato organizzato

molto bene.

Piero Petrangolini (FELINA)

Noi crediamo al contatto diretto, in presenza. E

il salone è la situazione migliore per presentare

le nostre collezioni ai negozi specializzati. I

risultati della fiera sono stati estremamente

---

PIERO PETRANGOLINI (FELINA)

ENZO TATTI (MARYAN MEHLHORN)

SERGIO LEVATO (MAISON LEJABY E MISS BIKINI LUXE)

positivi perché nello stand sono arrivati

solo clienti davvero interessati che hanno

apprezzato le collezioni ma soprattutto la

possibilità di vederle e toccarle in presenza.

I nostri prodotti non si possono presentare

in versione digitale. I clienti hanno fatto più

ordini di quanto ci si aspettasse. Il ritorno dello

swimwear Felina è stato molto apprezzato. La

collezione è stata totalmente rinnovata ed è

molto più gradevole, più alla moda e meno

classica rispetto al passato. Il costume è come

un capo di abbigliamento ma ci si aspetta la

stessa vestibilità della corsetteria. Il nostro è

un Premium Brand con un valore intrinseco e

l'habitat naturale di questo prodotto sono i punti

vendita fisici, non internet, che ci serve solo per il

contatto diretto con la consumatrice. Per questo

per noi è indispensabile che esista il negozio

specializzato indipendente, dove si può mostrare

il prodotto e proporlo al meglio. Il camerino e

la prova sono al centro del processo d'acquisto.

Dobbiamo riuscire a stimolare orecchie e occhi

della consumatrice. Facciamo molta formazione

a chi lavora nei punti vendita per far in modo

che siano loro i primi a essere colpiti e possano

comunicare alle consumatrici il valore aggiunto,

la vestibilità e il fit delle nostre collezioni.

Enzo Tatti

(MARYAN MEHLHORN)

I risultati di questo salone sono tornati ai livelli

del 2019. Forse anche meglio. I negozi avevano

voglia di fare ordini. La percezione è che tutto

il settore, dalle aziende al retail, abbia avuto un

riscontro positivo già con il mare 2021 quindi

questo ha stimolato l'interesse e lo spirito di

ripartenza. I negozi stanno vendendo molto di

più rispetto alle previsioni. Certamente c'è chi

è più prudente e chi ritene che in un momento

come questo sia importante avere argomenti

d'impatto e fashion.

Sergio Levato

(MAISON LEJABY E MISS

BIKINI LUXE)

I clienti sono arrivati molto positivi ed entusiasti

di riprendere il contatto diretto e poter

finalmente toccare le collezioni. Qualcuno si è

perfino emozionato. Hanno fatto anche ordini

e abbiamo avuto crescite importanti. Insomma

un riscontro decisamente buono che incita alla

positività. Questo salone è stato un momento

che ci ha dato la speranza nella ripresa del

mercato. Abbiamo sempre lavorato. Lo stand ha

registrato un numero di presenze molto elevato.

Rispetto alle edizioni precedenti, i clienti sono

arrivati con l'intenzione di fare ordini già in fiera.

Questo ci dà il senso della ripartenza, della

ripresa del contatto con le aziende. L'esposizione

della collezione completa di Miss Bikini con

grande visibilità, ha giocato decisamente a suo

favore. È senz'altro riduttivo vedere in negozio

una collezione così importante. I dati delle

vendite dell'estate 2021 ci segnalano un sell-out

importante anche prima dei saldi, forse uno dei

più alti degli ultimi 4-5 anni. Per Miss Bikini il sellout

dell'estate 2021 è stato quasi eccezionale e

gli ordini per il 2022 sono già partiti molto bene.

---

inchiesta

DA SX: GILBERTO GIUGLIOTTI, NATALIJA BJELOS,

ALBERTO MORGANDO (LACELIER)

MANUELA MERAFINO (AMOR Y ODIO)

DA SX: NADIR E PAMELA AULISIO,

SUELEN E GIANMARCO GUATTERI (RIO DE SOL)

Natalija Bjelos (LACELIER)

La scelta di partecipare al salone è stata

determinata dalla voglia di rivedere in presenza

clienti, fornitori e colleghi. Abbiamo deciso

perché ormai da troppo tempo facevamo

presentazioni virtuali ed era arrivato il momento

di mostrarci e di vedere di persona i nostri clienti

e i nostri collaboratori del mercato italiano.

Confermo il crescendo per quanto riguarda

l’affluenza di visitatori: pochi di sabato, molti di

più la domenica.

Nadir Aulisio (RIO DE SOL)

Anche se l’affluenza non è quella degli anni

scorsi, il nostro brand ha avuto ottimi riscontri.

Un po’ per la posizione ottimale (uno stand molto

ampio, proprio davanti all’ingresso principale

della fiera, n.d.r.), un po’ perché il prodotto ci

accompagna con la qualità, l’ottimo rapporto

di questa con il prezzo e perché l’azienda ci

appoggia con il merchandising e in ogni modo.

L’evoluzione c’è, le vendite crescono e anche il

livello dei clienti. Abbiamo fatto tanti ordini e

abbiamo persino dovuto rifiutarne alcuni per

mancanza di tempo. Siamo riusciti a sviluppare

la rete vendita italiana e ormai copriamo tutta la

penisola e le isole. Solo il fatto di essere ripartiti

e di riprendere i contatti con tutti è stato un

successo. Siamo felici di essere qui: il rapporto

personale è insostituibile.

Manuela Merafino

(AMOR Y ODIO)

Era fondamentale essere presente

all’appuntamento in fiera. Molti avevano dei

dubbi sull’affluenza, per altri c’erano difficoltà

economiche che impedivano di venire a Firenze.

Io sono convinta che sia sempre meglio esserci

che non esserci. Sabato non c’era quasi nessuno,

ma domenica qualcosa si è mosso. Sono state

quasi sempre visite veloci, per vedere e toccare

con mano il prodotto, con l’impegno di fare

gli ordini in un secondo momento. Sono finiti i

tempi in cui le persone venivano e si fermavano

---

ELENA MARANTA

(AFS INTERNATIONAL)

FABRIZIA BOGLIETTI

(GRUPPO LISE CHARMEL)

MICHELE BAGGIO (SX) E LUCA CANNONIERO (BYA BRA)

ALBERTO SCIATTI

(PICIEMME)

CRISTINA AMANN

(ANITA ITALIA)

tre giorni in fiera: vengono per farsi un’idea

generale e successivamente fanno gli ordini.

Diciamo che poteva andare meglio, ma poteva

anche andare peggio. Io dico che le fiere sono

importanti ed è altrettanto importante essere

presenti. Se non altro ti fai vedere, ti fai sentire.

Puoi avere il prodotto più bello del mondo, se

non sei presente è come se non esistessi. Io sono

sempre ottimista, tutti dicono che non è facile

e che ci saranno ancora due anni di incertezza,

ma io non mi posso lamentare: quest’anno è

andata benissimo, ancora mi chiamano per i

riassortimenti. Non sopporto infatti il terrorismo

gratuito, soprattutto da parte di chi ci governa.

Luca Cannoniero e Michele

Baggio (BYA BRA)

In termini di espositori abbiamo visto che ci sono

molti marchi stranieri in più e qualche marchio

italiano in meno. Questo ha portato una ventata

di freschezza a livello stilistico, con tanti piccoli

marchi più creativi rispetto agli altri anni. Noi ci

abbiamo creduto e abbiamo lavorato tantissimo,

soprattutto la domenica. Abbiamo un prodotto

un po’ di nicchia che incuriosisce sempre. Per

quanto riguarda Bya Bra restiamo molto ottimisti.

L’azienda l’anno scorso ha registrato una crescita

del 12%, grazie soprattutto ai capi shapewear,

mentre i cerotti o i reggiseni adesivi, essendo

un prodotto più legato all’abbigliamento per le

occasioni sociali importanti, ha naturalmente

subito un calo.

Elena Maranta

(AFS INTERNATIONAL)

Noi ci presentiamo con cinque marchi, quindi

con un'offerta molto ampia e diversificata.

Abbiamo registrato un clima di positività e c'è

la possibilità che i negozi del nostro settore si

orientino maggiormente verso le collezioni per

il mare. La gente ha voglia di uscire e in questo

senso le vacanze al mare sono le preferite.

Questo è un atteggiamento generale: in Italia

i negozi hanno risposto tutti allo stesso modo,

nelle località di mare e nelle città. Siamo stati

vicini ai nostri clienti nel momento più difficile e

i clienti ci hanno premiato. Abbiamo 1200 clienti

in Italia ma anche moltissimi all'estero e stanno

tutti lavorando bene. C'è voglia di uscire e di

respirare ma anche di fare ordine, nonostante

la paura che ancora attanaglia l'Italia e il mondo

intero. C'è tanta positività che compensa l'ansia

generale.

Fabrizia Boglietti

(GRUPPO LISE CHARMEL)

Abbiamo riscontrato una buona affluenza.

Forse il sabato e la domenica un po' inferiore

rispetto al 2019, mentre il lunedì è stato

senz'altro migliore rispetto agli altri anni.

Magari qualcuno ha voluto evitare il consueto

sovraffollamento della domenica. Sono arrivati

clienti interessati e intenzionati a fare ordini.

Abbiamo percepito il loro piacere di partecipare

al salone, dell'incontro e della possibilità di

---

inchiesta

PAOLO CINELLI

(LISCA)

SONIA VILLA

(LISCA)

vedere finalmente le collezioni indossate dalle

modelle. Sono piaciuti i trend e le tante proposte

delle collezioni, apprezzate in tutti i loro aspetti.

La sfilata poi ha permesso di vedere quasi tutti

i capi indossati, in un'atmosfera molto rilassata

e positiva. La sensazione è che le vendite

dell'estate 2021 stiano andando bene. E questo

non può che avere una ricaduta positiva sugli

ordini 2022.

Alberto Sciatti (PICIEMME)

Non è stato facile inizialmente convincere le

nostre aziende straniere dell'opportunità di

partecipare a questa fiera in Italia, in definitiva,

la prima internazionale del settore, in presenza.

Alcune aziende erano perfino incredule che

si potesse realizzare. Però i dati che si stavano

registrando in Italia continuavano a essere

rassicuranti, quindi siamo riusciti a portare

al salone sette aziende straniere con dodici

collezioni. Il riscontro è stato positivo perché

operatori e visitatori che si sono accreditati a

Maredamare si sono dimostrati tutti interessati

a visionare le collezioni e a programmare ordini.

La nostra fortuna è stata quella di avere stand

multibrand con proposte diversificate, dal mare

alla pigiameria e alla corsetteria, quindi con

i rappresentanti abbiamo potuto lavorare in

contemporanea. I nostri clienti sono stati tutti

molto contenti di poter tornare a vedere le

collezioni indossate da cinque modelle, tutte

presentate nello stand.

Cristina Amann

(ANITA ITALIA)

Siamo venuti al salone con speranza e

aspettative anche realistiche ma siamo stati

sorpresi dai risultati, anche se un po' sbilanciati

con un sabato sottotono rispetto a domenica

e lunedì. Tutti quelli che sono arrivati nel

nostro stand hanno manifestato il desiderio

di recuperare quello che hanno perso in

quest'anno e mezzo, dai contatti diretti con

le aziende alla possibilità di toccare e vedere

dal vivo le collezioni, con una voce unanime

positiva. Il digitale aiuta ma ogni nostra serie

ha materiali diversi. Le collezioni vanno toccate

con mano e non c'è digitalizzazione che tenga.

I dettaglianti che hanno deciso di venire a

Firenze sono quelli che hanno lavorato bene

nelle ultime settimane. La ripresa comunque

accomuna un po' tutti. Il sentimento positivo

uniforma l'Italia. Chi è venuto ha fatto ordini e

così abbiamo vissuto un'edizione vicina a quella

del 2019. Le preferenze maggiori sono andate ai

modelli basici, essenziali e funzionali, che fanno

parte del nostro DNA, della nostra filosofia da

sempre, con l'attenzione alle soluzioni tecniche,

ai materiali dalle grandi performance. I nostri

clienti sono pronti a recepire queste tematiche,

ma forse anche i tempi adesso sono maturi.

Paolo Cinelli e Sonia Villa

(LISCA)

L'andamento giornaliero della fiera è stato

quello solito. Sabato è la giornata degli

agenti, domenica dei clienti e lunedì dei

ritardatari. Per noi l’afflusso è stato simile a

quello pre-lockdown, e quindi molto positivo.

Abbiamo ricevuto molti ordini perché avevamo

programmato tanti appuntamenti prima della

fiera, ma anche grazie agli organizzatori che, fra

le altre cose, hanno concesso uno spazio extra

per poter fare gli ordini con più tranquillità.

Ho trovato il clima generale molto positivo. La

maggior parte dei colleghi con cui ci siamo

confrontati nella giornata di lunedì hanno

confermato che l'edizione 2021 di Maredamare

è andata piuttosto bene. Diciamo che dopo un

anno e mezzo di incertezza le cose sono andate

per il meglio. Noi abbiamo cominciato a vendere

la collezione primavera-estate 2022 circa due

settimane prima del salone e possiamo dire che

sta andando molto bene, per cui rimaniamo

senz’altro molto positivi.

Siamo tutti un po’ curiosi di capire quale sarà il

futuro delle fiere come questa. Al momento si

tratta soltanto di un punto di domanda, senza

risposte. Maredamare è l’unica fiera in Italia e si

tratta quindi di capire quale può essere il format

giusto per questo salone. Gli organizzatori mi

pare stiano andando nella giusta direzione, con

nuove iniziative come ad esempio gli speed

meeting.

---

inchiesta

UN ANGOLO DI SPAGNA

A FIRENZE

Grazie all’ICEX, ente governativo spagnolo

per la promozione e l’internazionalizzazione

delle imprese iberiche e per l’attrazione di

investimenti esteri in Spagna, un gruppo di

aziende spagnole, emergenti e non, ha potuto

partecipare all’appuntamento fiorentino:

Palmas, Chela Clo, Promise, Janina Born,

Elena Morales, Luna Llena e Como la

trucha al trucho.

“Si tratta di una fiera importante per il nostro

settore, per questo aveva senso per noi essere

presenti - spiega Elena Morales, stilista e

fondatrice dell’omonimo brand di Gran Canaria,

che partecipava per la prima volta a Maredamare

- Siamo una marca di slow fashion, produciamo

quantità ridotte e non abbiamo intermediari. Qui

abbiamo attirato l’attenzione di alcuni negozi

interessati al nostro prodotto e preferiamo

mantenere un rapporto diretto con loro.

La nostra moda è sostenibile e certificata. Tutti

gli accessori dei nostri costumi sono realizzati

con plastica riciclata e riciclabili. Facciamo tutto

a Gran Canaria e siamo già presenti in diverse

realtà di Madrid, Barcellona, Biarritz, ecc”.

Nello stand di Como la trucha al trucho, un

altro brand di Gran Canaria, c’erano i giovani

stilisti e fondatori del brand: Amanda Gutiérrez

e Adonais Sarmiento.

“Siamo soddisfatti dell’andamento del nostro

brand - spiegano - Perché dopo il lockdown

le persone avevano voglia di acquistare e

ADONAIS

SARMIENTO

E AMANDA

GUTIÉRREZ

(COMO LA

TRUCHA AL

TRUCHO)

ELENA MORALES

avevano avuto anche l’occasione di riflettere

sull’importanza di scegliere prodotti locali

e marchi meno noti, quindi abbiamo avuto

un’ottima ripartenza”.

È la prima volta che espongono a Maredamare;

grazie al programma SPAIN FASHION.

“Non siamo arrivati con un obiettivo concreto,

siamo qui soprattutto per capire - concludono

- Ci hanno detto che avremo potuto entrare

in contatto diretto con i negozi, ma anche

con potenziali rappresentanti e distributori. I

risultati penso che si vedranno fra un po’, magari

dopo l’estate. Pensiamo che il nostro prodotto

possa avere un buon riscontro in Italia perché,

a differenza della Germania, in cui si dà valore

soprattutto al prodotto tecnico, o della Francia,

in cui si cerca il prodotto chic, della Spagna piace

lo spirito allegro, il divertimento, il colore e la

freschezza. Dopo Maredamare andiamo alla

Mercedes Benz Fashion Week di Berlino, per

esplorare ancora un’altra realtà”.

Il brand Luna Llena di Barcellona è specializzato

in copricostumi e abbigliamento mare, con

tante proposte dalla vocazione esternabile,

e partecipa per la terza volta consecutiva a

Maredamare.

“Forse abbiamo fatto meno ordini rispetto alle

volte scorse, ma abbiamo intercettato molti

clienti e abbiamo fatto diversi appuntamenti

nel nostro show-room, dove sarà senz’altro più

comodo fare gli ordini – racconta Carlos Osca,

titolare del brand - Non crediamo nella figura

tradizionale del venditore e non abbiamo quindi

rappresentanti sul mercato italiano. Grazie ai

social e ad altri strumenti di ricerca troviamo

paese per paese i negozi che possono essere

interessati al nostro prodotto. In questo modo

siamo riusciti a creare un network di circa 400

negozi in tutta Italia. Abbiamo fatto vedere i

nostri prodotti da Bergamo a Palermo, con uno

show-room itinerante negli alberghi, per un

totale di 15 incontri. Puntiamo molto sullo stile,

in particolare sulle stampe e su una palette

---

inchiesta

PEDRO GARCÍA DOMÍNGUEZ (PALMAS)

ricca e vivace. Lavoriamo tanto sulle stampe, a

partire da disegni originali di pittori e artisti che

collaborano con noi, e che poi decliniamo in

tante varianti colore”.

Pedro García Domínguez, del brand Palmas,

partecipa per la prima volta al salone fiorentino,

ed è consapevole del fatto che, dopo il lungo

stop causato dal Covid-19, il numero di visitatori

sarebbe diminuito considerevolmente.

“Ma siamo contenti perché abbiamo allacciato

dei rapporti con fornitori e con negozi attratti

dalla nostra collezione. C’è stato molto interesse,

ma la continuità nelle fiere è molto importante,

non basta farsi vedere una volta soltanto, ma

essere presenti in più edizioni. Bisogna insistere

in modo tale da trasmettere ai compratori un

senso di serietà e di continuità. Siamo qui anche

con il sostegno della Camera di Commercio

di Gran Canaria e dell’ICEX, che ci ha fatto

un seminario formativo sul mercato italiano: i

prodotti che funzionano meglio, le tipologie di

negozi, i rappresentanti, i margini di guadagno,

le commissioni degli agenti, ecc. In modo tale da

essere preparati a quello che avremo trovato in

fiera. Abbiamo fatto anche una sfilata collettiva

e una piccola presentazione. Siamo venuti in

sostanza per esplorare questo mercato. Come

si sa, tradizionalmente il mercato più aperto

ai marchi emergenti e molto creativi è quello

inglese, entrare nel mercato italiano o in quello

francese è decisamente più difficile”.

Roser Flores di Promise spiega che sono molto

felici di essere tornati a Maredamare dopo un

anno difficile.

“Siamo tornati con un’immagine rinnovata e un

prodotto che si rivolge alle donne vere, curvy

o meno, ma sempre diverse e uniche - spiega

- Vogliamo che diversi tipi di donne trovino un

modello di reggiseno, di intimo o di mare, ideale

per loro. Fra le tante proposte spiccano i modelli

senza ferretto, rivolti non necessariamente

a una donna con poco seno ma anche a chi

cerca comfort e uno stile di vita più naturale.

Vestiamo anche donne curvilinee, giovani o

meno giovani, con prodotti moda. Abbiamo

sviluppato, all’interno della linea Underwear,

una linea di intimo ecosostenibile, realizzata con

l’impiego di tessuti riciclati. La linea si chiama

Print line, ci sono i ferretti imbottiti e parti basse

con una stampa ghepardo oppure in versione

marmorizzata.

Siamo contenti dell’andamento della fiera,

anche se siamo lontani dai livelli di affluenza a

cui eravamo abituati. Per noi è stato un piacere

poter rivedere di persona i nostri rappresentanti

e i nostri clienti. In Italia il nostro brand continua

ad avere ottimi risultati, in particolare la nostra

pigiameria: ci cercano soprattutto per questo.

Mentre per quanto riguarda la moda mare

ci stiamo ancora affermando. Per la nuova

campagna abbiamo scelto come testimonial Ana

Moya, modella e influencer spagnola, proprio

perché molto amata sia in Spagna che in Italia”.

ROSER SAMON (SX) E ROSER FLORES (PROMISE)

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THE LINGERIE SHOW

FORTEZZA DA BASSO - FIRENZE

5-6-7 FEBBRAIO 2022

I M M A G I N E I T A L I A . E U

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fashion show Maredamare

ISA BELLE

DAVID

LISE CHARMEL

VACANZE ITALIANE

DAVID

THEGOLDKEY

ANTIGEL

MARYAN MEHLHORN

LE FATE

WATERCULT

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ICONIQUE

PALMAS

VACANZE ITALIANE

COMO LA TRUCHA

AL TRUCHO

JANINA BORN

ROSA FAIA

PALMAS

ANITA SINCE 1886

ANTIGEL

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what's new

1

1. OROBLÙ

TRENDY & CONSCIOUS

Dopo i collant fantasia in filato riciclato, con la soletta rinforzata

sul piede, da indossare con sneakers e boots senza il rischio

di smagliature, la linea Eco Sneakers di OROBLÙ si arricchisce

nella primavera-estate 2022 con un nuovo prodotto. Si tratta

delle autoreggenti Eco Sneakers, anche queste con soletta,

da portare con stivali estivi e sneakers. La linea, concepita per

le più giovani, si inserisce in un progetto Eco più ampio, che

ha visto il lancio di due collant classici, il 30 e il 60 den, in filato

rigenerato Q-Nova, e dei i calzini in cotone rigenerato.

Csp International Fashion Group Spa - tel. +39 03768101

www.oroblu.com

2

2. MARYAN MEHLHORN

SUSTAINABLE SWIMWEAR

Con la collezione primavera-estate 2022 MARYAN MEHLHORN presenta

la nuova serie Icon, frutto della collaborazione con il fabbricante di

tessuti Eurojersey. La capsule ha come moto "Because we care" e si propone

di stabilire un nuovo standard in materia di swimwear sostenibile.

Ogni singolo step è stato infatti studiato per ridurre al minimo l'impatto

ecologico della produzione, mentre i capi, dalle linee essenziali e senza

tempo, sono stati concepiti per durare a lungo. Interi e bikini impiegano

il tessuto Sensitive di Eurojersey, e si ispirano all'universo body e activewear,

con inserti trasparenti e cut-out di impatto, eleganti e sensuali.

Ferretti invisibili e coppe imbottite scolpiscono la silhouette con discrezione.

La palette cromatica prevede nero e terracotta.

Enzo Tatti - tel. 3467932930 - [email protected]

www.maryanmehlhorn.com

3. FIORI DI CHIARA

RESTYLING E NUOVA STRATEGIA

COMMERCIALE

La linea FIORI DI CHIARA è stata ripensata

in profondità, coerentemente con una nuova

strategia commerciale che punta a differenziarla

maggiormente rispetto alle altre linee prodotte.

Lo scopo ultimo è quello di consentire una

distribuzione diversa e un target più versatile. È stata

quindi ampliata la parte dedicata all'abbigliamento,

senza però trascurare la pigiameria, e dando spazio

anche a modelli ideati per il tempo libero. Per

quanto riguarda la scelta dei materiali, il brand ha

deciso di dare maggiore spazio alle fibre naturali,

soprattutto il cotone, sia per l’abbigliamento che per

la pigiameria. Anche i packaging e il logo sono stati

rivisitati in coerenza con il restyling in atto.

Chiara Fiorini srl - tel +39 0516258654

[email protected]

3

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4. OROBLÙ BODYWEAR

PRATICITÀ E STILE

La linea Street Home di OROBLÙ risponde

a una richiesta precisa e attuale del mercato,

coniugando comfort, versatilità e contenuto

moda con un'attenzione particolare per la

ricerca cromatica. Fra i tessuti spiccano gli

antipiega, felpa e Punto Roma per capi color

block dal fit rilassato e contemporaneo. La

linea All Colors Rib Seamless propone

invece leggings, brassiere, canotta e body

senza cuciture, morbidi e ultra leggeri, in

coloratissima microcostina dalla mano serica.

Le due linee del brand si completano a

vicenda, dando vita ad outfit attuali, colorati

e ricchi di stile.

Csp International Fashion Group Spa

tel. +39 03768101 - www.oroblu.com

4

5

5. LACELIER GROUP

NEW BRAND STRATEGY

Con la primavera-estate 2022 il Gruppo LACELIER ha compiuto una

razionalizzazione importante dei brand nel suo portfolio. Belcor diventa

infatti la linea Premium di Bestform, sia per l'intimo che per il

mare, senza rinunciare alla vestibilità ottimale che da sempre caratterizza

Bestform. Gemma diventa invece la linea basic e modellante

di Lou, integrando l'offerta fashion del brand francese con capi

essenziali e performanti: Gemma by Lou, come indicato nella nuova

etichetta che accompagnerà i capi.

Gilberto Giuliotti - tel. 3480119318 - [email protected]

www.lacelier.com

6. FEMILET

ESSENZIALMENTE FEMMINILE

Per la primavera-estate 2022 il Gruppo Chantelle ha ampliato

la sua offerta con una capsule collection a marchio FEMILET.

Stile essenziale, materiali confortevoli, eco-design e un prezzo

accessibile caratterizzano la proposta. Naturalmente, il fit è

ottimale fino alle coppe H. La proposta si articola in due linee:

Arizona, realizzata con fibre riciclate, offre modelli preformati

e morbidi in grado di vestire ogni donna fino in coppa G, esaltandone

le silhouette. La tonalità prescelta è il verde scuro,

per un risultato elegante e femminile. Completano la linea un

costume intero senza ferretto e un fuori acqua coordinato.

Anche la linea Samar impiega fibre riciclate. Il look è minimal,

con un'intensa tonalità di rosso addolcita dalle arricciature sul

tessuto. Tra i capi a disposizione, reggiseno senza ferretto,

modelli di sostegno fino alla coppa G e fuori acqua coordinati.Chantelle

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N. 224 | SETTEMBRE 2021 intimopiumare.com

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intimo più mare

N. 224 | SETTEMBRE 2021

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E TENDENZE PER L’ABBIGLIAMENTO

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intimo più mare

trend

2022

UNDER&

BEACH

wear

FOCUS

Gli effetti del Covid

sul Retail

osservatorio

Il punto sui

consumi 2021

STRATEGIE

Miss Bikini Luxe:

un business model

vincente

inchiesta

Maredamare un

successo (quasi)

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ENGLISH TRANSLATION

STRATEGIES [on page 36]

MISS BIKINI LUXE

A winning business model

This Roman Beach Couture brand is continuing is

expansion strategy with the opening of new stores,

partnerships with stores in the sector and exclusive

corner operations

A year ago, after the crisis triggered by the pandemic,

Miss Bikini Luxe counted on recovery in

the market, betting on good positioning in exclusive

areas, places frequented by influencers capable

of drawing positive attention on the products

and the brand. The strategy proved to be effective:

the new stores actually enabled them to sell the unsold

goods that were accumulated sue to the Covid

crisis without in any way devaluing the brand.

So, in the wake of a 2020 brimming with new developments,

including theopening of five boutiques in

major locations - Saint Tropez, Porto Rotondo, Riccione

two stores in Porto Cervo - Miss Bikini Luxe

has recently inaugurated another two single-label

boutiques in equally iconic locations: Cannes and

Forte dei Marmi. The former is found at 142 Rue

d’Antibes –paralleling the Croisette and a must-go

shopping destination for this French Riviera city –

and follows the guidelines established by the new

single-label store in Porto Rotondo, featuring furnishings

with delicate lines in a titanium tone, illuminated

by concealed led lights and with the volume

of the drawers lightened by a mirror finished

treatment.

The logo in fuchsia LED lights serves as an important

customizing element for all the retail outlets

and corner operations, as an exterior or interior

sign or displayed in a window. The Versilia boutique

is located at No. 23 via IV Novembre, one of

the most exclusive addresses of Forte dei Marmi.

But Miss Bikini Luxe has also been focusing on the

development of partnerships, with corner operations

in selected multi-label stores.

The most recent deals have been made with the

Niki Nika Store in Rome at Ponte Milvio and the Shilling

Restaurant Store in Ostia: two different design

concepts that have rejected dedicated furnishings,

preferring to feature elements like the led screen

that plays video lops of the ad campaign and the

neon sign brandishing the logo, capable of personalizing

the display space.

The strategy of creating partnerships with the shop

owners is the fruit of evolving business relations

and positive feedback, and given the optimum results

of the retail sales, the brand has gradually transitioned

from developing wall-display operations

to full-fledged single-label store partnerships.

For the merchants this represents a safe solution,

thanks to the possibility of exhibiting the entire collection

and being able to count on priority restocking

shipments. Plus, this scheme completely eliminates

the risk of unsold stock, as everything can be

reabsorbed by the company.

The process of selecting partners for the single-label

ventures takes place at the end of a carefully

conducted evaluation process, examining both the

prospective customer and the retail outlet, paying

close attention to such key considerations as honesty,

reputable practices, and entrepreneurial spirit

and, above all, the location of the store.

But the expansion program of Miss Bikini does not

end here.

They recently celebrated the remodeling of the

corner operation in the prestigious Milano Duomo

Rinascente store, where the brand has been featured

for more than 10 years. The restyling of this

corner was also in keeping with the Porto Rotondo

concept, suitable for free-standing, self-supporting

structures and customized with the unmistakable

brand logo in an all-over treatment for the furnishings

and carpeting.

Miss Bikini Luxe is the only seasonal brand to have

corner operations in this big Milan department

store, boasting loyal customers that know they can

count on finding a complete assortment in terms of

the bikinis, but also the holiday clothing: from caftans

to cocktail dresses and accessories.

7 SINS WALLS

Another important initiative being pursued by Miss

Bikini Luxe involves wall display systems, featuring

the 7SINS line, the youngest segment of the collection,

presented up until now in the single-label

stores on via del Babuino in Rome, and in Riccione

at Porto Rotondo.

We are talking about a “self-service” wall featuring

eight models of tops and six of bottoms, in five different

print patterns, plus a solid black treatment.

All the models are displayed horizontally in S and

M sizes. The sizes from L to XL are kept in drawers,

along with backup stock. The different colorways

are visible in each vertical row, forming a sort of

matrix.

The object is to create an alluring display that enables

the customers to shop independently on their

own, selecting the model, print and size they want

with practically no assistance from sales personnel.

The brand wants to extend this concept, offefring it

to multi-label merchants as well, naturally on a reduced

scale, compared with the 5 x 7 sq. Meter wall

of the single-label display: stay tuned!

The men’s selection continues to expand in terms

of variety and depth, aiming to increase its presence

in the multi-label stores

Overthe last several years Miss Bikini Luxe has

been developing its men’s line under the 7SINS label,

currently available only in the brand’s single-label

stores and from certain selected multi-label

stores.

---

ENGLISH TRANSLATION

For the spring-summer season of 2022 the collection

is becoming more holiday clothing oriented,

featuring T-shirts, polo models, shirts, Bermudas

and accessories. When it comes to swimwear, there

is the beach boxer model in a fast-drying polyester

fabric, available in ten different prints, four boasting

unique patterns, based on items from the Miss

Bikini Luxe collection, and six exclusive patterns in

two colorways. These options are augmented by 17

solid colors – a plain blue tone, as well as warm, natural

and cool neutrals – featured in two models with

different leg lengths. Some of the colorways are

also available for children from 4 to 12 years of age.

The brand is also counting on an increasingly significant

presence of this line in multi-label operations.

COMPANIES [on page 52]

AUBADE

Future plans

Sustainability, internazionalization and modernization.

These are the three key areas being focused

on in terms of future projects by this luxury French

lingerie brand. We spoke about this with Samar Vignals,

the company’s product and brand director

since the beginning of this year

Samar Vignal is about to wrap up his first year as

product and brand director for Aubade Paris. Since

he assumed his new job Samar Vignals has been responsible

for managing at a strategic level the creative

division, the marketing and communication

divisions as well as research and development. He

has managed to maintain a certain continuity with

the successful choices that characterized the previous

seasons, like for example, the collaborations

with artists, designers and celebrity personalities

in a wide range of fields, quite different from the

core business of Aubade, but at the same time has

already demonstrated as ability to imbue the collections

of this luxury French lingerie brand with his

own personal panache. We took advantage an opportunity

to interview him during the presentation

of the collections for the upcoming spring-summer

season, asking about Aubade’s take on the future

through the eyes of Samar Vignals.

What are Aubade’s plans and projects for the near

future?

One of our principal goals at the current moment

is the ongoing process of internationalizing the

brand, an effort that goes hand in hand with modernization

efforts, while still maintaining our famous

elegance and distinctive Parisian DNA. We are

constantly striving to create new and comfortable

shapes, expanding our selection of products for

everyday use, while reinforcing the NOS (never out

of stock) portion, i.e. the continuous classic items

that are always available for restocking purposes.

Beginning with the spring-summer collection

for 2022, we are introducing our first collection of

swimsuits for men in collaboration with Camille Lacourt,

five-time world and European swim champion.

Another central issue that is very important to

us is sustainability. We have reinforced our efforts in

this direction, planning well into 2025, and we are

utilizing ever more recycled materials in our current

and future lines, guaranteeing our customers the

comfort and quality they have come to expect from

our fine products.

Have you already or do you intend to change the

seasonal nature of the Aubade collections with the

inclusion of capsule and cruise collections?

We are seriously considering this sort of opportunity

given the fact that we are living at a breakneck

pace in a quickly changing world requiring all of us

to adapt to evolving market demands.

In view of the plans you have already mentioned,

have you reduced the number of items in the collections?

No, we haven’t. We are concentrating on listening

to our customers’ need, adapting our products accordingly

with every new season. Covid-19 has had

an enormous influence on behavioral models and

customer needs. The issue of comfort has come to

play a very important role and the new basic models

have become must-haves in the wardrobe of all

women throughout the world. This is why we are expanding

our product selection in the area of everyday

items and our Never Out of Stock lines.

How has your relationship with brick-and-mortar

stores changed as they have had to adapt in major

ways to the lockdowns, physical distancing measures

and general changes in customer behavior?

We have maintained a very close relationship with

our customers and have continued to visit them

when possible. And when this was not possible

due to restrictions, we developed and implemented

digital tools and seminars for presenting the

new lines. Aubade has managed to adapt to all the

changes that everyone has had to go through over

the course of the last year. We have continued to

create new collections and activate new collaborations,

while all the time doing our utmost to support

our dealers in the best way possible in order to vigorously

stimulate the building of customer loyalty

on the part of the retail customer.

Will products which have been designed and

made in Italy or Europe once again be important?

Yes, especially for consumers concerned with

where their products come from, issues like traceability

and transparency. Due to the emergence of

Covid 19 one has witnessed the emergence of a

trend toward bringing manufacturing back to Europe

in order to have better control of entire the

manufacturing chain. We feel that Europe (not just

Italy) and the North African countries will be the

most popular areas for locating manufacturing activities

in the future.

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ENGLISH TRANSLATION

COMPANIES [on page 54]

TRIUMPH

Strategic plan

Focus on developing the franchise division, singlelabel

stores in major world cities and further growth

in terms of outlets. The international brand developments

strategy involving Italy, Spain and Portugal

includes 76 new store opening by the end of 2024

Triumph is announcing its distribution development

plan, consisting in various different openings

from this year until the end of 2024.

This expansion effort had already been kicked off in

2020 with the opening, post-lockdown, of two new

stores in Italy (in the outlet villages of Mondovicino

in Mondovì-CN and Scalo Milano) which will continue

this year with various new openings. Among

these there will be four new stores in Italy and the

activation of start-up retail in Spain with the opening

of two important outlets.

“In the next several years Triumph will be initiating

a very important expansion program,” explained

Francesco Pergola, Retail Director South Europe &

Training and Development Manager Retail Europe.

“The principal focuses will be the development of

the franchise network, the completion of several

locations in major cities and the implementation

of our presence in the principal outlets. In addition

to what has already been scheduled for 2021, our

development strategy will continue in Italy, Spain

and Portugal with the goal of closing 2024 with fully

76 new retail stores in the South of Europe, a major

increase over the 45 stores of 2019.”

The first Triumph openings this year took place

right here in Italy with the two new single-label operations

in Vicenza and Parma, opened on 28 May

and 22 June respectively. Both of the stores feature

the new tailorless design concept distinguished by

elegant environments and maximum attention to

the details intended to most effectively showcase

the display of the collections, the interior architecture

and, above all, the shopping experience of

each individual shopper.

A winning concept that combines original elements

capable of telling the story of the location

featuring innovative details in terms of shapes and

lighting effects, capable of transforming the store

into a warm, welcoming place, perfect for sharing

positive experiences and always making customers

feel perfectly at ease. In the case of Vicenza the new

Triumph store is situated in the historic core district,

recognized by UNESCO as a World Heritage Site. It

is housed in an historic building at No. 150 Corso

Andrea Palladio, one of the most exclusive streets

in the city.

Two display windows showcase the store, characterized

by light furnishings and large, airy and welcoming

spaces, perfect for immediately generating

synergy between the collection and the interior

design, highlighing such special features as the ceiling

boasting powerful wooden beams, typical of

this part of town.

In Parma, on the other hand, the store is at No. 12

via Carlo Pisacane, in a beautiful building right in

the center, along the itinerary that connects the

Cathedral and the famous Palazzo della Pilotta. The

luminous store windows enhance the sophisticated

style of the store, distinguished by natural parquet

floors and handsome capitals that draw the eye to

the original coffer ceiling, decorated with a gilded

floral pattern.

Attention to detail and elegance are the characteristics

of this new store which perfectly reflects the

quality and sophistication of the Triumph collections.

Italy is not the only focus, though. During the month

of June Spain also saw some important new

changes in terms of brand development. After

years of absence, Triumph has reopened its retail

canal in the Spanish market and has kicked this

initiative off in Madrid with two new openings at

Getafe The Styles Outlets, a popular shopping destination

for younger shoppers and at Las Rozas The

Styles Outlets (just north of the capital), a location

popular with more sophisticated shoppers.

We took advantage of this very dynamic moment

for the brand in order to take stock of the company’s

post-pandemic situation with Francesco Pergola.

What do you think is going to happen in our sector

in terms of the near future?

Intimate apparel will remain a central component

for clothing shoppers, becoming even more important

thanks to the way it represents one of the

few precious private moments of pure shopping.

One an shop offline or online, but in any case we

are always right on top of the products in order to

determine what is best for us and what is most flattering.

Ours is still one of the only sectors in which

it is a genuine pleasure to shop because the experience

is extremely personal and individual.

How will shopping patterns change once this pandemic

has finally come to an end?

In the women’s category a great deal of attention

is being paid to fitting, feeling comfortable and,

of course, quality. One will purchase less, but with

greater attention to quality and so the purchases

must be functional as they will increasingly involve

items that are useful and functional in terms of specific

needs.

Will the concept of seasons change?

Definitely, and it will be increasingly important to

offer customers underwear and beachwear collections:

intimate apparel that will accompany us

throughout the entire year and, on the other hand,

beachwear that represents an indispensable ally

through the summer months.

---

ENGLISH TRANSLATION

Will there be less collections featuring reduced

numbersof models?

In our case the trend is clearly not in the direction of

less collections, but rather toward the simplification

of the same, offering our customers the products

and technology we are capable of providing. Focusing

means becoming increasingly expert when

it comes to doing well those things we are best at

doing.

Will the fact of having been made in Italy or in Europe

continue to be important?

In this regard one hears a lot of talk about the quality

of fabrics, of innovation and technology. Customers

are attracted to new things produced in completely

legal and environmentally friendly ways, so

it’s not necessarily crucial where these products

actually come from. The important thing is the guarantees

the manufacturers are able to provide for

the shoppers.

What role will brick-and-mortar stores play?

Thanks to online business activity the stores are

boosting their sales.

The retail outlets of the future will be containers

capable of offering customers what they are most

interested in, guaranteeing quality and service. Regardless

of where the actual shopping is done, the

most important consideration for sellers will always

be ensuring complete customer satisfaction.

COMPANIES [on page 56]

LE FATE

From Italy with passion

This historic Carpi brand was purchased in 2020,

setting off a dynamic process of renewal and development

The Le Fate brand started out in 1979 producing

women’s clothing in Carpi. In 2020 the Kaoyi S.p.a.

Group purchased the company and the brand, ushering

in a breath of fresh air, a revitalizing process

of new developments and innovation.

The job of heading the design division was given

to Imen Brini, a multi-ethnic designer who tried to

provide Le Fate with a healthy dose of international

flair, mixing the culture and traditions of the Far East

with those of Europe, while maintaining, indeed, reinforcing

the Carpi firm’s unique heritage.

Le Fate could be defined as a company proud of its

past, but eager to look to the future in order to keep

up with the times in a creative, innovatively dynamic

way. It’s ‘made in Italy’ identity continues to guide

the company. Its suppliers are all local and Italian,

because this policy guarantees high standards of

quality and creativity.

Another top priority consideration for this company

is internationalization.

Indeed, the Match Italia International Group distributes

its products by means of a network of sales

agents who personally bring and show the collections

to more than 180 boutiques, located in the

most important cities, and to more than 1,500 dealers

all around the world.

The company has opened single-label stores in Milano

Marittima and Forte dei Marmi, and they are

planning on even more new openings very soon.

The new stores will be located in Riccione, Modena,

Cortina d’Ampezzo, Portofino, Forte dei Marmi

and Sestri Levante. During a second phase they will

be opening stores in France (Nice and Saint-Tropez)

and Switzerland (Lugano).

In 2020 the company also decided to expand its

range of products in order to offer a feminine total

look with the introduction of new lines. This has given

rise to Le Fate Beachwear, a complete collection

of swimsuits, beachwear and beach accessories for

women, and the Le Fate Intriganti collection, catering

to young women and girls.

The product selection for the spring-summer season

of 2022 is focused on the theme of rebirth. In

the wake of the difficult moments we all experienced

last year, when everyone was forced to put

their life on stand-by, the time to get back to normal

has finally arrived and, especially for the women,

this means a sort of rebirth. Women want to once

again be the centers of attention and take charge

of their lives in order to really live and not just survive.

Le Fate is therefore catering to a concept of femininity

that is free, sensual, vital, wild and carefree.

The result is a collection of Beachwear that expresses

itself by means of sophisticated prints, like the

chains and exciting new baroque motifs; or precious,

like the corals in brilliant tonalities or the

energetic colorful prints. The desire to explore and

undertake courageous new journeys, psychic and

amazing, has been translated into a print with hightech

effects and bold cut-out styling, while the rediscovered

longing to get back to nature, to leave

old routines behind, manifests itself in the line of

swimsuits called La mia Africa (Out of Africa).

It should be emphasized that all the brand’s prints

have been designed and created entirely by Imen

Brini together with her talented design team, thus

guaranteeing a conspicuous extra touch of originality

and uniqueness for the brand.

But the real big news for 2022 is the expansion of

the beachwear selection, which is now catering to a

target that had previously never been considered:

young girls. In the Le Fate Girls collections one will

find the same prints utilized for the women’s collection,

but revised and adjusted to make them

perfect for young girls. They have been imbued

with a breath of fresh air, a trendy, saucy panache.

Made in Italy, creativity and contemporary flair are

the concepts that best capture the spirit of the new

beachwear collection which now caters to all women,

regardless of their age.