Estetica Plus 23
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Hair: Adam Reed para ghd/Photo: David Roemer/Makeup: Luciano Chiarello
22
the hair digital magazine
**
***
prointerview
RIVOLUZIONE
TOOLS
Laura Castelli
Un lancio molto
atteso dal settore:
ghd duet style.
La prima hot hair styler
che asciuga i capelli.
Un solo tool,
doppio risultato.
Ci racconta tutto
Rob Milner, ghd CTO
Una rivoluzione nel mondo degli
styling tool: quanto tempo
ha richiesto il progetto?
ghd duet style è stata sviluppata dagli
scienziati e ingegneri ghd in 9 anni di
studio, combinando la scienza della
connettività e conduzione all’innovativa
tecnologia Airfusion, capace di unire
la potenza del flusso d’aria alle
prestazioni di una piastra d’eccellenza.
Quali gli step della ricerca
e le difficoltà da superare?
Conferire una piega perfetta a capelli
ancora bagnati è stata la sfida
principale nella progettazione di duet
style. Abbiamo vinto questa sfida grazie
al massimo controllo sulla precisione e
performance delle nostre piastre, che ci
deriva da 23 anni di esperienza e
leadership negli strumenti professionali
per l’acconciatura a caldo. I risultati
sono senza precedenti: grazie
all’esclusivo design del filtro dell’aria e
all’aerodinamica interna, il flusso d’aria
circola perfettamente con ridotta
turbolenza, passando attraverso un
Rob Milner,
laureato
all’Università
di Cambridge,
è Chief Technology
Officer ghd.
E104
La tecnologia ghd
al servizio della
bellezza.
Capelli asciutti
e piega perfetta
in un solo gesto.
dispositivo di calore per raggiungere la
temperatura ottimale per poi defluire
nella camera di asciugatura,
assicurando capelli perfettamente
asciutti senza danni. Passando alla
modalità shine shot con un semplice
pulsante, duet style si trasforma poi in
una piastra ghd per acconciare capelli
già asciutti.
Come stanno reagendo
gli haistylist?
Sono meravigliati e affascinati dai
risultati che si possono ottenere grazie
a ghd duet style: così semplici da
realizzare. È una svolta nel beauty-tech
e la creazione di una categoria
completamente nuova, dal bagnato allo
styling in un unico gesto e nel massimo
rispetto dei capelli. Tanti i vantaggi per
l’utilizzo in salone: ghd duet style offre
una routine semplificata ed è perfetta
per dimostrare alle clienti come
ottenere facilmente capelli belli, lisci,
lucenti e morbidi - senza danni - anche
a casa. Inoltre assicura fino al 45% in
meno di consumo di energia (misurato
in modalità di asciugatura rispetto
all’asciugacapelli ghd con spazzola, a
seconda dell’uso da parte del
consumatore) e ha livelli sonori ridotti
(test sui consumatori, 142 donne,
giugno 2021 (ROW), 109 donne, ottobre
2021, Cina) per uno styling rilassante e
più piacevole a casa o in salone.
Quanto conta nello studio
delle innovazioni tecnologiche
il rispetto per l’ambiente?
È molto importante. Pensiamo
all’impatto ambientale dei nostri
prodotti dal momento stesso in cui
iniziamo a progettarli. L’efficienza
energetica è una priorità di ricerca e
sviluppo per il nostro brand e ghd duet
style quasi dimezza la quantità di
energia necessaria rispetto
all’asciugacapelli.
Puntate molto sulla rivendita
in salone?
ghd duet style può essere acquistata
nei migliori saloni partner ghd, su
ghdhair.com/it, nei nostri punti vendita
in La Rinascente e Sephora. Non esiste
una strategia di distribuzione del
canale limitata con questo prodotto,
perché ghd duet style è stato provato e
testato su un ampio panel di oltre 3500
consumatori (nel Regno Unito, in Cina e
negli Stati Uniti) ed è stato testato e
messo a punto anche integrando il
feedback di molti professionisti del
nostro educational team. Progettato
pertanto sia in un ottica di consumatori
finali, sia per i professionisti.
Avete previsto corsi di formazione
professionali specifici per il suo
utilizzo?
Certamente: abbiamo creato un forte
engagement professionale
coinvolgendo un alto numero di saloni
top, altamente fidelizzati, in workshop
mirati e organizzati in otto grandi città.
Una completa “product immersion”
realizzata grazie al nostro team italiano
di formatori. L’obiettivo è insegnare
agli hairstylist come ottimizzare al
massimo i benefici ottenuti grazie
all’uso di ghd duet style in salone, ed
evidenziare il modo più adatto per
trasmettere questi vantaggi alle
consumatrici finali.
Guarda il video
di ghd duet style
video
video
105E
pro brandnews
Un sogno
per i capelli
Per gli acconciatori del futuro da ghd nasce la styler
2 in 1: asciuga ed acconcia in un unico gesto.
La rivoluzione nel mondo dell’hairstyling:
nasce ghd duet style, la styler
che asciuga i capelli da bagnati e permette
una piega perfetta con un unico
strumento.
LA NUOVA TECNOLOGIA
Grazie a 23 anni di esperienza nello
styling e nell’asciugatura a caldo e combinando
la scienza della connettività e
dell’induzione, ghd ha creato l’innovativa
tecnologia Airfusion. Una tecnologia
che sfrutta in sinergia la potenza del
flusso d’aria e le prestazioni delle piastre
per lo styling in modo da garantire
un’acconciatura morbida, liscia e luminosa
direttamente sui capelli bagnati.
Il flusso d’aria raggiunge una temperatura
di 150° per asciugare i capelli, mentre
le lamelle arrivano fino a 120° per
prevenire ogni tipo di danno.
La piastra ghd duet style è caratterizzata
dalla presenza di speciali sensori Infinity
che, una volta individuata la temperatura
più adatta al capello, la mantengono
stabile dalle radici alle punte.
ghd duet style può essere usata anche
sui capelli asciutti. Basta premere un
E164
pulsante per attivare la modalità Shine
Shot che trasforma la styler in una tradizionale
piastra ghd. La styler raggiunge
così la temperatura di 185° senza aria
calda e liscia il capello con un immediato
effetto anti-crespo e capelli fino a 2
volte più lucenti e 3,5 volte più lisci.
RIDOTTO CONSUMO DI ENERGIA
ghd duet style è stata progettata per garantire
prestazioni ultrapotenti, efficienti
ed estetiche e la sua esclusiva aerodinamica
eco-compatibile riduce al
minimo gli sprechi di energia, per un
consumo ridotto fino al 45%.
La nuova ghd duet style è
disponibile nei colori bianco e
nero nei migliori saloni di
parrucchieri e su ghdhair.com/it
RISULTATI PERFETTI IN POCO TEMPO
Poco tempo per asciugare i capelli e poi fare la piega con la
styler? Basta realizzare in pochi minuti l’hairlook con la piastra
per capelli bagnati ghd duet style, che semplifica la routine
di styling ottenendo risultati belli e duraturi senza compromettere
la salute dei capelli, asciugandoli e lisciandoli contemporaneamente.
COME FUNZIONA GHD DUET STEP BY STEP
1- Tamponare i capelli dall’acqua in eccesso con un asciugamano
2- Sezionare una ciocca di capelli e posizionare ghd duel style
alla radice per 2-3 secondi
3- Far scorrere i capelli dalla radice alle punte e ripetere fino
all’asciugatura
4- Modalità Shine Shot: da utilizzare solo su capelli asciutti per
perfezionare l’hairlook. Basta premere un pulsante per trasformare
ghd duet style in una styler ghd (con il flusso d’aria
spento) a una temperatura di styling ottimale di 185°, per
acconciare i capelli già asciutti.
PER ENFATIZZARE
IL RISULTATO
ghd sleek talker è il
prodotto studiato per
essere utilizzato in
combinazione e garantire
le migliori performance.
Si tratta di un olio per lo
styling da bagnato a liscio
con protezione termica
che allinea, nutre e rende
più morbidi i capelli
massimizzando le
prestazioni dello styling
a caldo per risultati
professionali di lunga
durata.
@ghditalia #ghdduetstyle
165E
haireditoriale
1946 1951 1961 1973
RESTYLING ONGOING DA OLTRE SETTANTASETTE ANNI
Nel suo settantennale percorso ESTETICA ha sempre cercato di aggiornare e innovare la
sua formula editoriale e il suo look grafico. A cominciare dal logo della testata: in corsivo
sulla prima uscita del marzo ’46, per poi declinarsi in maiuscolo dagli anni ’60 in poi. La
scelta del carattere - più condensato o più aggraziato, in nero o in negativo bianco - così
come il layout della copertina hanno accompagnato, contraddistinto e scandito la storia
della Rivista di pari passo con l’evoluzione della grafica di tutti questi anni.
L’edizione di primavera ’23 si presenta con un impattante e innovativo restyling. A cominciare
proprio dalla copertina con l’inserimento del logo HAIR in testata.
Il nuovo look di EsteticaHAIR sarà subito evidente sfogliando poi le pagine della rivista:
immagini ancora più impattanti, testi più concentrati e leggibili, evidenza sui focus imperdibili.
Titoli di rubrica per percepire subito di cosa si parla: con i contenuti di modacapelli e
attualità contraddistinti da HAIR e quelli professionali da PRO. Il tutto all’insegna della
massima armonia nell’insieme dell’impaginazione, come scoprirete pagina dopo pagina…
DALLA CARTA STAMPATA ALLA CARTA INTERATTIVA
Ma la grande novità è legata all’interattività delle pagine con i contenuti multimediali, di
estetica.it e di tutti i social linkati. La lettura di Estetica troverà infatti arricchimento
immediato su smartphone e tablet: basterà inquadrare il QR Code e… partiranno video
e gallery fotografiche; si animeranno le schede dei prodotti e le sequenze tecniche di taglio
E06
COVER
Magenta Collection
by Andrew Smith
FOCUS
Hair Luxury
Fashion Catwalks
RESTYLING
Dalla carta stampata
alla carta interattiva
1980 1990 2023
e colorazione; i protagonisti di ogni numero avranno possibilità di comunicare con un
nuovo linguaggio narrativo; si completeranno testi, interviste e news…
Con la carta interattiva non ci saranno più limiti alle nuove frontiere del digitale e della
‘realtà aumentata’. Sarete in prima fila a vedere seminari, fiere ed eventi del settore di
tutto il mondo. E potrete partecipare a sfilate e show in ‘modalità live’ senza muovervi
dal vostro salone…
LA RIVISTA IN UNA MANO E LO SMARTPHONE NELL’ALTRA
Per essere collegati a tutti i contenuti interattivi di Estetica basterà inquadrare i QR Code
come si fa abitualmente al ristorante. Con una mano a sfogliare il menù proposto dalle
pagine di Estetica e… lo smartphone ad inquadrarli e renderli dinamici.
Altrettanto evidente è il valore aggiunto che potrete offrire alle clienti che vorranno
sfogliare la Rivista in salone. Via tempi morti: sì ad un nuovo, dinamico modo di
intrattenersi tra un taglio e una colorazione, sì a nuovi format narrativi di grande impatto
visivo e a nuove fonti di ispirazione, sì alle tante interazioni - davvero quick and easy - che
faranno scoprire tutte le sfaccettature della modacapelli.
Con la nuova EsteticaHAIR, nelle pagine della rivista che state leggendo… c’è davvero molto
di più: oltre 70 contenuti aggiuntivi contraddistinti dalle icone QR VIDEO e MORE.
Buona lettura e… buona visione!
Roberto Pissimiglia
video
video
07E
parlux.it
in questo numero:
ESTETICA
THE HAIR MAGAZINE
www.estetica.it
N. 502
01/2023
IN COPERTINA
La proposta colore di Inoa:
nuova formula, nuovo pack,
91 nuance...
Hair and Products
L’Oréal Professionnel
HAIR editoriale 1946-2023 06
art Digital beauty 10
catwalks Spring/Summer 2023 12
colors Viva magenta 20
personaggio Rock icon 22
book Hip hop jewels 25
curiosity Desideri dolci 27
exhibition Azzedine e Arthur 28
exhibition Hair & hairs 30
curiosity Poster delight 33
trends Il meglio della modacapelli internazionale 41
PRO education I 5 segreti del successo 99
interview L’Oréal for the future 102
interview Rivoluzione tools 104
speciale HairLuxury 107
brand Novità prodotti 114
design Rough & green 118
green Etichette ambientali 120
ingredients Superfood e capelli 122
tendenze Il taglio curly 124
salone Stipendi troppo bassi? 128
economia Le sfide della ripresa 130
tecnologia Metaverso: il futuro è qui 132
events Universo coiffure 144
web choice Tips&Trends 154
$
COME TROVARCI
Edizioni Esav
Via Cavour, 50 10123 Torino (Italy)
Tel.: +39 011 83921111
Fax: +39 011 8125661
à
ABBONAMENTI
Posta: Edizioni Esav
via Cavour, 50 - 10123 Torino
6
ONLINE
À
numero verde
800-803016
EDITORE E DIRETTORE RESPONSABILE
Roberto Pissimiglia
CAPOREDATTRICE ESTETICANETWORK
Laura Castelli
ART DIRECTION
Mauro Melis
GRAFICA
Manuela Artosi, Davide Cardente
EDITORIAL STAFF
ITALIA
Barbara Ferrero, Daniela Giambrone, Giancarlo Rapetti,
Lucia Preziosi, Glorianna Vaschetto, Emanuela Vaser
UK
Gary Kelly
DEUTSCHE AUSGABE
Michaela Dee
FRANCE
Marie Coccoluto
USA
Marie Scarano
ESPAÑA
Sergi Bancells, Elisabet Parra
DIGITAL
Erica Balduini, Erika Marchese,
Stefania Rao, Alessandro Zanetti
hairart
DIGITAL
BEAUTY
Daniela Giambrone
FRANCK GÉRARD CREA RITRATTI VIRTUALI CHE PESCANO DAL NOSTRO
PASSATO PIÙ ICONICO E DIVENTANO PIÙ REALI DEL REALE:
VISI DI PORCELLANA, HAIRLOOK MAGNETICI, COLORI VIBRANTI.
COSÌ PERFETTA da sembrare vera.
La fotografia di Franck Gérard, invece,
è una raffinatissima riproduzione
digitale frutto di un lungo lavoro
che fonde ispirazione, ricerca,
intelligenza artificiale,
ritocco fotografico.
La collezione Pop Girls, per esempio,
è una carrellata di ritratti
retro-futuristici che rieditano
riferimenti artistici, fashion e coiffure
del Novecento, in un’estetica
iperrealista davvero attraente.
Hairlook ineccepibili dal sapore
Sixties si abbinano a geometrie optical
coloratissime. Già visto? Niente
affatto. Franck Gérard progetta, la
tecnologia AI esegue con tutte le sue
potenzialità. “Mi affascina usare gli
strumenti e gli algoritmi digitali per
potenziare il processo di creazione
di qualcosa di nuovo, unico
e innovativo”.
Franck Gérard
è un artista visivo
francese che esplora
le tecniche digitali.
E10
11E
DENIM
haircatwalks
OBSESSED
Laura Castelli
spring
summer
2023
Off White
E12
CATWALKS PHOTOS: IMAXTREE
Bluetamburin
Act N. 1
Annakiki
Bally
Laruicci
Miu Miu
Diesel
Blumarine
BLU DI GENOVA, FORMULA ALL
INCLUSIVE. DAI CROP TOP ALLA
MAXIGONNA, AGLI ACCESSORI.
BAGGY, A VITA BASSA. DÉLAVÉ O
PASTELLO. STRAPPATO E RICUCITO,
COMUNQUE REINVENTATO.
Az Factory
GCDS
GCDS
Inquadra il QR Code
per vedere
la sfilata di Diesel!
video
video
13E
haircatwalks
S TORM
E14H
AIR
Thom Browne
spring
summer
2023
Act N. 1
Laura Castelli
Valentino
Halpern
Alessandra Rich
LE IDEE CONTAGIANO I CAPELLI,
COINQUILINI. PONYTAIL
ANTIGRAVITÀ DIALOGANO CON
ONDE PIATTE, VOLUMI EIGHTIES E
MULLET. SUL BREVE, LE FRANGE SI
RITIRANO. SAPORE DI TEXTURE…
Blumarine
Az Factory
Ferrari
Prada
Givenchy
Valentino
Kronthaler Westwood
Kiko Kostadinov
Kabuki style
per gli hairlook by Act N.1.
Inquadra il QR Code!
video
video
15E
haircatwalks
SUMPTUOUS
SILVER
spring
summer
2023
Annakiki
E16
LUCENTEZZA Q.B. DA SFODERARE
AL BISOGNO, PER SCINTILLII
TERAPEUTICI. FARMACO DA BANCO
PER MATTINATE SVOGLIATE,
ILLUMINA DI GLAMOUR I LOOK
DIURNI, RINNEGANDO IL SERALE.
Emporio Armani
Philipp Plein
Philipp Plein
Germanier
Annakiki
Az Factory
Unserten
Avellano
Cowan
Act N.1
Fa scintille
anche il make-up,
da Az Factory!
Guarda qui...
video
video
17E
haircatwalks
spring
summer
2023
ACCESSORIES
EVERY-
WHERE
GCDS
E18
Laquan Smith
Loewe
Collina Strada
Vivetta
Valli
Laruicci
E IL GENDERLESS CORRE VELOCE,
SUPERANDO L’ULTIMA FRONTIERA
DELLA MODA. SI TOGLIE IL SURPLUS,
TAGLIANDO DRITTI VERSO
L’ESSENZIALE. MENO STOFFA E
PIÙ STELLE, FIORI, FARFALLE.
Puppets and Puppets
Anomalous Vivetta
Guarda le idee moda
di David Koma,
inquadra il QR Code!
David Koma
video
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19E
haircolors
VIVA
MAGENTA
Laura Castelli
ARMONICO. FRIZZANTE. DAI SENTORI DI MARASCA E VIOLA. GIOVANE
E AMABILE, PRODOTTO DA PANTONE COLOR INSTITUTE, ANNATA 2023.
VERSATILE, A TUTTO PASTO, CONFERISCE GUSTO A OGNI TAGLIO…
NON DI VINO SI TRATTA, ma del
Pantone dell’anno, Viva Magenta
18-750. Nuance-ponte tra i rossi e i rosa
ha fatto innamorare di sé designer,
couturier e hairstylist. Abbracciato con
quell’entusiasmo tipico dei colori che
comunicano creatività ed energia
positiva. Ad alta contagiosità, si è
diffuso a macchia d’olio conquistando
arredi, abiti e accessori. Tra i capelli,
vibra di personalità. Regalando a ogni
taglio quel glam esuberante che segnerà
la via per le donne in cerca di
ispirazione. Chi non vorrebbe spezzare
la monotonia del quotidiano con
higlight rubati a ciliegie, ciclamini e
cocciniglia? Perché Viva Magenta ha il
fascino delle realtà in cerca di
definizione. Sospese tra un accordo e
l’altro. Netto ma elegante. Imprevedibile
e bello per quello. Inclusivo nell’essere
diverso da tutto, compreso se stesso…
Inquadra il QR Code
e viaggia nei
Viva Magenta hair!
video
video
E20
HAIR: Robert Eaton
@Fellowship for
British Hairdressing
PHOTO: R. Miles
Inesartdesign Top Drawer
Mustard
Koket
Annie Sloan
07E
hairpersonaggio
ROCK
ICON
Giancarlo Rapetti
CAMBIARE MANTENENDO UNA FORTE PERSONALITÀ CHE IDENTIFICA
IL PERSONAGGIO. CONOSCE BENE LE REGOLE DEL GIOCO DAMIANO
DEI MÅNESKIN, CAPELLONE 2.0 CON IL VEZZO DEL CAMBIO HAIRLOOK.
DAI CAPELLI LUNGHI e mossi,
selvaggi quanto basta e oltre l’altezza
spalla, al buzzcut con il quale ha
inaugurato il 2023. E in mezzo una
serie infinita di wavy bob, mullet,
acconciature pettinate all’indietro,
undercut. Dalla prima apparizione sul
palco di X-Factor 2017 il look capelli
di Damiano David si è allungato,
accorciato, prendendo ogni volta
sembianze diverse, ma sempre tenendo
fede all’immaginario classic rock a cui
il frontman dei Måneskin si ispira
chiaramente. Diverso ogni volta ma
senza perdere la forte identità di
(nuova) icona rock, ha festeggiato il
suo 24esimo compleanno regalandosi
un taglio rasato da postare su
Instagram, qualche giorno prima
dell’uscita di Rush!, terzo album della
sua band e già successo planetario.
Photo: Getty Images
E22
Con il Qr Code,
altri look di Damiano
e della band!
video
E+
video
23E
hairexhibition
HAIR
& HAIRSGary Kelly
WELLA COMPANY COLLABORA CON IL MUSÉE DES ARTS DÉCORATIFS
DI PARIGI PER PRESENTARE LA MOSTRA ‘DES CHEVEUX ET DES POILS’
AL PUBBLICO. DAL 5 APRILE AL 17 SETTEMBRE 2023.
PARIGI. La mostra Des Cheveux
et des Poils (Hair & Hairs), presso
il Musée des Arts Décoratifs di Parigi,
dimostra come, per secoli,
le acconciature e l’arte dell’hairstyling
siano state le protagoniste principali
nel determinare il nostro aspetto
esteriore. I capelli sono un aspetto
essenziale della nostra identità e sono
stati spesso utilizzati come mezzo
per esprimere non solo come
interpretiamo le tendenze del
momento, ma anche come simbolo
di ribellione o di protesta. Rimandano
anche a significati molto più profondi
come femminilità, virilità e
trascuratezza, per citarne solo alcuni.
Attraverso 600 opere, risalenti al XV
secolo fino ai giorni nostri, la mostra
esplora i temi inerenti alla storia delle
acconciature, così come tutti gli eterni
quesiti relativi ai peli su viso e corpo.
E30
Il manifesto della mostra - Graphic Design: © Aurélien Farina
Marketing booklet Wella Tempera, 1952
Charlie Le Mindu – Blonde Lips © Samir Hussein / Getty Images
more
more
Marisol Suarez - Braided wig © Katrin Backes
Scansiona il QR Code per scoprire di più sulla mostra
31E
haircuriosity
POSTER
DELIGHT
SFOGLIANDO IL CATALOGO ONLINE
DEL SITO DI LOCANDINE
VINTAGE ORSON & WELLES,
UNA RIVELAZIONE
TRA CINEMA… E CAPELLI.
Giancarlo Rapetti
LA GRAFICA pubblicitaria ha
prodotto piccoli tesori da rivalutare,
come il manifesto del film francese
del 1969 Une femme douce di Robert
Bresson, nell’edizione cecoslovacca
dal titolo Něžná, a opera di Olga
Poláčková-Vyleťalová . È il profilo
di una donna avvolto in una chioma
ramata, un geniale approccio
tricologico per rappresentare il
dramma rarefatto di una storia della
borghesia parigina, attraverso
un’acconciatura che si attorciglia su se
stessa, in un loop infinito. Come i loro
vicini polacchi, i designer cechi hanno
goduto per anni di una grande libertà
espressiva, trattando i manifesti
cinematografici come una forma d’arte.
E con una cifra stilistica
così immaginifica che anche oggi
ci sembrano senza tempo.
33E
TRENDS HAIR TRENDS HAIR TRENDS HAIR TRENDS HAIR TRENDS HAIR T
HAIR TRENDS HAIR TRENDS HAIR TRENDS HAIR TRENDS HAIR TREND
TRENDS HAIR TRENDS HAIR TRENDS HAIR TRENDS HAIR TRENDS HAIR T
HAIR TRENDS HAIR TRENDS HAIR TRENDS HAIR TRENDS HAIR TREND
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HAIR TRENDS HAIR TRENDS HAIR TRENDS HAIR TRENDS HAIR TREND
hairtrends
HAIR TRENDS are the force that influence and inspire us
to experiment with new creative ideas and techniques. They may
adapt and evolve, but they always impact on what consumers will be
asking for when they next visit the salon!
HAIR TREND come fonti di ispirazione che ci invitano a superare
i nostri limiti, sperimentando sempre nuove idee e tecniche
creative. Si adattano, evolvono, impattando sull’immaginario delle
clienti e sulle richieste che faranno in salone!
HAIR TRENDS comme source d’inspiration. Pour dépasser ses
limites, expérimenter régulièrement des idées nouvelles et des techniques
différentes. Afin que celles-ci s’adaptent, évoluent, impactent
l’imaginaire des clients et suscitent de nouvelles envies dans les salons !
HAARTRENDS sind die treibende Kraft, die uns inspirieren mit
neuen kreativen Ideen und Techniken zu experimentieren. Trends
können sich weiterentwickeln, aber sie wirken sich immer darauf
aus, was Salonkunden von ihrem Friseur wünschen!
HAIR TREND es la fuerza que nos influye y nos inspira a experimentar
con nuevas ideas y técnicas creativas. Pueden adaptarse
y evolucionar, ¡pero siempre impactan en lo que los consumidores
pedirán la próxima ocasión que visiten el salón!
Hair: Richard Ashforth
@ Saco Creative Team
Photo: James Stopforth
Make-up: Manabu Nubouka
Styling: Kim Howells
07E
hairtrends
Art Direction & Hair: Anna Pacitto
@ Salon Pure Montreal
Photo: John Rawson
Make-up: Marco Zita
Products: Davines
Hair, Photo & Make-up:
Sawamaru Pokiru
hairtrends
Hair: Rafael Bueno Peluqueros
Photo: Alberto Zaldívar
Make-up: L. Pérez, C. Barahona,
E. Teba, C. Cárcamo & M. Utrera
Products: Revlon Professional & Elegance
video
E+
Hair: Rafael Bueno Peluqueros
Photo: Alberto Zaldívar
Make-up: L. Pérez, C. Barahona,
E. Teba, C. Cárcamo & M. Utrera
Products: Revlon Professional & Elegance
video
RAFAEL BUENO PELUQUEROS
Hair: Adam Ciaccia
@ Axis Hairdressing
Photo: David Mannah
Make-up: Sanaz Fakhra
Styling: Emma Cotterill
hairtrends
Hair: Italian Style
International @ Framesi
Photo: Karel Losenicky
Make-up: Silvia Dell’Orto
Hair: Danilo Giangreco
Photo: Jack Eames
Make-up: Magumi Matsuno
Styling: Veronika Greenhill
hairtrends
< >
Hair: Ezio Diaferia,
Global Creative Director @ Cotril
hairtrends
Contrasted colour combos
Combinazioni di colori a contrasto
Combinaisons contrastées de couleurs
Kontrastierende Farbkombinationen
Combinación de colores contrastados
Art Direction: Robert Eaton,
President of The Fellowship
Photo: Richard Miles
Make-up: Lucy Flowers
Products: L’Oréal Professionnel
hairtrends
video
E+
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ANTONIO PALLADINO
Hair: Antonio Palladino
Photo: Jamie Blanshard
Make-up: Katie Moore
Images: FPA
hairtrends
URBAN SPACE:
STREETSTYLE EVOLUTION
Vintage blends with modern style
to inspire the beauty of the future
Il vintage si fonde allo stile moderno: bellezza del futuro
Quand le vintage s’associe à un style plus moderne,
pour une beauté déclinée au futur
Vintage verschmilzt mit modernem Style,
um die Schönheit der Zukunft zu inspirieren
Lo vintage se combina con el estilo moderno
para inspirar la belleza del futuro
Creative Director: Nadia Ceccarelli
Hairstylist: G. Proietto, F. Scarfalloto, A. Cegliese,
G. Politi, F. Gorgone, S. Leonardi
Photo: Antonio Di Maria
Products: matrix and L’Oréal Professionnel
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URBAN CDB SALON
BY COMPAGNIA DELLA BELLEZZA ACADEMY
hairtrends
Hair: Geoffrey Tentillier
Photo: Weronika Kosińska
Make-up: Anna Sokołowska
Styling: Patryk Gajewski
Hair: Steven Smart @ Smart.Est 73
Photo: Jamie Blanshard
Make-up: Debra Smart
Styling: Ginger Ninjas
hairtrends
Hair: Daniele De Angelis @ Toni&Guy
Colour: Stuart Matuska
Photo: Kevin Luchmun
Make-up: M. Comparetto & K. Moore
hairtrends
I. ART HOTEL COLLECTION
Touches of Italian colour make all the difference
I dettagli di colore italiano che fanno la differenza
Détails de couleurs italiennes
comme signe distinctif
Ein Hauch von italienischer
Farbe macht den Unterschied
Los toques de color italiano marcan la diferencia
Hair: Mauro Basso
Hair Team: M. Bianchini, M. Ostanello, V. Boscolo, C.Russo
Photo: Andrea Guizzardi, Fabio Salmoirago
Make up: Vincenzo Zaccariello
Styling: Piermattia Aiello
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I. ART TEMPRA
hairtrends
Hair: Karmen Ramírez
@ Peluquería Jose Urrutia
Photo: Jose Urrutia
Products: Revlon Professional
Hair: Lindsay Guzman @ Elle.B Savvy
Photo: John Rawson
Make-up: Jillian Leone Nelson
Styling: Rose Swift
hairtrends
Art Direction & Hair: Angelo Seminara,
Goldwell Global Ambassador
Photo: Trevor Leighton
Make-up: Laura Dominique
Be bold to be beautiful!
Audaci, per essere belle
De l’audace pour une beauté assumée
Hab Mut zur Schönheit!
Sé atrevida para ser hermosa
more
E+
more
ANGELO SEMINARA
hairtrends
Hair: Andrew Smith
Photo: Richard Miles
Make-up: Louise Lerego
Styling: Magdalena Jacobs
Products: Milkshake
Hair: Ego Hair Design Artistic Team
Photo: Richard Miles
Make-up: Sarah Mulder
Styling: Carla Zebrowski
hairtrends
ENRIQUE SERRANO
MA-RI COLLECTION
The incomparable charm of feminine chic
Lo charme impareggiabile dello chic femminile
Le charme incomparable du chic féminin
Der unvergleichliche Charme
des femininen Chic
El incomparable encanto de la elegancia femenina
Hair: Enrique Serrano @ Salón Gaudí
Photo: Alisa Andrei
Make-up: Lucia Camarena
Styling: Nerea Argüeso
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E+
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ENRIQUE SERRANO
hairtrends
Hair: M. Mallett & A. Adams @ Mode Hair
Photo: Richard Miles
Make-up: Roseanne Velin
Styling: Magdalena Jacobs
Hair: Andrew Smith,
Global Ambassador Milkshake
Photo: Kamil Strudzinski
Make-up: Anna Marianegri
Styling: Lucas Morgon
hairtrends
Hair: Ismael de Mora @Brain on Academy
Photo: David Arnal
Styling: Mikoto
Hair & Styling: Anne Veck
Photo: Desmond Murray
Make-up: Morgan Defre
hairtrends
HAIR ‘MADE IN ITALY’:
THE ARMOLUCE COLLECTION
Customised hair highlights by Compagnia della Bellezza
Tagli di luce personalizzati by Compagnia della Bellezza
Effets de lumière personnalisés
par Compagnia della Bellezza
Individuelle Haar-Highlights
von der Compagnia della Bellezza
Mechas personalizadas por Compagnia della Bellezza
Vision Hair Designer: Salvo Filetti
Global Creative Team: R.Napoli, A.Reitano, N.Ceccarelli, P. Piscitello, C. Sinopoli
Team Academy: P. Napoli, G. Politi, F. Scarfalloto,
A. Cegliese, S. Leonardi, F. Gorgone
Photo: Antonio Di Maria
Products: L’Oréal Professionnel and Kérastase
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COMPAGNIA DELLA BELLEZZA
hairtrends
Touch of light perfection
Lampi di luce perfetta
Jeux de lumière parfaits
Ein Hauch leichter Perfektion
Destellos de luz perfectos
Hair: Mark Leeson, Revlon
Professional Global Ambassador
Photo: Richard Miles
Make-up: Maddie Austin
hairtrends
Hair: Steven Smart @ Smart:Est 73
Photo: Jamie Blanshard
Make-up: Debra Smart
Styling: Ginger Ninjas
Hair: Jack Mead & Lydia Wolfe
Photo: Richard Miles
Make-up: Abbie Beautemont
Styling: Lewis Cameron
hairtrends
Hair: B. Peace & L. Scott @ Mark Leeson
Photo: Richard Miles
Make-up: Lauren Mathis
Products: Revlon Professional & American Crew
Art Direction & Hair: Anna Pacitto
@ Salon Pure Montreal
Photo: John Rawson
Make-up: Marco Zita
Products: Davines
hairtrends
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E+
Hair: Andrew Cobeldick
@ Buoy Salon
Photo: Dave Richards
Make-up: Serena Rose
Styling: Sopheak Seng
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Hair: Jason Hall
Photo: Lee Howell
hairtrends
Hair: Jose Salvador @ Makeover
Photo: David Arnal
Make-up: Eva Quílez
Styling: Mikoto
Hair: Manuel Mon @ Mon Estilistas
Photo: Bernardo Baragaño
Make-up: María Montes
Styling: Ana González
Products: Revlon Professional
hairtrends
DISCOVER MORE...
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ESTETICA CONTINUA!
GUARDA L’HAIRGALLERY
ESTETICA HAIR, ENCORE PLUS
AVEC SA GALERIE D’IMAGES
ENTDECKE MEHR…
IN UNSERER HAARGALERIE
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EN NUESTRA HAIR GALLERY
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E+
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pro brandnews
La rivoluzione
ghd nel
beauty-tech
ghd e innovazione da sempre vanno di pari passo.
La nuova ghd duet style ne è la prova.
Ghd presenta duet style, una vera e
propria rivoluzione per il mondo della
coiffure. Cosa significa per gli acconciatori?
Estetica lo ha chiesto a Stefano
Filipazzi, Managing Director ghd Italia
& Grecia.
Ghd ha creato l’impossibile: cosa
cambia per gli hairstylist?
“In poche parole, per i saloni ghd duet
style rappresenta la più grande opportunità
da quando è stata creata la prima
styler ghd nel 2001. Duet style è un
prodotto concettualmente rivoluzionario,
sia per la consumatrice
finale che per
l’utilizzo in salone.Già
dopo poche settimane
abbiamo numerosi saloni
che hanno dedicato
la metà delle loro postazioni
in salone a duet e
ai servizi di Luxury
Styling che si possono
finalmente ottenere
grazie al nostro nuovo
tool. Il più grande desiderio
di ogni parrucchiere
è poter dare alla
propria cliente il miglior
servizio, che significa
la più alta qualità
possibile dei suoi capelli,
intesa sia come effetto estetico di
bellezza e lucentezza sia come salute
del capello stesso. Questo è in poche
parole il valore rivoluzionario di duet
style, zero danni ai capelli grazie alla
sua innovativa tecnologia di asciugatura
e una lucentezza e bellezza senza
eguali ottenuta mantenendo i capelli
naturalmente idratati e sani. I saloni
possono così offrire un servizio di
styling Luxury utilizzando duet style
per ottenere un liscio perfetto e naturale,
sviluppando al tempo stesso un’attività
di rivendita alla
cliente per permettere
a tutte le donne di
avere cura della bellezza
e salute dei propri
capelli ogni giorno,
come nel DNA
di ghd”.
Nuovi servizi e nuove
opportunità per i
saloni, quindi?
“ghd ha creato in
esclusiva solo per i
nostri migliori saloni
un servizio chiamato
Free Your Style
(www.ghdfreeyourstyle.it),
grazie al
quale ogni donna
può prenotare un servizio di piega gratuita
con duet style scegliendo tra gli
oltre 1.000 saloni aderenti a questo innovativo
progetto, che sta avendo un
grande successo portando tantissime
donne a provare l’esperienza di avere
uno styling completo con duet style.
Questa è ghd, un brand nato nel mondo
professionale che crea prodotti e
servizi unici ed esclusivi disponibili nei
migliori saloni italiani”.
@ghditalia #ghdduetstyle
Stefano
Filipazzi,
Managing
Director ghd
Italia &
Grecia.
175E
proeducation
i 5 segreti
del
successo
Lo abbiamo
chiesto a:
LELIO LELE CANAVERO
DANILO FORESI
LUCA PICCHIO
Il successo non accade per caso, si costruisce un passo alla
volta. Abbiamo chiesto a tre imprenditori del mondo hair quali
sono i 5 ingredienti per un business efficiente ed efficace.
Daniela Giambrone
> > >
99E
proeducation
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E+
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Non esistono ricette
magiche, ma esiste
la condivisione
della conoscenza.
Far funzionare bene
un salone comincia
col capire bene cosa
si vuole. Tre esperti
imprenditori
spiegano come.
1
2
3
LELIO LELE CANAVERO
Da oltre venti anni a fianco degli acconciatori,
si definisce il partner strategico
per gli imprenditori della bellezza.
Consapevolezza
La maggioranza dei parrucchieri la snobba, salvo poi commettere
errori grossolani nella gestione imprenditoriale del
salone. Sapere cosa si vuole dal proprio salone è imprescindibile.
Bisogna chiedersi: 1, che tipo di parrucchiere voglio
essere? 2, che tipo di clientela voglio avere? 3, cosa sento di
poter fare di speciale per questa clientela? 4, quali ambizioni
voglio realizzare?
Vera differenza
Non si deve confondere la differenza con la specializzazione.
La differenza è un insieme di fattori che devono consentire
alla clientela, che consideriamo ideale per noi, di compararci,
distinguerci dagli altri.
Perché la differenza non va solo dichiarata dal parrucchiere:
va capita, apprezzata, ricercata dalla clientela.
Numeri marketing
Sono ancora troppi i parrucchieri che considerano il marketing
come “fare sconti”. Invece fare marketing comincia
dall’analisi dei numeri. Studiare fiche media, numero clienti,
numero passaggi, frequenza è il presupposto base per fare
bene marketing: prima per pianificarlo, poi per misurarlo.
4
5
Persone
Da soli non si va da nessuna parte. Serve creare un salone nel
quale le persone vogliano lavorare e si sentano importanti nel
farlo. Serve scordare la lotta di classe e partire dal fatto che
titolari e collaboratori sono entrambi persone, insieme si
possono fare cose che da soli non si riuscirebbe mai a fare.
Atteggiamento
Il mantra che suggerisco, e che va allenato giorno dopo
giorno, è “tutto e tutti mi possono motivare, niente e
nessuno mi può demotivare”. Perché sottovalutare il valore
della motivazione (a partire dalla propria) è l’errore più grave
che possa commettere un titolare.
E100
video
E+
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E+
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DANILO FORESI
Hairstylist, imprenditore, business coach,
autore di un libro best seller e fondatore
di “Parrucchiere Organizzato”.
LUCA PICCHIO
Hairstylist dall’età di 16 anni, oggi il suo
brand Parrucchiere Rockstar è un punto
di riferimento nel mondo coiffure romano.
1 Posizionamento
1
È necessario individuare un servizio/trattamento in cui
specializzarsi, da costruire sulle esigenze e problematiche
del nostro cliente specifico. La specializzazione è l’elemento
principale alla base di un posizionamento forte, capace
di differenziarci da tutti gli altri saloni. La nostra comunicazione,
di conseguenza, sarà incentrata unicamente sul
nostro cliente tipo.
2
3 La delega
3
4
5
Gestione del denaro
Saper interpretare i numeri del proprio salone e leggerli con
costanza sono attività da non sottovalutare, come spesso
succede purtroppo. Senza queste due skill è impossibile
raggiungere degli utili costanti nel tempo, anzi... molto
spesso si va in perdita a causa di investimenti sbagliati.
Molto spesso lavoriamo dalle 12 alle 14 ore al giorno senza
avere tempo per noi e per gestire al meglio il nostro salone.
La chiave per risolvere questo problema è avere un sistema
di delega efficiente in modo che i nostri collaboratori
abbiano dei compiti ben precisi e sappiano gestire il salone
anche in assenza del titolare.
Vendita
La vendita ci dà la possibilità di aumentare il nostro fatturato
e lo scontrino medio del salone. Ma questo ovviamente non
significa vendere tutto a tutti. Osservando le esigenze e i
problemi dei nostri clienti, possiamo proporre servizio,
trattamento o prodotto che vada a risolvere la sua problematica
specifica.
Pagine social/sito web
Oggi per un’attività commerciale è indispensabile essere in
rete ed essere visibili ai nostri potenziali clienti. Ci sono circa
43 milioni di persone attive in Italia sui social e non sfruttarli in
maniera strategica significa perdere nuovi clienti ogni giorno.
2
4
5
Propensione al cambiamento
Cosa vuol dire oggi, per un titolare di salone, diventare un
imprenditore? Significa essere pronti ad anticipare il
cambiamento quando il mondo esterno cambia. Bisogna
imparare a ri-programmare il proprio salone.
Mindset
Avere la giusta mentalità e l’energia rende flessibili e
centrati su ciò che davvero conta per il business: non è
semplice, ma è fondamentale. Serve che le abitudini
cambino dalla radice. Far respirare in salone un’aria diversa,
essere organizzati e davvero padroni del proprio tempo
condurrà verso una gestione e risultati migliori. Quanto
tempo dedichiamo alla formazione e allo studio per migliorare
lo sviluppo del nostro business?
Metodo di lavoro
Manca all’80% dei titolari di salone. Non è un demerito, è
solo che nessuno ce lo ha insegnato. Bisogna costruire dei
protocolli aziendali, procedure chiare e condivise da tutto il
team. Anche se si ha solo un collaboratore!
Marketing
L’errore più comune del titolare artista, e non imprenditore,
riguarda il mondo del marketing e della comunicazione.
Avere una pianificazione annuale, sapere esattamente quale
deve essere il piano B per conseguire, grazie al marketing, i
numeri necessari è fondamentale per un salone sano.
Assunzioni mirate
Fondamentale per una buona selezione è avere ben chiari noi
stessi i valori del nostro brand, solo così possiamo scegliere
potenziali collaboratori che non lavorano unicamente per i
soldi, che non guardano l’orologio e che possano davvero
diventare degli ambassador del nostro salone.
101E
pro brandnews
Nuovo
colore trendy
Parlux DIGITALYON ®
nel nuovissimo colore di tendenza Grigio Glitter.
Parlux DIGITALYON®, il phon digitale professionale, dallo
scorso anno è già un best seller tra i saloni di tutto il
mondo e non solo. Grazie alla sua innovativa tecnologia
digitale, le sue prestazioni in termini di potenza e calore
sono notevolmente migliorate affinché il professionista del
settore possa lavorare sempre meglio, più velocemente e
con maggior soddisfazione. Leggerezza, potenza e affidabilità:
queste sono le sue caratteristiche fondamentali per offrire
a tutti un asciugacapelli davvero piacevole da usare,
soprattutto per chi lo utilizza quotidianamente per molte
ore consecutive. Il motore digitale rende il phon notevolmente
più leggero per una perfetta bilanciatura e fornisce
prestazioni superlative senza mai registrare cali di
potenza, pertanto questo modello risulta particolarmente
valido per le frenetiche giornate
di lavoro che spesso accadono in
salone. Una particolare resistenza
“ad onda”, a geometria variabile
“evoluta”, ne incrementa la potenza,
distribuisce e mantiene il calore
in modo uniforme e costante
per ottenere asciugature
velocissime e quindi anche un
risparmio energetico ottimale.
Parlux DIGITALYON® incorpora
gli ormai indispensabili sistemi
“Air Ionizer Tech”, che ottimizza
l’emissione di ioni
negativi per eliminare l’elettricità
statica e rendere e il capello più morbido
e lucido dimezzando i tempi di
asciugatura, e l’“HFS - Hair Free System”
Patented, il dispositivo integrato sull’aspirazione dell’asciugacapelli
che trattiene i capelli e permette di mantenere
pulito l’apparecchio garantendone una maggiore efficienza
nel tempo. Il nuovo filtro brevettato del Parlux DIGI-
TALYON® conferisce all’apparecchio un design esclusivo
ed elegante, trattiene lo sporco che può insidiare l’asciugacapelli
e ne mantiene inalterata la potenza. Inclusa nella
confezione di Parlux DIGITALYON®, la nuova bocchetta
Slim, che restituisce un “effetto piastra” per facilitare la stiratura
e lucidatura dei capelli rendendoli morbidi e lucidi
con pochi movimenti, per una maggiore soddisfazione del
parrucchiere.
NUOVO COLORE
Parlux DIGITALYON® è ora disponibile
anche nella nuovissima versione
“Grigio Glitter”, che si aggiunge alle
altre tre colorazioni disponibili che ne
ricordano ulteriormente il carattere
tecnologico (Argento, Antracite, Blu)
e si integra perfettamente con lo stile
e l’arredamento di qualsiasi salone.
Il Parlux DIGITALYON® è disponibile per
ogni colorazione, in due allestimenti:
• “Standard” con due bocchette
(Standard e Slim)
• “Pack” Parlux DIGITALYON® + diffusore
MagicSense®, incluso nella confezione il
rivoluzionario diffusore per le asciugature
naturali dei capelli ricci
177E
prodesign
ROUGH
& GREEN
Daniela
Alberi dentro e fuori. Così ci accoglie il
salone Garbo di Pavia, anticipato da un
piacevole spiazzo verde che prosegue
anche all’interno grazie a un meraviglioso
esemplare di Ficus Lyrata, disposto al
centro di un tavolo postazioni importante.
Il salone fa parte di una grande struttura
anni Settanta che precedentemente
Il salone Garbo by Excel coniuga lo spirito industriale dell’edificio
originario con un’estetica ruvida che mette al centro la natura.
Arredi su misura e luce generosa rifiniscono lo spazio.
Giambrone
ospitava un’officina meccanica. Situato
alle porte di Pavia, la sua posizione è su
una strada di passaggio frequente e in
una zona in grande trasformazione. La
pianta di 128 metri quadri si sviluppa su
un unico livello: reception e tavolo postazioni
sono i primi punti di attenzione che
si incontrano, seguiti da un blocco di al-
E118
tre postazioni tecniche che separano la zona lavaggi dal resto.
Al fondo, protetti da pareti, una sala privata e i locali a
uso dello staff.
Un cuore verde
Il salone è stato ristrutturato ex novo nel 2021. Le caratteristiche
specifiche dello spazio hanno orientato i progettisti di
Excel a sfruttare al massimo la luce naturale che arriva dalle
ampie vetrate dell’ingresso e ad esaltare il contrasto fra la
location di origine industriale con la filosofia green di Garbo,
partner Davines. Da qui la scelta di utilizzare acciai ossidati
e fusioni in alluminio riciclato, ovvero materiali che rientrano
nel concetto di circolarità. Così come la decisione di disporre
il Ficus al centro del tavolo ammorbidisce i toni ruvidi lasciati
dall’eredità passata della costruzione.
Tailor made per distinguersi
“Abbiamo ideato tre elementi unici” spiega a Estetica
Giacomo Covelli, CEO Excel: “un color bar dalle dimensioni
di circa cinque metri, è
Soluzioni progettuali
sostenibili, dettagli
materici sofisticati,
atmosfera post industriale.
Il salone Garbo di Marco
Nicolai a Pavia racconta
l’estetica Excel.
quasi un altare del colore; un
mobile reception a coda di
rondine e il tavolo con il piano
di lavoro attraversato da
un esemplare in idrocultura
di Ficus Lyrata”. Soluzioni
che trasmettono un altro
concetto forte del salone,
ovvero l’attenzione all’unicità.
“Gli arredi sono stati disegnati e cuciti sulla pelle del
nostro cliente, per dare un aspetto unico e personale. Mentre
i lavatesta hanno tutti lo schienale reclinabile, che permette
a ogni tipo di fisico di adattarsi e sentirsi comodo anche
durante i trattamenti più lunghi”.
Light design al naturale
La fonte luminosa principale dello spazio è la luce naturale
che arriva dalle vetrate. “Per quanto possibile abbiamo provato
a non contaminarla con punti luce artificiali troppo forti”.
Per questo l’impianto di illuminazione si struttura su
soluzioni estremamente minimali: lampade led molto lineari
compongono una sorta di shanghai sopra la chioma dell’albero,
mentre faretti puntiforme si distribuiscono nelle zone
tecniche.
Attenzione sostenibile
Oltre all’uso di materiali riciclati, scelti volutamente per il loro
basso impatto ambientale, l’attenzione alla sostenibilità è
stata mantenuta anche grazie all’impiego minimo indispensabile
di materiali plastici. “Laddove non è stato possibile, abbiamo
cercato prodotti di plastica riciclata ma soprattutto riciclabile”
spiega Covelli. Infine, per evitare il più possibile
sprechi energetici, è stato messo a punto un sistema di regolazione
domotizzato per luci e riscaldamento.
119E
progreen
ETICHETTE
AMBIENTALI
Sempre più inclini al sostenibile, i consumatori
tengono d’occhio etichette e liste Inci. E se QR-Code
e App diventano nuovi strumenti per integrare
le informazioni, dal 1° gennaio 2023
l’etichettatura ambientale è obbligatoria.
Il mercato dei prodotti sostenibili è in
continua crescita. Una sempre più diffusa
consapevolezza dei danni che scelte sbagliate
dell’uomo arrecano al pianeta, così
come una maggiore sensibilità al benessere
e alla salute, spingono i consumatori
ad acquisti più consapevoli e attenti alle
etichette. Etichette spesso complesse e
stampate in caratteri troppo piccoli da
leggere. Come renderle più trasparenti e
con le liste Inci più grandi e leggibili?
Natrue, l’associazione no profit internazionale
con sede a Bruxelles che si occu-
Lucia Preziosi
E120
Digitali o apposte sulla
confezione, per le
informazioni il diktat
rimane uno: essere
facilmente reperibili
dal consumatore.
pa di promuovere e proteggere la Cosmesi
Naturale e Biologica in tutto il
mondo, ha analizzato in Francia e
Germania la percezione delle etichette
digitali da parte dei consumatori,
intervistando un campione di oltre
2000 persone. Il risultato ha evidenziato la necessità di comunicare
con maggiore trasparenza riguardo gli ingredienti utilizzati
e di rendere le etichette dei prodotti beauty più leggibili
grazie all’integrazione di informazioni aggiuntive tramite
QR-Code, siti e opuscoli presenti sul punto vendita. In particolare,
la maggioranza dei consumatori preferirebbe leggere informazioni
aggiuntive sul prodotto utilizzando app o altri strumenti
digitali integrativi. Il tutto in un’ottica di maggiore
trasparenza.
PARTE UNA NUOVA NORMA
Quando si parla di packaging e sostenibilità, il consumatore finale
ha un ruolo importante perché è tenuto a provvedere alla
raccolta o riciclo delle confezioni. Per facilitare questo compito,
dal 1° gennaio 2023 è entrata in vigore una nuova norma sull’etichettatura
ambientale secondo la quale diventa obbligatorio
segnalare due tipologie di informazioni:
• identificazione e classificazione dell’imballaggio, attraverso
l’indicazione della natura dei materiali utilizzati;
• informazioni ai consumatori sulla gestione finale degli
imballaggi per facilitare raccolta, riutilizzo, recupero e riciclo
degli stessi a fine vita.
ecco perché Cosmetica Italia – che
accanto a CONAI ha partecipato
attivamente all’intero iter normativo –
supporterà le imprese nel corretto
adeguamento alle nuove norme e nel
promuovere la completa conoscenza
dell’impegno del settore su questa tematica.
L’Associazione ha strutturato un piano di comunicazione
integrato con azioni e strumenti rivolti sia ai soci che al pubblico
esterno. In particolare, Cosmetica Italia creerà un’area specifica
del proprio sito istituzionale con la funzione di collettore
ufficiale per facilitare il consumatore nella ricerca e
consultazione delle informazioni relative al corretto smaltimento
degli imballaggi dei cosmetici. Questa sezione non solo
conterrà tutte le informazioni sull’etichettatura ambientale, ma
accoglierà anche il rimando ai materiali sul tema realizzati
dalle singole aziende con l’obiettivo di promuoverne la
consultazione.
Simboli e diciture andrebbero prodotti secondo i colori codificati
della norma UNI 11686 – Waste visual elements, che determina
un unico modello operativo per identificare i contenitori dei
rifiuti e rendere più semplice la raccolta differenziata anche
quando si è in un comune diverso dal proprio: blu per la carta,
marrone per l’organico, giallo per la plastica riciclabile,
turchese per i metalli, verde per il vetro, grigio per
l’indifferenziato. Inoltre il comma 5 dell’art. 219 del D. Lgs.
152/2006, stabilisce che: “Tutti gli imballaggi devono essere
opportunamente etichettati...”, ma non specifica dove inserire
queste informazioni. Conseguentemente, le informazioni
possono essere riportate sulla confezione dei prodotti o, in
alternativa, possono essere comunicate al consumatore
utilizzando strumenti digitali. La condizione fondamentale resta
che le informazioni siano facilmente reperibili dal consumatore,
Vuoi smaltire correttamente
i cosmetici? Inquadra il QR Code e ascolta
il podcast di Will realizzato
in collaborazione con Cosmetica Italia.
more
E+
more
121E
pro ingredients
SUPERFOOD
&
CAPELLI Lucia
Esplosi sul mercato negli ultimi anni, i superfood hanno effetti benefici
sull’organismo ma anche a livello cosmetico. Dalla tavola
ai prodotti professionali, ecco quelli che fanno bene ai capelli.
Preziosi
Ormai si sa, stress e cattive abitudini, specie alimentari, possono
essere dannosi per la salute delle chiome, arrivando a
causarne la caduta. Meno noto invece, che i capelli possano
essere rafforzati includendo nella propria dieta alcuni preziosi
alimenti di stagione. Carlos Portinha, Chief Clinical Officer
del Gruppo Insparya, ha indicato nove superfood per avere
capelli più sani e vitali durante la stagione fredda: partendo
dal salmone, ricco di proteine, vitamina D e omega-3, che
favoriscono la corretta crescita dei capelli e lo sviluppo delle
membrane cellulari, rinforzando al contempo il cuoio capelluto,
per arrivare all’avocado, alimento essenziale per avere
capelli sani e forti. E ancora l’avena che, molto ricca di vitamina
B e zinco, risulta benefica soprattutto per il suo contenuto
di silicio, componente molto importante della cheratina,
nutriente fondamentale dello scheletro dei capelli. Alimenti
come ostriche, fagioli, pesce e carne sono a loro volta essenziali
in una dieta equilibrata, soprattutto quando insorgono
problemi che possono pregiudicare la salute dei capelli.
E122
DALLA TAVOLA AI SALONI
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
Se fanno bene a tavola, fanno bene anche applicati su viso e cuoio capelluto. Ed è così che i superfood diventano
protagonisti nelle formulazioni dei cosmetici e dei prodotti tricologici. La lista è lunga e si amplia sempre più: dal cacao
alle bacche di goji, dalla mandorla al melograno fino ad arrivare ai funghi, nuovi alleati di bellezza. Basti pensare a
cosa accade quando un fungo essiccato viene immerso nell’acqua per comprenderne le potenzialità: reidratandosi
completamente, il fungo torna al suo aspetto originario. Un’abilità da sfruttare sia per la pelle, come ottimo alleato per
creme viso, sieri e fondotinta, sia sui capelli, contro i danni da calore di piastra e phon, dell’inquinamento e dello stress
chimico da tinta e decolorazione. Anche il mercato tricologico professionale ricerca quindi i supercibi.
Pure essenze di piante e fiori
sono da sempre al centro
delle linee Aveda, ad
altissima derivazione
naturale, cruelty free, vegan,
senza siliconi e ricche di
superfood complex.
Come la linea Nutriplenish,
formulata con una miscela di
olio di melograno biologico,
ricco di omega 5, che aiuta
a rivitalizzare le chiome,
olio di cocco biologico, per
nutrire i capelli in profondità,
e burro di mango.
La linea Super Drops di
Sinesia presenta prodotti
super concentrati, che
possono essere usati da soli
o in abbinamento a creme
e maschere. La sua formula
è a base di alfaidrossiacidi
della frutta (AHA), che
esfoliano delicatamente viso
e cuoio capelluto, olio di
Patauà, un concentrato di
proteine vegetali e omega 9
che rafforza e idrata i capelli
fragili e fini e un complesso
di vitamine B, C, E dall’azione
antiossidante, protettiva
ed emolliente.
Biobotanic Care ricorre al
pomodoro per la sua
omonima linea di bellezza
anti-age composta da
shampoo, balm, fluid e oil.
Ricco di vitamina A, quindi
retinolo che combatte
l’invecchiamento, e di
vitamina C che facilita
l’assorbimento del ferro, il
pomodoro è efficace per
mantenere i capelli lucidi e
forti ma anche come scudo
contro polveri e raggi UV.
Da sempre attenta alla
natura e alla sostenibilità,
Davines offre prodotti ricchi
di ingredienti indispensabili
alla salute dei capelli: dalla
chia, un superfood con semi
ricchi di amminoacidi,
antiossidanti, rame, zinco e
ferro, all’estratto di spinacio
ricco di vitamine (A, C, E,
K, B1, B2, B6 e PP) e con
proprietà antiossidanti,
rimineralizzanti e fortificanti
della struttura dei capelli.
Il cibo è un toccasana, anche per i capelli. Inquadra il QR Code
e scopri insieme a Carlos Portinha quali sono gli
alimenti più indicati per preservare la loro salute e vitalità.
more
E+
more
123E
protendenze
IL TAGLIO
CURLY
E124
Gingerlemonhair
Tornano in scena le acconciature ricce,
con boccoli elastici e giochi di volume
ispirati ai mitici anni ’80.
Quali i tagli che meglio esaltano
questa tipologia di capelli?
Glorianna Vaschetto
Bellissimi, scenografici e iper femminili:
i capelli ricci danno una marcia in più
alla chioma, eppure vengono spesso
considerati indomabili e difficili da
curare e da gestire. Lo sanno bene le
ricce naturali, ma anche chi ha fatto la
permanente per avere una testa da
leonessa, più corposa e in movimento.
Se gestire i capelli ricci è impegnativo,
il momento più temuto per tutte le ricce
è sicuramente il taglio. Poche,
pochissime sono le clienti che si
sentono soddisfatte uscendo dal
parrucchiere con un taglio nuovo.
Perché? L’abbiamo chiesto all’hairstylist
Fulvio Tirrico, il fondatore
di I Love Riccio, il primo brand in
Italia specializzato nella cura e nel
trattamento di tutte le tipologie di
capelli ricci, da quelli mossi a quelli
afro: “Il nostro obiettivo è quello di far
sentire ogni donna riccia fiera dei suoi
capelli”. L’approccio che Fulvio ha
sviluppato (dopo un viaggio
ispirazionale a New York) e che
continua ad insegnare a tutti i Curly
Hair Expert nei diversi Atelier I Love
Riccio, ha alla base la valorizzazione
della bellezza naturale del capello
riccio. Ha messo a punto il Metodo di
taglio X-Curl e una gamma di prodotti a
marchio, dedicandosi in esclusiva a
questa tipologia di capelli. “Il metodo
prevede che il taglio venga effettuato
rigorosamente con i capelli asciutti.
Inoltre il nostro approccio non
contempla l’uso di pettini, spazzole,
piastre o ferri, e i nostri Curly Expert
non fanno pieghe”. Questa sua grande
esperienza sul riccio è stata raccolta in
un percorso di formazione specifico, con
una parte teorica molto importante per
capire e conoscere tutte le tipologie di
texture e shrinkage, poiché ogni
tipologia di riccio richiede un approccio
diverso, e una parte pratica in cui si
impara come trattare, idratare, definire,
nutrire, dare volume o toglierlo, sempre
utilizzando solo ed esclusivamente le
mani e prodotti specifici.
125E
protendenze
COSA NON FARE
SUI CAPELLI RICCI
La prima regola, l’abbiamo già detta:
non tagliare mai i capelli ricci da
bagnati. Per scongiurare il temuto
“effetto molla”, chiamato anche spring
factor : poiché il riccio asciutto ha una
lunghezza diversa rispetto a quando è
bagnato, durante l’asciugatura
tenderebbe ad accorciarsi anche di
molto, sbilanciando l’armonia del taglio.
Vietato sui capelli ricci anche usare lo
‘sfilzino’ o il rasoio, che rendono le
punte stoppose e i capelli ancora più
crespi, svuotando troppo l’acconciatura.
Anche il classico taglio pari è da evitare:
i ricci potrebbero risultare appesantiti,
con lunghezze vaporose ma capelli
‘schiacciati’ sulla sommità e un temuto
effetto ‘sfinge’.
Hairkrone
James Calabria Eric Zemmour
Daniele De Angelis@Toni&Guy
Eric Zemmour @ P. Coste
I TAGLI PER VALORIZZARLI
Per anni i capelli ricci sono stati
snaturati, stirati, preferendo pieghe lisce
o poco mosse. Ultimamente questo hair
shaming sembra essere finito e i ricci
sono tornati in primo piano, simbolo del
desiderio di riappropriarsi della propria
bellezza naturale. Molte le star, da
Beyoncè a Shakira, da Rihanna a Sarah
Jessica Parker, che si sono scoperte più
grintose con chiome selvagge.
Quali sono i tagli che più
valorizzano questo tipo di capelli?
• Capelli corti: chi ha voglia di corto,
può provare tagli asimmetrici, con ciuffi
di lunghezze variabili, che valorizzano le
onde naturali. Perfetto per chi ha i
capelli molto ricci è il pixie cut curly, da
portare con una frangia studiata in base
al volto che assecondi il movimento
naturale dei capelli.
• Capelli medi: c’è l’imbarazzo della
scelta. Dal bob altezza spalle con riga
centrale o ciuffo laterale, che esalta i
boccoli, al caschetto mosso, anche in
versione lunga, che enfatizza il volume
dei ricci a spirale. La media lunghezza
non appesantisce le radici e mantiene la
corposità, migliorando anche la
definizione dei ricci.
• Capelli lunghi: perfetto l’hair cut
scalato, che rende la testa più ordinata e
leggera, non troppo voluminosa. Da
portare con la riga laterale per chi ha il
viso quadrato o lungo, centrale per i visi
ovali o tondi. Se la consulenza in fase di
taglio è indispensabile, ancora di più lo è
quando si creano hairlook curly. Come
spiega Marco Pontillo, beauty
manager PHS Parrucchieri, con due
E126
getty images
Walker, famoso hairstylist statunitense,
che da tempo si occupa della chioma
riccissima di Oprah Winfrey e in
passato anche di quella di Michelle
Obama, ha creato un ottimo sistema di
Sono tante le star, come Beyoncè,
che sanno esaltare al meglio
i capelli ricci. Ribelle e romantica
allo stesso tempo.
saloni a Lugano: “Più che alle tendenze,
i tagli per capelli ricci devono adattarsi
alla forma del viso ed esaltare il
naturale movimento dei capelli, diverso
per ogni tipologia di riccio. Un riccio
blando, si presta alle scalature e
consente di giocare con le lunghezze.
Chi lo possiede non avrà alcun problema
a passare da una lunghezza XXL a un
taglio medio o corto. Un discorso diverso
va fatto, invece, per il riccio a molla
stretta. In questo caso il taglio deve
essere scolpito intorno al viso e, per una
resa ottimale, non andrebbe mai
accorciato oltre il mento. Per quanto
riguarda la forma del viso, valgono le
stesse regole di sempre: quel che conta
è ristabilire le proporzioni tra le diverse
zone del volto, utilizzando i capelli per
addolcire, riempire, smussare,
accorciare o allungare otticamente i
tratti, creando armonia”.
CURLY CURIOSITY
Onde, boccoli, a spirale, afro curls: sono
tanti i tipi di riccio e sapere con quale si
ha a che fare può fare la differenza per
tagliarli, nutrirli e definirli al meglio
anche durante la curly routine. Andre
classificazione, suddividendo i capelli
in 4 categorie: 1 lisci, 2 ondulati,
3 mossi e ricci, 4 afro. A ognuna di
esse si associano le lettere A, B o C,
che indicano la texture e il diametro del
capello, partendo dal più fine e sottile a
quello più spesso e corposo. Per ogni
tipologia ci sono strategie e
suggerimenti ad hoc. Come sottolinea
Roberto Bombadieri, Image
Designer e direttore artistico
Emsibeth: “I capelli ricci non sono più
difficili da tagliare e trattare ma
bisogna conoscerne bene la struttura.
La regola fondamentale è considerare
attentamente le attaccature e
individuarne la tipologia. Per quanto
riguarda il taglio, ciò che garantisce un
ottimo risultato è saper creare una
geometria all’interno dello stesso. In
ultimo da non sottovalutare lo styling,
in salone e a casa. I ricci hanno sempre
bisogno di essere ben disegnati da
bagnati per garantire un buon risultato
di definizione da asciutti e qui entrano
in gioco le aziende tricologiche che
ormai da anni hanno creato linee ad hoc
per i capelli ricci, a seconda del
risultato che si vuole ottenere”.
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